インターネットのチカラで復権!? ラジオ放送の現在をめぐる

インターネットラジオがラジオ復権の機運となるか

再び、ラジオ業界全体の概況に戻りましょう。

前述の通り、ラジオの聴取率は低い水準で安定しています。今度は、近年に絞った期間で見てみましょう。
　　
参考：
ラジオはどこで聴いているか…場所別・世代別のラジオ聴取動向をグラフ化してみる｜ガベージニュース　2017年2月度版
　　
注目すべきは、10～20代リスナーの聴取率が格段に低い点です。

理由としては、塾通いなどで在宅時間が短縮される傾向にある、さらには親世代（30代～40代）が在宅時にラジオを聴くことが少なくなり、感心が無い以前に「馴染みがない」状態である事などが挙げられます。
　　
参考：
「ラジオってどうやって聴くんですか？｜BLOGOS」
　　
自分が好きなタレントの番組は、Youtubeなどに違法アップロードされている音声を聴いているのが当たり前で、そのソースがどこで放送されているのかは知らない・興味を持たないのが普通のようです。番組自体は聴かれているのに、本来のルート（放送やネット配信）の存在が周知されていないという、ある種の空洞化現象が起きているのです。

そのような状況を打破すべく、ラジオ各局や放送連盟も様々な取り組みをしています。潜在的リスナーの興味を引くようなコンテンツの開発ももちろんですが、それ以前に「ラジオの聴き方」を啓蒙しなければならない状況にあるため、関係者は頭を悩ませているのが現状のようです。

幸いにして「radiko」「ラジオクラウド」のような配信プラットフォームや、対応アプリは既に揃っているので、後はインフラとコンテンツの紐づけをいかに進められるかがポイントといえるでしょう。

多メディアとの連携も様々な形で模索が続いています。

例えばこちらの音楽番組は、番組内で流した楽曲を「セットリスト」として公開していますが、現在も販売されているものについては、AmazonなどのECサイトへのアフェリエイト付きリンクを張って販促としています。
　　
参考：
菊地成孔の粋な夜電波｜TBSラジオ
　　
こちらは、放送された出演者のトークをテキストに書き起こし、コンビニエンスストアのマルチコピー機でプリントできるようにしたサービスです。コストや収益率は明らかにされていませんが、番組ノベルティの一形態としてプレミア感もあり、面白い試みだと思います。

参考：
ラジオプリント｜famima PRINT
※本サービスは4/26号を持って終了しております
 

まとめ

いかがでしたでしょうか。情報メディアとして重要なポジションにあり、かつTVにはないフットワークの軽さを併せ持つラジオ放送ですが、様々な事情によって認知度が低くなってしまっているのは非常に残念なことです。

しかし、そのフットワークの軽さと即時性は、インターネットだけでなく、他のメディアやビジネスとの連携を活かせるポイントでもあります。

例えばTVなどは、メディアとして巨大になり過ぎて、新しい取り組みを始めるだけでも非常に大きなエネルギーを必要とするようになりました。新聞も、即時性という面からネットのニュースサイトに押されてしまい、難しい時代を迎えています。

このような時代だからこそ、フットワークの軽い、即時性のあるラジオのメリットが活かせるのではないでしょうか。

時代の流れに取り残されそうな時に、抗って生き残りの道を模索する先には、予想もできない未来が待っているのかもしれません。