トリプルスクリーンとは、ユーザーと接触するポイントをPC画面、モバイル画面、テレビ画面の3つのスクリーンに分けて、それぞれにおいて最適なコミュニケーション戦略を考えるための概念です。

これら3つのスクリーン（PC画面、モバイル画面、テレビ画面）はそれぞれ画面のサイズが違うというだけではなく、ユーザーとの距離感が異なるために広告主の課題を踏まえた上でコミュニケーションを取っていく必要があります。

視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社によると、2014年度、スマートフォンからのネット利用者数は19%増加し、2015年4月で4,800万人になったのに対して、「PCからのネット利用者は5,100万人程度で横ばいに推移」と、確実にモバイル画面がPC画面を追い抜く日はきます。

また、同社の調査によると、スマートフォンからのインターネット利用は「29歳以下の女性」が最も利用時間が長くなりました。つまり、スクリーンが違えばそれを利用しているユーザー層も違い、ユーザー層が違えば戦略が変わってくるということです。

尚、似たような言葉にトリプルメディアという言葉があります。こちらは、「Paid Media（ペイドメディア）」「Earned Media（アーンドメディア）」「OwnedMedia（オウンドメディア）」となり、企業の核となるメディアを3つに分類したフレームワークとなります。

使い方

「自社のターゲットを考えた結果、トリプルスクリーンの内モバイル画面に集中しよう。」
「トリプルスクリーンとトリプルメディアの違いを説明して。」
「WEB広告の戦略を考える上でトリプルスクリーンの違いを踏まえて議論しよう。」