
8秒ライブに曲の無料配布も!ゴールデンボンバーからみるバズマーケティング3つのポイント
ゴールデンボンバーからみるバズマーケティング3つのポイント
ここまで紹介してきた事例はバンドならではのプロモーションだと思われるかもしれません。ですが、企業のキャンペーンにおいても学べる点があります。
事例をもとに、ユーザーの口コミを生み出すようなバズマーケティングにおけるポイントを3つ紹介しましょう。
1.ユーザーに意見を問いかける
特典なしのCDやQRコードでの音楽配信は、どちらも音楽業界ではあまり行われてこなかったことです。
特にヴィジュアル系バンドのような固定のファンがついているバンドであれば、特典なしのCDは売上を大きく下げる可能性すらあります。
ですが、ゴールデンボンバーではあえてそのようなタブーにも斬りこみ、ユーザー自身にCDや音楽について考えるきっかけにしてほしいと表明しています。
このように業界の問題を明らかにし、意見を問いかけることで、ユーザーがSNS上で発言するきっかけを作っています。
ユーザー自身が意見を交わし合うSNSでは、このような提言がきっかけにして口コミが広がることもあるでしょう。
参考:
[金爆、特典なしシングル発売はクレームがきっかけ | ORICON NEWS] (http://www.oricon.co.jp/news/2042340/full/)
[マーケター必見!バズマーケティングの成功事例10選|LISKUL] (http://liskul.com/wm_buzzs10-4655)
2.気軽にソーシャルへ投稿できる環境づくりを行なう
口コミを生み出すためには、口コミのもととなる素材が提供されていなければいけません。
「8秒フリーライブ」では、無料のライブながらスマートフォンを利用した撮影が可能でした。その結果、Twitter上では、ライブに訪れたファンがライブの映像を投稿し、拡散されています。
ユーザーの口コミを操作しようと、規制をきつくしすぎてしまうと逆に参加までのハードルが高くなってしまいます。
キャンペーンを行なう際は、ユーザーにとって参加しやすい環境づくりが整えられているかチェックは欠かさないようにしましょう。
3.クロスメディアを活用して効果を高める
QRコードによる音楽配信では「クロスメディア」と呼ばれる、複数のメディアを活用することで広告の効果を高めるマーケティング手法が用いられています。
音楽番組からQRコードを利用して、特設サイトへ誘導することで、配信データだけでなくCDの発売情報もチェックできます。
新聞やテレビ、チラシといった1つのメディアでは表現しきれないことであっても、別のメディアへと誘導することで情報を補えます。
それだけでなく、メディアを複数利用することで、それぞれの特徴を生かしたユーザー体験を実現できます。テレビ番組では1曲しか歌えなくても、ネット配信であればユーザーに何度でも曲を聞いてもらえます。
チラシでキャンペーンの告知を行い、ネット上ではキャンペーン用のミニゲームを配信するといった幅広い企画が実現できるのがクロスメディアの特徴でしょう。
参照記事:
「続きはWebで」が広告の効果をあげる?「クロスメディア」の事例を紹介|ferret [フェレット]
まとめ
ゴールデンボンバーでは、業界のタブーに切り込みながら、ユーザーの心に訴えかける施策を数多く生み出してきました。特典なしのCD販売やQRコードによる楽曲配信からもわかる通り、音楽業界に対して自身の感じていることを率直に表現しているのもユーザーの心を動かしたポイントでしょう。
バズマーケティングは、ユーザーが口コミをしたくなるような、面白さや感動を生み出すことが必要です。ただユニークなだけでなく、どうやったらユーザーの心を動かせるのか考えてみましょう。
- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- 口コミ
- 「口頭でのコミュニケーション」の略で、消費者の間で製品やサービスの評価が伝達されることです。 一方で、不特定多数の人々に情報が伝達されることをマスコミと使われます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- 口コミ
- 「口頭でのコミュニケーション」の略で、消費者の間で製品やサービスの評価が伝達されることです。 一方で、不特定多数の人々に情報が伝達されることをマスコミと使われます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- 口コミ
- 「口頭でのコミュニケーション」の略で、消費者の間で製品やサービスの評価が伝達されることです。 一方で、不特定多数の人々に情報が伝達されることをマスコミと使われます。
- Twitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- 口コミ
- 「口頭でのコミュニケーション」の略で、消費者の間で製品やサービスの評価が伝達されることです。 一方で、不特定多数の人々に情報が伝達されることをマスコミと使われます。
- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- 口コミ
- 「口頭でのコミュニケーション」の略で、消費者の間で製品やサービスの評価が伝達されることです。 一方で、不特定多数の人々に情報が伝達されることをマスコミと使われます。
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