まとめ

エリアマーケティングとは、地域ごとの特性に合わせてマーケティングを行う手法です。すべての地域で画一的なマーケティングを行うマス・マーケティングとは異なり、地域の人口構成比や交通条件、競合店舗の出店状況などを把握することで効果の高いマーケティングを目指します。

エリアマーケティングを行うには、まず地域の特性を掴むことが不可欠でしょう。
店舗の商圏を設定し、地域特性を知らべ、それを地図に落とし込むことでおおよその地域特性を掴めます。その際には自社で調査を行うだけでなく、国勢調査や地方自治体が公表している地域特性に関する資料など行政が公開しているデータを参考にするといいでしょう。
地域特性を目に見えるデータとしてまとめたら、具体的な施策を行っていきます。

例えば、家族向けの世帯が多い駅前を狙ってファミリー向けの工作教室をチラシで案内した
り、店舗周辺のに住む高齢者に合わせてヘルシーな弁当を仕入れたりといった方法が考えられるでしょう。