BtoB企業のための被リンクSEO完全マニュアル|少人数でも成果を出す戦略設計と獲得ノウハウ

更新日: 2026年01月22日

この記事は株式会社ベーシック、ferretソリューションお役立ち記事の転載記事です。

「被リンクはもう古い」――本当にそうでしょうか？

日々の業務に追われるBtoBマーケティング担当者にとって、被リンク施策は優先順位の低い曖昧な存在になりがちです。
リソース不足で後回しになる、戦略設計まで手が回らない、記事公開がゴールになり商談に繋がらない…。
こうした課題を抱える現場は少なくありません。

しかし、現代のSEOにおいて、良質な被リンクの重要性はむしろ高まっています。

成功の鍵は小手先のテクニックではなく、「事業戦略に紐づいたWebサイトの土台作り」です。
本記事では、6,650社以上のBtoBマーケティング支援実績から得たノウハウをもとに、成果に直結する被リンクの定義から具体的な獲得手法まで徹底解説します。

本記事の要点

この記事を読むことで、「成果につながるSEO戦略」への具体的なヒントとアクションが明確になります。

本記事で得られる4つの成果

被リンクの本質的な価値を理解できる
「被リンクはもう古い」という誤解を解き、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点からその重要性を解説します。
商談・受注に直結する基盤づくりがわかる
アクセス数稼ぎで終わらない、ターゲット設定・構造設計・コンテンツ企画の進め方を習得できます。
実践的な獲得手法とツール活用術が身につく
良質な被リンクを獲得するための具体的なアクションプランと、日々の運用で押さえるべきポイントを紹介します。
支援パートナー選定の視点が整理できる
リソース不足を補い、戦略設計から伴走してくれるBtoBマーケティング支援会社の選び方と評価基準がわかります。

BtoBマーケで被リンクSEOが成果に繋がらない「3つの構造的な原因」

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BtoBマーケティングにおいて、SEO対策（被リンク施策）を熱心に行っているにもかかわらず、なぜか「商談」という最終成果に結びつかないケースは少なくありません。

その背景には、BtoB企業が陥りがちな「3つの構造的な原因」が潜んでいます。

1. 「戦略の不在」による施策の目的化

多くの担当者が陥る最大の罠は、「コンテンツを作ること」や「検索順位を上げること」自体が目的になってしまうことです。

理想の顧客像（ペルソナ）や事業目標（KPI/KGI）が曖昧なまま、流行の施策や競合の動きに流されてしまう。
被リンクは獲得できても、獲得したリードと自社のターゲットがズレてしまい、商談につながらない「質の低いリード」ばかりが増える。

このケースではまず「誰に、何を、いつまでに提供し、いくら売り上げるか」という戦略設計を施策の土台に据える必要があります。

2. Google評価基準「E-E-A-T」の誤解

現代のSEO、特にBtoB領域ではGoogleが提唱するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）への理解が欠かせません。
「被リンク」の本質は、単なるリンクの数ではなく「第三者からの推薦状」です。
ただいたずらに被リンクの「数」だけを集める活動は、かえってこのE-E-A-Tの本質からかけ離れてしまうため注意が必要です。

権威性（Authoritativeness）：業界の専門家や公的機関、影響力のあるサイトからリンク（推薦）されているか。
信頼性（Trustworthiness）：情報の正確性、および「誰が、何の目的で発信しているか」が明確であるか。
本質的価値：被リンク施策とは、自社が「信頼できる情報源」であることを証明する活動そのものです。

3. リソース・ノウハウの深刻な不足

多くのBtoBマーケティング組織は3〜5名程度の少数精鋭であり、担当者は制作から運用まで膨大な業務を兼務しています。このリソース不足が、施策の質を著しく低下させます。

調査の限界：独自調査や統計データなどの「一次情報」を作る工数がなく、他社の焼き直しコンテンツになりがちである。
品質の欠如：専門的なBtoBテーマを平易かつ正確に解説できる、高度なライティングスキルが不足している。
地道な交渉の欠如：寄稿依頼やメディアとの接点作りといった、被リンク獲得に不可欠な「アウトリーチ活動」を行う人材がいない。

結果として、高品質なコンテンツという大前提を欠いたまま「数合わせのリンク獲得」に終始してしまい、事業成長に貢献できなくなっています。

商談・受注に貢献する「良質な被リンク」の定義と5つの条件

「被リンク」と一口に言っても、その「質」がGoogleの評価と事業成果に大きく影響します。
BtoBマーケティングで成果に貢献する良質な被リンクの定義と、その条件を解説します。

