GoogleとYahoo!ってどう違うの？知っているようで知らない違いを解説

インターネット で情報を検索するとき、あなたはどの 検索エンジン を利用しますか？
検索エンジン とは、私たちが インターネット 上の情報を検索できるように、それらの情報を収集して蓄積するシステムを指します。

日本の代表的な検索サービスは、「 Google 」と「Yahoo! Japan（以下Yahoo! ）」ですが、この2つの違いを明確に説明できる方は多くないのではないでしょうか。
デザインや機能など見た目の違いだけでなく、企業の理念や ユーザー 層によって、それぞれ特徴があります。

今回は、 Google とYahoo!の特徴と違いについて解説します。

Google とは

Google とは、主に 検索エンジン などの オンライン サービスを提供・運営している企業です。

1998年、ラリー・ペイジとサーゲイ・ブリンによって設立されました。 Google の由来は、10の100乗を表す「googol（ゴーゴル）」です。 インターネット 上の膨大な情報を組織化するという想いが込められています。

検索エンジン の他にも、 インターネット広告 の「 Google AdSense」「 Google AdWords」、フリーメールの「Gmail」など、様々なサービスを提供しており、網羅する範囲は急速に拡大しています。

Yahoo!とは

Yahoo!とは、検索サービスの草分け役となったウェブディレクトリを原型とした、 ポータルサイト を提供・運営している企業です。

1994年、ジェリー・ヤンとデビッド・ファイロによって設立されました。Yahoo!の由来は、ガリヴァー旅行記に登場する野獣「ならずもの（Yahoo!）」に創業者の2人を重ねてつけられたそうです。

Yahoo!は現在様々な機能と情報を提供する ポータルサイト であり、検索機能以外にもオークションや ブログ 、SNSなど多岐にわたっています。日本で馴染み深い「Yahoo! Japan」は、1996年にソフトバンクグループの共同出資で設立されたヤフー株式会社が開設しました。

Google とYahoo!の違い

今回は、機能面と ユーザー 面の2つの観点から違いを解説します。

Google とYahoo!の違い：機能

実際に ユーザー が Google とYahoo!の検索サービスを利用するときの違いを解説します。

検索結果

同じ 検索エンジン を採用しているのに、 Google とYahoo!で同じ検索 キーワード を入力しても違う 検索結果 が表示されることがあります。
この違いは、それぞれの検索サービスが作り出しているわけではありません。

検索方法には、「標準検索」と「パーソナライズド検索」の2種類があります。設定を変えない限り、私たちは「パーソナライズド検索」で情報を収集しています。

標準検索

標準検索は、 Google 検索エンジン が標準の規定にのっとって検索することです。

パーソナライズド検索

パーソナライズド検索（Personalized Search）とは、 ユーザー の性別、年齢といった属性や行動履歴に応じて、 検索結果 をカスタマイズして検索することです。私たちが インターネット で情報収集するとき、 Google はその過程や キーワード を記録しています。

例えば「北海道」と検索したとき、普段から食べることが好きで飲食店を検索している ユーザー には、北海道の有名な飲食店や名物が優先して表示されます。旅行が好きな ユーザー には、観光地や格安チケットのホームページが優先して表示されます。

平日は仕事で素早く情報を得るためにシンプルな Google 検索を利用し、休日は様々な情報が集まっているYahoo!を利用している場合、同じ ユーザー でも 検索結果 が異なってくる可能性があります。

表示 コンテンツ

私たちが キーワード を検索したとき、 検索結果 以外の画像や情報が表示されます。これを、 Google では「ユニバーサル検索」、Yahoo!では「ブレンド検索」と呼んでいます。
純粋な 検索結果 だけではなく、画像や動画、ニュース、地図、地域情報など、様々な コンテンツ を複合的に表示します。

Google 検索の 検索結果 に表示される地図は「 Google Map」、Yahoo!検索の 検索結果 に表示される地図は「Yahoo! japan 地図」と、それぞれのサービスに関連した コンテンツ を表示します。

Google とYahoo!の違い： ユーザー

次に、それぞれの検索サービスの ユーザー 層を比較します。

パソコン・スマートフォンからの利用者数

引用：
TOPS OF 2015: DIGITAL IN JAPAN ～ニールセン2015年 日本のインターネットサービス利用者数ランキングを発表～|ニールセン株式会社

ほとんど全てのサービスでパソコンからの利用者数が減少しているのは、近年スマートフォン化が進んでいることが要因です。
Google とYahoo!のサービス利用者数は、パソコンとスマートフォンで逆転しています。

年齢層・性別ごとの違い

引用：
【独自調査結果】PC・SP（スマホ）検索ユーザー動向調査-2015年版|クロスフィニティ株式会社

前述したとおり、 Google はスマートフォンからの利用者数が多いため、スマートフォンの所持率が高い若者層でシェアが高くなっています。55歳以上は、Yahoo!がシェアを獲得しています。Yahoo!は Google よりも早く日本で展開を始めたため、当時から馴染みの深いサービスを利用し続けていると予想できます。

また性別ごとでは、どちらも Google のシェアが高くなっています。若干ではありますが、女性の方がYahoo!を利用する傾向があるようです。

まとめ

検索サービスは、 インターネット が普及した今、私たちの生活に無くてはならないものです。今回取り上げた Google とYahoo!以外の検索サービスも、それぞれ違う特徴をもって ユーザー に貢献しています。

特徴を理解した上で用途に応じて使い分けることができれば、より効率的な情報収集が可能になるでしょう。

また、 SEO 対策をする際も、抽出した対策 キーワード によっては、どちらかのサービスを優先して対策することも有効です。例えば、高年齢向けのサービスを展開する場合は、利用者の多いYahoo!の対策 キーワード を優先することで、 コンバージョン が上がるかもしれません。

自社のサービスとの親和性も考慮して、より効果的な対策につなげていきましょう。