ここ数年で、各ソーシャルメディアが立て続けに「ライブ動画配信サービス」をリリースしています。
中でも最近特に注目されているTwitterの「Periscope」は、活用方法によっては大きな効果を得られるでしょう。
今回はPeriscopeの特徴とマーケティングに利用する際のポイントを解説します。

Periscopeの特徴を理解し、ソーシャルメディアマーケティング活用への可能性を考えていきましょう。

Periscopeとは：Twitterが提供するライブ動画配信サービス

ライブ動画配信といえばUstreamやニコニコ生放送、ツイキャスなど既に世間一般的にも認知されているサービスはありましたが、近年さらに注目を集めています。その要因の一つが、ソーシャルメディアとの連携です。主要SNSが次々にライブ動画配信を新機能として追加した流れを受け、盛んに活用されるようになりました。

今や画像や動画投稿機能と同じように、各SNSの標準機能としてどのサービスにも実装されています。PeriscopeはTwitter上で利用可能なライブ動画配信サービスとして、多くのユーザーをかかえています。

2016年の2月にFacebookがライブ動画配信機能を追加し、LINE LIVEが8月に一般向けに機能を公開しました。Periscope自体は2015年からサービスを提供し、海外を中心にユーザーを集めていましたが、2016年12月にアップデートが発表され、Twitter上での利用が可能になりました。これによりPeriscopeの独自のアプリを利用せずとも、Twitterのタイムライン上での視聴が可能になっています。

Periscopeの特徴

ソーシャルメディアと連携された新しい形のライブ動画配信サービスPeriscopeの特徴とは一体どういった点なのでしょうか？

Twitterとの連動性

PeriscopeはTwitterが提供しているサービスのため、当然ではありますがTwitterとの親和性が非常に高いです。ライブ動画はTwitterのタイムライン上で流れるため、通常の投稿と同じように自然な形でユーザーに動画を届けることが可能です。外部サービスのリンクをシェアする形ではなく、動画自体がタイムラインに投稿されシェアされるという見え方になっています。

時間のある時にタイムラインを見ていて、気になった投稿があったから見てみるといった通常のユーザー体験の中に、ライブ動画配信を流し込むことができます。
また、通常の投稿と同じようにTwitterのハッシュタグを利用することができるため、既存フォロワーだけでなく興味の近いユーザーにキャッチしてもらえる可能性があります。

スマホサイズの縦動画に対応

Periscopeは配信する側も見る側もスマートフォンを利用していることが多いです。スマホで見ることを想定し、縦方向の動画対応となっていることで、ユーザー側にストレスない仕様になっています。タイムラインからクリックし、アプリから直で見られることも多いので、スマホの向きを変えるなどの手間がないと離脱も少ないと考えられます。

また縦動画のメリットとして、コメント入力欄が画面を邪魔しないことが挙げられます。通常コメント欄は画面下部にあり、クリックすることで呼び出すことができます。横動画であれば、文字入力のメニューが大きく画面を占領してしまうことになります。

360°動画機能

Periscopeを含めソーシャルメディア系のライブ動画配信サービスには、ライブ動画配信がスマートフォンに特化していることから、360°動画との親和性もとても高くなっています。スマートフォン自体を360°動かすことで画面が切り替わります。スマートフォンを持ったまま後ろを向けば、後ろの映像がスムーズに表示されます。配信する側には360°用のカメラが必要になりますが、見る側はVRなどと違いゴーグルを必要としないため、気軽に新しい体験を発信できます。