単純な数よりも重視すべきはドメインパワーと「関連性」

かつてのSEO対策では、被リンクの「数」が重視されていましたが、現在は「質」が圧倒的に重要です。質の高い被リンクとは、「リンク元のサイトが持つ信頼性（ドメインパワー）」と「自社のコンテンツとの関連性の高さ」が担保されているものを指します。

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特にBtoBにおいては、ITソリューションであればIT系ニュースサイトや専門ブログ、製造業であれば業界団体のサイトや専門誌のWeb版など、関連性の高いドメインパワーの強いサイトからの被リンクを戦略的に狙うことが重要です。

Googleが評価する「自然なリンク」とペナルティリスク

Googleは、SEO目的で意図的に作られたリンク（有料リンク、相互リンクの多用、自作自演の大量サテライトサイトなど）を「ウェブマスター向けガイドライン」に違反する行為としており、ペナルティの対象となります。
ペナルティを受けると、検索順位が大幅に下落し、復旧に多大な時間とコストを要します。

被リンク施策で最も注意すべきは、自然なリンクの獲得に徹することです。
リンクを「買う」のではなく、リンクされるに値するコンテンツを「作って」「届ける」という、地道で王道的なアプローチこそが、長期的なSEO効果とブランド信頼性を築く唯一の方法です。

もし過去に悪質なリンクを購入してしまった、あるいは不審なリンクが増えた場合は、Googleサーチコンソールの「リンク否認ツール（Disavow Tool）」を利用して、Googleに「これらのリンクは自社の関与ではない」と伝える対処を行う必要があります。

BtoBビジネスにおけるE-E-A-Tを高めるコンテンツ戦略

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BtoBビジネスにおいて「良質な被リンク」を獲得するコンテンツとは、GoogleのE-E-A-T、特に「専門性」と「信頼性」を最大限に高めるコンテンツでなければなりません。

良質な被リンクを獲得しやすいBtoBコンテンツの方向性は、以下の3つです。

1. 独自の調査レポート・統計データ（一次情報）
特定の業界や職種の課題に関する独自のアンケート調査結果や市場データなどを指します。
他社が持っていない「一次情報」は、ニュースサイトや専門メディアが記事を作成する際の引用元として、最もリンクされやすくなります。

2. 実践的なノウハウ・導入事例
自社が実際に得た成功・失敗の具体例や、具体的な手順、チェックリストなど、「経験」に基づいた実践的な内容を指します。
競合が一般論で終わる中、現場の課題解決に直結するコンテンツは、他のブログやキュレーションメディアに「参考情報」としてリンクされやすくなります。

3. 専門家・権威者の監修・コメント（権威性）
業界の著名な専門家やコンサルタント、公的機関の関係者のコメントや監修をコンテンツに加えましょう。
これにより、コンテンツの「権威性」が高まり、信頼性の高い情報として引用されやすくなります。

被リンク施策を始める前に必要な「Webサイトの土台づくり」

高品質なコンテンツ制作に着手する前に、Webサイト自体の土台を整備することが不可欠です。
土台が不安定なままコンテンツ施策を進めても、被リンクによる効果を最大限に得られません。

ターゲットと「被リンクされるコンテンツ」の戦略設計

被リンク戦略は、誰が、どのような文脈で、自社のコンテンツを引用・参照したくなるかという視点からスタートする必要があります。これを明確にするには、まずはターゲット顧客の解像度を高め、コンテンツの全体像を設計しなければなりません。

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成果に直結させるためのKGI/KPIの連動設計

被リンク施策を「施策の目的化」から脱却させ、商談・受注というKGI連動させるためには、明確なKPの設計が欠かせません。

被リンク獲得からKGIに至るまでの連動性の例は以下の通りです。

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重要なのは、被リンクの獲得をKPIに設定しつつ、そのリンク獲得がどれだけWebサイトの集客力を高め、最終的にMQL・商談獲得数に貢献したかを、MA/SFAツールを用いて定量的に追跡する仕組みを構築することです。

営業連携によるリード情報の質向上

獲得した被リンクの評価や、そこから流入したリードの質を向上させるには、営業部門との連携が不可欠です。

営業部門は、Webサイトから獲得したMQLの顧客の生の声、具体的な検討フェーズ、失注要因という貴重なフィードバックを持っています。

マーケティング担当者は、このフィードバックをコンテンツ制作に活かすことで、以下のようなメリットを得られます。

コンテンツの解像度向上：営業が顧客に提示している本当に刺さる資料や具体的な成功事例をコンテンツに組み込むことで、E-E-A-T（経験・専門性）を高める。
被リンク獲得効率の改善：顧客の課題解決に直結する痒いところに手が届くコンテンツは、結果として業界関係者や他社ブログからの引用・被リンクを集めやすくする。

