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【リスティング運用者必見】Unyoo.jp Meetup Vol.1 「テクノロジーに寄り添う」
まとめ
以上、同一キーワードが複数存在すると運用の負荷が増え、検証改善のPDCAサイクルが遅くなるなどのリスクが発生することについて解説してきました。
広告グループをマッチタイプで分けるということは、ユーザーの検索クエリに対応する広告とキーワードのユニットが複数存在する状態であり、各々のマッチタイプのキーワード(および紐づく広告)のターゲティングする領域が重複している、不自然な状態であると言えます。
また、いったん入札ピラミッドの整合性が崩れると、ユーザーの検索クエリに対して意図しない広告文が表示されてしまうため、ユーザーは求めていない情報を見せられ、広告主にとってもクリックされない質の悪い広告となり、お互いに不幸になる負のスパイラルが起こります。
改善方法としては、同一キーワードでのマッチタイプ重複をなくすか、該当する重複キーワードを同じ広告グループ内に入れると上記リスクを回避できます。
マッチタイプの異なる同一キーワードが同じ広告グループ内にあると、入札価格・広告ランクに関わらず、表示順はマッチタイプが優先され、完全一致>フレーズ一致>絞込部分一致>部分一致の優先順で表示されるので覚えておきましょう。
▼量(Quantity)→質(Quality)→鮮度(Freshness)
次に、改善の優先度イメージについてお話しします。
Quality Score(品質スコア)を改善することを考えるのではなく、入稿したキーワードがユーザーの検索語句に対して反応し、関連性の強い広告が表示され、クリックされる状態をつくること、これが非常に大事です。
正しい改善イメージは以下になります。
まずは広告の表示機会を増やし、そこからクリックを集めて評価される土台を作り、結果として品質スコアが付与される。この量→質→鮮度の流れが、最終的な成果を向上させる健全な改善イメージです。
まとめ
量(Quantity):広告の表示回数(IMP)
↓
質(Quality):広告のクリック率(CTR)
↓
鮮度(Freshness):品質スコア(Quality Score)
オペレーション人員100人体制よりも広告クリエーター100人体制がクライアントに選ばれる時代へ
これまで話したことも踏まえ、ユーザーの検索クエリとぴったり一致したAd-KWユニット(広告文とキーワードの組み合わせ)が問題なく露出する状態を作り、DSA(動的検索広告)などの自動化テクノロジーを組み入れることで、運用業務工数は劇的に低減されます。
そうすると、リスティング広告プレイヤー本来の業務である、クライアントのマーケティング戦略に則した広告運用業務へ業務時間をシフトできます。
私たちは、杓子定規な運用構築だけ行うオペレーション100人体制よりも、クライアント商材とユーザーの検索需要にしっかりと向きあう広告クリエーター100人体制がクライアントに選ばれる時代になりつつあることを確信しています。
ユーザーが目にしているのは「広告」であって「キーワード」でないことを意識し、コンバージョンが見込めるキーワードで適切な広告が表示されることを意識したアカウントは、結果的に成果効率の良いキーワード構成と言えるでしょう。
皆さんもぜひ、自分のサイトにぴったりマッチしたキーワード+広告の構成を磨き上げてくださいね。
Streamline the Complexity! Thank you.
- PDCA
- PDCAとは、事業活動などを継続して改善していくためのマネジメントサイクルの一種で、Plan,Do,Check,Actionの頭文字をとったものです。
- サイクル
- サイクルとは、スタートしてゴール、そしてまたスタートと、グルグルと循環して機能する状態のことを言います。まわりまわって巡っていく、といった循環機構をさすことが多いです。水の循環サイクルというように、実は繰り返しになってしまう使われ方もすることもしばし。また、自転車に関する事柄として、サイクルスポーツなどという使われ方をされることもあります。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
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- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 品質スコア
- 品質スコアとは、Google Adwords広告における、Googleが広告に与える評価の指針のことを指します。 検索語と広告の関連性が高い場合には、ユーザーの利便性が高いと判断されるため高い品質スコアが与えられます。その結果、掲載されやすくなりクリック率が高くなります。Yahoo!プロモーション広告の場合は「品質インデックス」と表記されています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 品質スコア
- 品質スコアとは、Google Adwords広告における、Googleが広告に与える評価の指針のことを指します。 検索語と広告の関連性が高い場合には、ユーザーの利便性が高いと判断されるため高い品質スコアが与えられます。その結果、掲載されやすくなりクリック率が高くなります。Yahoo!プロモーション広告の場合は「品質インデックス」と表記されています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- リスティング広告
- リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。ユーザーの検索結果に連動した形で広告が表示されるため「キーワード連動型広告」「検索連動型広告」とも呼ばれます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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