訴求力抜群！マンガを活用したキャンペーン事例3選＆制作方法を解説

商品の認知度を高めたり、購買につなげたりという効果を狙って行う キャンペーン を成功させるには、 キャンペーン 自体の魅力だけではなく、見せ方にも工夫が必要です。
消費者の目を惹くために特別なホームページやチラシを作成することもあるでしょう。

その際には使える表現方法の1つがイラストと文字で構成された「マンガ」です。

マンガを使用した キャンペーン を実施するメリットは、イラストだけではなく、文字を加えることでストーリー性のあるアプローチを行えることです。また、説明文をイラスト付きで解説することで難しい事柄でもわかりやすく説明が行えるでしょう。

今回はオリジナルのマンガを利用した キャンペーン 事例と、マンガの作成方法をご紹介します。

現在では、 広告 としてマンガを入れるだけではなく、SNSでの展開を前提とするものも増えています。
事例をとおして、どのようなアプローチをとっているのかを学んでいきましょう。
　　
参考：
マンガマーケティング、マンガコンテンツの有用性
　　

マンガを使った キャンペーン 事例

マンガを使った キャンペーン 事例には大きくわけて2種類あります。

(1) 既存の作品
                  タイトル
                を利用した
                  キャンペーン
                
(2) オリジナルのマンガを作成する
                  キャンペーン
                

(1)は出版社などとライセンスを結んで、マンガ雑誌で掲載されている作品とのコラボキャンペーンを組む方法です。既存の作品のファンを取り込むことができるだけではなく、内容によっては大きな話題を生むことができるでしょう。

(2)は、商品・サービスに合わせたオリジナルのマンガを作成する方法です。サービスの特徴に合わせたキャラクター設定やストーリーを作成することで、効果的な プロモーション を行うことを目的としています。

新規でマンガを作成する方法は、既存の作品とコラボするよりも比較的取り組みやすく、安価に導入することができます。

では早速、そのようなオリジナルのマンガを利用した キャンペーン 事例を紹介していきましょう。
　　

1.サントリー　くつろぎ族

＼ Twitter 限定／「金麦〈琥珀のくつろぎ〉」が589名様に当たる キャンペーン ！本日10/12が締切ですよ～ε=ε=ε=＼( ´▼｀)/　http://t.co/rcmLUeYPG7 #くつろぎ族 pic.twitter.com/xUtYfKDSps

— SUNTORY（サントリー） (@suntory) 2015年10月12日

サントリーの期間限定商品である「金麦〈琥珀のくつろぎ〉」は、「くつろぎ族」というメインテーマをもとにして、複数のメディアを横断した 広告 キャンペーン を実施しています。

キャンペーン では「ねとらぼ」「ライフハッカー」「デイリーポータルZ」「トゥギャッチ」「LIG」「Pouch」「roomie」という7つのメディアで記事形式の広告を掲載し、SNSを中心に話題を呼びました。

その一環として、 Twitter で『SNSポリス』などの作品を発表しているマンガ家かっぴー氏によるマンガが展開されています。

自宅でお酒を楽しむ家飲みがテーマであり、コマの中にさりげなく同商品が描かれています。
より多くの ユーザー に読んでもらえるように、思わず共感できる「あるあるネタ」をテーマにしているのが特徴でしょう。

やったー！取上げて頂きました！

前例のない７メディアコラボ企画！
サントリーのくつろぎ族 キャンペーン ｜面白法人カヤック http://t.co/IJweZfffZk pic.twitter.com/vbvFj2XNBj

— かっぴー（左ききのエレン5巻発売中） (@nora_ito) 2015年10月15日

　　
参考：
8つのサイト+1つの漫画で一挙展開！金麦〈琥珀のくつろぎ〉の“くつろぎ族”キャンペーン実施の狙い
くつろぎ族－金麦〈琥珀のくつろぎ〉－
前例のない７メディアコラボ企画！サントリーのくつろぎ族キャンペーン
　　

2.松屋銀座　体験型マンガサイネージ

http://www.matsuya.com/m_ginza/sp/20170125_valentine_e.html

百貨店の松屋銀座ではバレンタインデーの特設会場にて商品を購入した顧客を対象に、「体験型マンガサイネージ」というサービスを提供しています。

「本命チョコ篇」「義理チョコ篇」「友チョコ篇」という3つのストーリーから選択し、まるでマンガの中に顧客自身が入ってしまったかのような画像が作成できます。
　　
参考：
松屋銀座で何これっ!？ ひと味違ったバレンタイン「漫画サイネージ/本音シール」
　　

3.ハウスウェルネスフーズ株式会社　今日マチ子× Twitter 1000人　きいろいきもち

http://www.news2u.net/releases/73698

ビタミンC飲料のC1000を展開しているハウスウェルネスフーズ株式会社では、 Twitter で「今日マチ子× Twitter 1000人　きいろいきもち」という交流 キャンペーン を実施しました。

「眠れない夜のエピソードを、教えて下さい」というように毎週1つのお題に沿って ユーザー から投稿を募り、マンガ家の今日マチ子氏が投稿内容をマンガ化するという企画です。

ユーザー との交流を引き出すために、マンガという手に取りやすい ツール を利用しているのが特徴と言えるでしょう。
　　

キャンペーン 用のマンガを用意する3つの方法

では、実際に キャンペーン を行う際、マンガを用意するにはどのような方法があるのでしょうか。
　　

1.社内で内製する

社内のデザイナーなどの社員に依頼し、作成する方法です。
制作費を特別にかけることはありませんが、社員の業務として取り組んでもらいます。

内製で作成する場合は、マンガを専門としたプロの作家に任せるのと異なり、品質の面で保証ができません。その分、デザインの要望を伝えやすく、ある程度統制が取りやすいのがメリットと言えるでしょう。
　　

2.個人のクリエイターに依頼する

マンガ家のような個人のクリエイターと直接契約を結ぶ方法です。
「ランサーズ」や「クラウドワークス」に代表されるような クラウドソーシング や「クリエイターEXPO」のような展示会で、クリエイターと直接コンタクトをとる必要があります。

依頼するのは個人のクリエイターのためで、作品のクオリティだけではなく マーケティング の視点を理解して作成できるかなど、能力にバラツキがあるので注意しましょう。
　　

3.専門の製作会社に依頼する

マンガでの マーケティング を専門とする企業に依頼する方法です。
プロモーション を専門としているため、商品を魅力的に見せる方法やマンガを掲載するホームページの効果を高めるノウハウを持っている企業が多いのが特徴です。
　　

まとめ

マンガを利用した キャンペーン には、大きくわけて2つ「既存の作品 タイトル を利用した キャンペーン 」と「オリジナルのマンガを作成する キャンペーン 」があります。
既存の作品 タイトル はネームバリューがある一方、ライセンス契約が必要となるため作品 タイトル に合わせた費用がかかります。

新規の作品を作成するには、自社で内製するほかにも製作会社や個人のクリエイターに依頼する方法があります。その際には、自社でどの程度リソースを割けるのを意識しながら、商材や キャンペーン 内容に合わせて選定を行うようにしましょう。

マンガはわかりやすく表現できるだけでなく、ストーリー性をもたせたアピールが可能です。 キャッチコピー やイラスト、動画などのほかの表現方法を混ぜながら魅力的なアプローチの方法を模索していきましょう。