営業連携を深めることは、被リンクの数を増やすだけでなく、商談化率・受注率という最終成果に繋がる質の高い被リンクを増やす最短ルートです。

BtoB事業に貢献する被リンクの具体的な獲得手法と実践Tips

ここでは高品質なコンテンツ戦略に基づいた、BtoB企業で再現性のある被リンク獲得手法を解説します。

高品質な調査データ/ホワイトペーパーによる獲得戦略

Web上で自然な被リンクを集める最も効果的な手法の一つが、独自の調査データや統計データをまとめたコンテンツの公開です。

多くのメディアや業界ブロガーは、記事に客観的な根拠を持たせるために、権威性のある一次情報を探しています。自社が持つ顧客データや業界のノウハウを分析・集計し、「〇〇業界の課題に関する実態調査2024」のような形でレポート（ホワイトペーパー）として公開することで、引用元としてリンクされる可能性が飛躍的に高まります。

【企画のポイント】

競合が手を付けていない特定のニッチな課題にフォーカスし、ペルソナが抱えるペインを深く掘り下げた調査項目を設定
調査対象は最低100〜300サンプル以上を確保し、統計的な信頼性を担保
グラフや表を多用し、視覚的にわかりやすく、引用しやすい形式にする

【導線設計のポイント】

調査結果をまとめた記事を公開し、詳細なデータはダウンロード可能なホワイトペーパーとして提供することで、被リンクとリード獲得の両方の成果を狙える。
プレスリリースと組み合わせることで、メディア露出とリンク獲得の機会を最大化する。

【ferretの事例】自社でアンケート調査を実施し解説を加えた調査レポートを作成

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ferretでは、BtoBマーケティングに携わる方々からの認知向上を目指し、一次情報の発信を強化しています。その取り組みとして、約330社のBtoB企業のマーケティング担当者を対象にアンケート調査を実施し、全9本の「BtoBマーケティング調査レポート」を作成しました。

調査レポートのラインナップ

各レポートでは、現場マーケターが直面している課題や、成功・失敗のポイントをまとめています。

なお、ferretマーケティング部が実際に調査・レポート作成を行った際のプロセスや苦労したポイントは、noteで詳しくまとめています。ぜひ合わせてご覧ください。

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業界関連メディアへの戦略的寄稿・PR

自社の「権威性」を高めるためには、ドメインパワーの強い業界の専門メディアやニュースサイトからの被リンクを獲得することが非常に重要です。

これは、自社で発信するコンテンツの質を高めるだけでなく、プレスリリースや業界関連メディアへの寄稿という「アウトリーチ活動」によって実現できます。

【プレスリリースの活用】

新製品の発表や、前述の独自調査結果をプレスリリースとして配信します。
ニュースサイトがプレスリリースを基に記事を作成する際、情報ソースとして自社のWebサイトにリンクが貼られるチャンスが生まれます。
PR TIMESやPR WIREなどの配信サービスを活用すると、複数のメディアに一斉配信できます。

【戦略的寄稿のコツ】

業界のオウンドメディアや専門誌のWeb版に対し、自社サービスの特定の専門領域に関する専門家としての知見を記事として寄稿します。
寄稿者として氏名と企業名が明記され、プロフィール欄や記事の文脈で自社サイトへのリンクが自然に貼られることが、権威性の向上に繋がります。
まずは小規模なメディアからスタートし、実績を積み上げてから大手メディアへアプローチすると成功率が高まります。

ferretでは、イベントの出展・開催情報などを積極的にプレスリリースで発信しています。

以前開催したオンラインカンファレンスでは、以下のようなリリースを配信し、イベント集客につなげました。ferretというサービス自体の認知向上につながる「ネタ」があれば、なるべく細かい頻度でリリースを出すよう心がけています。

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SNSとコミュニティを活用したリンク獲得

被リンク獲得の初動として、SNSやオンラインコミュニティを活用する方法も効果的です。

【実践的なアプローチ】

自社のコンテンツをSNSでシェアする際、業界のインフルエンサーやメディア担当者をメンションし、自然に目に触れる機会を作る。
業界特化型のSlackコミュニティやFacebookグループで、「こんな調査データを作りました」と紹介することで、興味を持ったメンバーが自身のブログで引用してくれる可能性がある。
noteやMediumなど、外部プラットフォームでコンテンツのサマリー版を公開し、詳細は自社サイトへ誘導する形でリンクを獲得できる。

