ストーリーテリング型のホームページ

ストーリーテリングとは

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※ Source: pexels.com

「ストーリーテリング」とは、ブランドの背景にある思いや伝えたいコンセプトを、それを想起させる印象的な「物語」を使うことで、ユーザーに強い印象を与える手法のことです。

抽象的な情報を列挙するより、物語を使ったほうが相手の印象に残りやすく、相手から共感を得られやすいことから、ホームページでもストーリーテリングを活用する例が増えています。

ストーリーテリングを活用したホームページ

ストーリーテリングは、ブランドイメージを時間をかけてじっくりと伝えていくようなホームページに利用されています。

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※ self-screenshot on July 8th

例えば、ビジネスホテルやシティホテルがシンプルで機能的なホームページを展開している中、星野リゾートのラグジュアリーホテルHOSHINOYAのホームページでは、冒頭に次のような語り口のコンテンツが掲載されています。

「現代を休む日」

星のやにはテレビがありません。
昨日までの忙しさを、すっかり忘れてしまえるように。

星のやの照明は、少し暗くしています。
自然の光の美しさに、きちんと気づいてもらえるように。

星のやのおもてなしは、地域ごとに異なります。
地元で生まれ育ったものを楽しんでいただくことが、
なにより贅沢だと思うから。

せわしない時間の流れから解き放たれる
世界にひとつだけの数日間。
圧倒的な非日常を、どうぞご堪能ください。

▲ HOSHINOYAホームページより引用

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※ self-screenshot on July 8th

また、Appleのプロダクトページもストーリーテリングの構成を採用しています。
例えば、iPad Proのホームページの冒頭では、次のような語り口調から始まります。

「すべてがもっとうまくできる。この一枚で。」*

それがどんなタスクでも、新しいiPad Proは軽々とこなします。
しかも、そこにはさらなる余裕さえあります。
ほとんどのノートパソコンよりもはるかにパワフルなのに、楽しくなるほど使うのが簡単。
生まれ変わったRetinaディスプレイは、あなたの目と指先の両方に驚きを届けます。
圧倒的な性能と機能を圧倒的な体験にまとめ上げるのは、世界で最も先進的なモバイルオペレーティングシステム、iOSです。
あなたが今のコンピュータに求めるすべてを持ったiPad Pro。
そのすべてがさらに先へ行きます。またしても。

▲ iPad Proホームページより引用

Appleのホームページの優れているところは、ストーリーを語り、動画を見せて世界観に引き込みつつも、機能面を説明するときには、短いコピーでエレベーターピッチを活用している点です。
スライドするごとに、ますます欲しくなっていくような構成になっているのです。