注意すべきポイントは2点!企業が新規メディアを立ち上げる際に準備すること 〜競合、自社、ターゲット分析編〜
まとめ
今回は、競合、自社、ターゲットの3つの分析を通じて、自社が立ち上げるメディアのポジションを整理する方法を解説しました。
本記事におけるポイント(要点)
・情報発信における競合の把握
・「自分たちはターゲットにどのように認知されたいのか」を明確化
・発信したい内容やテーマは読者が求めているものなのかを探る
競合の有無、自社の整理、読者の具体化。これらを実施することで、どのような情報発信を行っていくべきかが描きやすくなります。
こうした作業を進める上で、マーケティングで注目されている手法や考え方を知っておくことは大切です。ポジショニングマップやペルソナ、カスタマージャーニーマップなど、分析、整理をするための考え方を知っておきましょう。
攻めるべき領域や攻め方を考えていく上での土台ができれば、次はメディアのイメージを具体化し、チームで共有していく作業に進んでいきます。
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- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
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