競合分析による戦略的リンク獲得

競合サイトがどこから被リンクを獲得しているかを分析することで、自社も同様のリンク元にアプローチできます。

【競合分析の手順】

AhrefsやSEMrushを使って、競合サイトの被リンク元を抽出する。
リンク元を「業界メディア」「ディレクトリサイト」「個人ブログ」などにカテゴリ分けする。
自社でもアプローチ可能なリンク元をリストアップする。
優先順位をつけてアウトリーチを実施する。

【アウトリーチのコツ】

単に「リンクを貼ってください」ではなく、「御社の〇〇の記事を拝見し、弊社の調査データが補足情報として役立つと思いました」といった、相手にとってのメリットを明確に伝えること
初回コンタクトはメールよりもSNSのDMの方が反応率が高い傾向がある

定期的なリンク状況のモニタリングと改善

被リンク施策は「やりっぱなし」ではなく、定期的なモニタリングと改善が成果を左右します。

【モニタリングの実践手順】

①月次でのリンク状況チェック（Google Search Consoleで実施）

新規獲得リンク数
リンク元ドメインの質（ドメインパワー、関連性）
アンカーテキストの分布

②不自然なリンクの検出と対処

スパムサイトからのリンクが増えていないかチェック
必要に応じてDisavow Toolで否認

③コンテンツのリライトと更新

被リンクが集まっているコンテンツを特定し、さらに情報を充実させる
古いデータを最新版に更新し、「2025年版」として再度プロモーション

④競合との比較分析

自社と競合の被リンク獲得数の推移を比較
競合が新たに獲得したリンク元を分析し、自社の戦略に反映

リソースが不足している場合の実行体制の作り方

被リンク戦略の重要性や具体的な手法を理解しても、この施策を実行するためのコンテンツ企画・制作リソースがないという課題に直面するBtoBマーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか。
特に、品質の高い調査レポートや専門性の高い記事を継続的に制作するには、専門的な知識と相応の工数が必要です。

このようなリソース不足を解消し、施策を停滞させないためには、BtoBマーケティングに特化した外部パートナーの活用が有効です。
外部パートナーにコンテンツ制作やアウトリーチ活動の一部を代行してもらうことで、社内の担当者は戦略設計や営業連携といったコア業務に集中できます。

BtoB企業のSEOパートナー選定基準と失敗しないための3つの視点

被リンク施策の成功は、適切なパートナー選びにかかっています。特にリソースが不足しているBtoB企業においては、単に「SEO対策を請け負ってくれる」業者ではなく、事業貢献まで視野に入れた支援をしてくれるパートナーを選定することが重要です。

「戦略設計」と「実行力」を両立する支援体制の評価軸

外部パートナーを選定する際、最も重視すべきは戦略設計と実行・運用のどちらも一貫してサポートできる体制があるかという点です。

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戦略設計なくして、被リンクを獲得するためのコンテンツ企画は成り立ちません。貴社の事業を理解し、戦略のフェーズから実行まで、一気通貫で伴走してくれるパートナーを選ぶことが、失敗を防ぐ最大のポイントです。

リソースに応じて柔軟な支援が可能なベンダーの選び方

BtoB企業の場合、必要なリソースは時期やフェーズによって変動します。

初期：戦略設計、コンテンツマップ作成などのコンサルティング
実行期：コンテンツ制作、アウトリーチ活動などの実務代行

パートナーが、戦略立案のみ、コンテンツ制作のみという単一のサービス提供しかできない場合、リソースの増減に合わせた柔軟な支援を受けることができません。

例えば、「戦略設計は自社で行うが、月次で高品質なホワイトペーパーを制作代行してほしい」といった、リソースに応じて支援範囲をカスタマイズできる柔軟性を持つパートナーを選ぶことで、無駄なコストを抑え、施策のスピードを最大化できます。

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FAQ：BtoB被リンクSEOのよくある疑問

Q1. 相互リンクは被リンク施策として有効ですか?

