クックパッドに学ぶ事業戦略！こんな事業もやっていた。
- 2015年1月21日
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日本国内No1レシピサイトとしての呼び声も高いクックパッド。東証1部上場企業でもある彼らのビジネスモデルなどをまとめました。
＜目次＞
・クックパッドとは
・クックパッドのビジネス
・クックパッドの展開しているサービス
・まとめ
このニュースに興味のあるあなたにおすすめ
・【裏ワザ】無料でクックパッドの人気レシピを調べる3つの方法
・【2015年最新版】Webサービスの媒体資料40まとめ
・『PC版トップページリニューアルの狙いと成果 - クックパッド開発者ブログ』他4記事【Ferretまとめニュース】
クックパッドとは
「毎日の料理を楽しくする」をスローガンに、レシピ検索ができるホームページ、それがクックパッドです。
現在では、レシピ検索にとどまらず、料理教室の検索や特売情報の配信など、「食」をベースにさまざまな領域にビジネスを広げています。
収益は、レシピ検索をベースに、有料会員と広告収入が中心となっています。その売上比率は2つでなんと9割を占めています（2014年12月期第2四半期 決算補足説明資料）。
海外展開の積極的に進めており、英語圏のみならず、多言語に展開しています。
売上の9割が広告と会費
・売上の9割以上が広告と会費収入。（資料8p）
・販管費の45%は人件費。（資料10p）
・店頭アフィリエイトによる販促も展開（資料10p）
・主な利用者は20～40代女性、うち子どものいる率は5割
・人材募集はエンジニアが多め（公式サイトでは）。
※2014年12月期第2四半期 決算補足説明資料より
＜参考情報＞
・クックパッド＆Zaimで効果を上げたお金をかけずに出来るグロースハック事例|アプリマーケティング研究所
・参考リンク：第１節 近年の出生率の推移｜平成25年版 少子化社会対策白書-内閣府
・中途採用 | クックパッド株式会社 採用情報
・広告について | クックパッド株式会社
・IR情報 | クックパッド株式会社
プレミアムサービス（有料会員）とは
プレミアムサービス（有料会員）とは月額費用を払って、より便利に使うための機能が提供されるサービスです。
・レシピ検索結果を人気順に並べ替えられます。
・レシピ保存件数アップ。
・カロリー/塩分表示。など多数。
参考リンク：100万人が使ってるクックパッドのプレミアムサービス！-クックパッド
元社長は技術者出身
クックパッドは、初代社長である慶應義塾大学湘南藤沢キャンパス（SFC）出身の佐野陽光氏が立ち上げたkitchen＠coinというサイトがはじまりです。現在でも技術者採用に積極的な背景も、ここにあるといえるかもしれません。
・クックパッドを作り上げた佐野陽光の事業哲学と技術論｜【Tech総研】
現在は、元カカクコムの穐田誉輝氏が就任しています。
クックパッド以外でも様々なサービスを展開
クックパッドは、レシピ検索以外にも商品開発提案や、多数のWebサービスを提供しています。コミュニティサイトからコンサルティングまで、食にに関する事業展開を広げています。
データ分析による商品開発提案～たべみる
データ分析を行い売場提案・商品開発をサポートするサービスです。
・たべみる | 全国の「食べたい」が見える、「たべみる」紹介サイト
ダイエットのカウンセリング～クックパッドダイエット
ダイエットカウンセリングなどを提供しているクックパッドダイエットの1コーナー。無料でダイエット診断してくれます。
・ダイエット診断 クックパッドダイエット
料理教室を支援～クックステップ
全国の料理教室を探せます。
・クックパッド料理教室 - クックパッド認定の先生から料理を学ぼう
おでかけ情報を調べられます～ホリデー（ベータ版）
全国のおでかけ情報を検索できます。
・Holiday／休日のおでかけならHoliday
コミュニティで盛り上がる～みんなのカフェ
掲示板やデコ料理を投稿したり投票したりできるコミュニティサイトです。
・クックパッド みんなのカフェ
管理栄養士おすすめのレシピ～おいしい健康
管理栄養士が監修した食事が探せます。
・おいしい健康： 毎日のおいしい食事・健康管理
アプリも積極展開～レシピ動画撮影アプリ
クックパッド掲載のレシピを参考に動画を撮れて投稿もできます。
・料理動画 by クックパッド - 料理動画撮影用アプリ
オウンドメディア戦略や関連事業を積極的に拡大
クックパッドでは、オウンドメディア展開や買収など、国内でもまだまだその存在感を増しています。
公式YouTubeチャンネル（オウンドメディア）
クックパッドでは技術者支援のイベントを多数開催していますが、その様子が多数投稿されています。
・cookpad さんのチャンネル - YouTube
開発コンテンストも精力的に開催。いろいろなWebサービスやアプリが誕生してるそうです。
・第5回 開発コンテスト24 受賞作品発表 | クックパッド株式会社
学生向けのテックバー。
・【学生限定】エンジニア志望の方が抱いている素朴な疑問を、クックパッドのエンジニア達がLTで解決！（限定40名） | Peatix
公式広報キャラは「ククパド美」ちゃん
公式のキャラクターもいるそうです。左利き！？
・クックパッド(@cookpad_pr)さん | Twitter
こちらはおもにニュース配信用のアカウント。
・クックパッドニュース(@cookpad_news)さん | Twitter
海外展開も好調
海外へは、レシピサイトの事業譲受などで積極展開しています。元社長は海外生活経験が長いことから、今後の展開もこのペースが持続しそうです。いつインドと中国に広がるのかが、とても気になりますね。
海外サイト～スペイン
・Cookpad - el gusto de cocinar mis recetas
英語サイト。ものすごくシンプルなデザインです。
・Cookpad - Make everyday cooking fun!
中東及びアフリカ北部のレシピサイト「Shahiya」を取得予定。
・Japan’s Cookpad to acquire Lebanese recipe portal Shahiya - THE BRIDGE
事業展開も積極的
家計簿アプリZaimに出資しています。
・News Release | クックパッド株式会社
子会社として買収も進めています。シナジーが効きそうです。
・習い事・趣味から資格取得まで | プライベートコーチのCyta.jp
・京都・河原町にある雑貨店 アンジェのウェブサイト
新会社を設立しています。
・漢方・薬膳の総合ポータルサイト | 漢方デスクで簡単診断、無料相談
まとめ
・レシピ検索で世界へ展開。多くの派生ビジネスも手がける。
・技術者出身の元社長が創立、多くの技術者支援がある。
・収益の柱は有料会員と広告。
クックパッドは、上場企業としてすでに新しいフェーズに入っており、企業買収や海外展開など、新たな「食」のプラットフォーム化を進めているようにも見えます。
今年もクックパッドの次の一手に、注目が集まります。
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・目標設定におけるKGIとKPIとは
・マーケティングの基本である市場分析とポジション