A. 基本的に、SEO効果は期待できません。
相互リンクは、Googleが推奨する「自然なリンク」ではなく、SEO目的で意図的に作られたリンクと見なされやすいためです。
関連性の低いサイトとの相互リンクを大量に行うと、かえってペナルティのリスクが高まります。
ただし、事業上の提携先や顧客企業など、ユーザーにとって本当に有益な情報提供を目的として、文脈に沿って自然にリンクを張り合うことは問題ありません。
重要なのはユーザーの利便性であり、SEO目的かどうかをGoogleは見抜いています。

Q2. 被リンクの獲得状況をチェックできるおすすめのツールはありますか?

A. 被リンク状況のチェックには、主に以下の3つのツールが推奨されます。

Google Search Console：Google公式の無料ツールです。自社サイトへの被リンク元ドメイン、被リンク数、貼られているアンカーテキストを最も正確に確認できます。まずはこのツールでの定期的なチェックが不可欠です。
Ahrefs（エイチレフス）/ SEMrush：有料の多機能SEOツールです。競合サイトの被リンク元ドメイン、被リンクの獲得トレンドなどを詳細に分析でき、競合との被リンク戦略の差を埋めるための分析に役立ちます。
Moz（モズ）：メインの信頼性を測る「ドメインオーソリティ」などの独自の指標を持っており、リンク元の質を判断する際の客観的な指標として活用できます。

これらのツールを組み合わせることで、自社と競合の被リンク戦略を立体的に把握できます。

Q3. 被リンクはSEO効果が出るまでにどれくらいの期間が必要ですか?

A. 被リンク施策によるSEO効果が目に見えて現れるまでには、一般的に6か月〜1年程度の期間が必要です。
これは、Googleが被リンクの評価を反映させるまでに時間を要すること、そして何より良質なコンテンツを継続的に作成し、それが外部から評価されるという一連のプロセスに時間がかかるためです。
短期的な成果を求めるのではなく、戦略設計をしっかり設計し、最低でも1年単位でのPDCAを回す体制を構築することが重要です。

Q4. 自社でコンテンツを作る時間がない場合、どうすればいいですか?

A. リソースが限られている場合は、優先順位をつけた段階的なアプローチをおすすめします。
【短期的な対策】

まずは既存コンテンツの見直しとリライトから始めます
営業資料や提案書など、社内に眠っている資産をWeb用に再編集します
月1本でも継続できる体制を優先します

【中長期的な対策】

外部ライターやコンテンツ制作会社の活用を検討します
ただし、戦略設計と品質管理は社内で行い、実行のみ外注する形が理想的です
BtoBマーケティングに特化したパートナーを選ぶことで、業界知識の不足を補えます

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Q5. どのようなコンテンツが最も被リンクを集めやすいですか?

A. BtoB領域で被リンクを集めやすいコンテンツの優先順位は以下の通りです。

独自の調査データ・統計：最も引用されやすく、メディアからのリンク獲得に効果的
実践的なノウハウ・チェックリスト：具体的で再現性が高いほど、他社ブログから参照されやすい
業界用語集・辞書系コンテンツ：長期的に参照され続ける「ストック型」コンテンツ
テンプレート・ツール類: ダウンロード可能な実用的資料は共有されやすい
詳細な事例研究：具体的な数値と成功要因の分析があると信頼性が高まる

【まとめ】被リンクSEOは事業成果に直結する重要施策

本記事では、BtoBマーケティングにおける被リンクSEOが、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点から商談・受注に直結する重要な施策であることを解説しました。

E-E-A-Tを意識したSEOの要点

被リンクの本質的な価値：被リンクは決して古い手法ではなく、良質なコンテンツを起点とした戦略的なアプローチによってその効果は最大化されます。
構造的な課題の解決：「施策の目的化」や「リソース不足」といった課題は、小手先のテクニックではなく、事業全体を見通した戦略設計と実行リソースの確保によってのみ解決可能です。
専門家による伴走支援：Webサイトの土台作りや戦略的なコンテンツ企画にリソースが足りない場合は、専門家への相談が有効な選択肢となります。

ferretソリューションが提供できること

ferretソリューションでは、まず貴社の事業課題や最終的な目標を深く理解した上で、商談・受注という具体的な成果へ直結する戦略的なロードマップを提案いたします。単なるアドバイスに留まらず、E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性・経験）を十分に満たし、読者の真の課題を解決する実践的なコンテンツ制作を一貫してサポートできるのが私たちの強みです。

さらに、戦略策定から実際の実行体制の構築まで、貴社の成長フェーズに合わせた柔軟な伴走支援を提供いたします。断片的な施策で終わらせるのではなく、本質的なBtoBマーケティングへのリスタートを共に図り、持続的な事業成長を共に実現しましょう。

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