ローンチしたてのメディアにとって、バックリンクを稼ぐことは、大変なことかもしれません。

実際、SEOの世界では、良質なバックリンクを構築することは、検索ページの上位に持ってくるために重要な要素のひとつと考えられています。
海外製SEOツールの老舗であるMozによれば、全くの外部リンクなしに検索結果ページに載るのは相当難しく、さらに単一ページにだけリンクが貼られたサイトよりも、Webサイトトップページリンクが貼られたサイトの方が検索結果ページ上位に載りやすいことが明らかになっています。
(15,000キーワードで検索をかけた上位50サイトの99.2%が、トップページへのバックリンクを含んでいます)

しかし、SEOにおいてバックリンクを獲得することはもちろん重要ですが、バックリンクを得るための方法は、時代によって変わってきています。

1990年代には、スパムメールやサテライトサイト、相互リンクが戦略の中心だったかもしれません。
しかし、今日では、もし良質なリンクを獲得したいのであれば、別の方法を取る必要があるでしょう。

そこで今回は、コンテンツマーケティングでナチュラルなバックリンクを稼ぐための3つの主要なアイデアについてご紹介します。

「ナチュラルなバックリンク」とは?

バックリンクの数さえ稼げば検索結果ページの上位に来るというのは昔の話で、現在ではナチュラルなバックリンクを稼ぐのが重要だとされています。

しかし、この「ナチュラルなバックリンクとは何のことを言っているのでしょうか。

アメリカで有名なマーケターのニール・パテル氏によれば、ナチュラルなバックリンクとはずばり、Googleのランキングやブランド価値を高めてくれるようなリンクのことで、ナチュラルでないバックリンクGoogleからペナルティを受けるようなリンクのことを言います。

補足をすると、ナチュラルなバックリンクは、関連する信頼の置けるソースから、多くのトラフィックがあり、主要なコンテンツがあり、Googleページランクで評価されているサイトからのバックリンクということです。
その意味では、良質なバックリンクを時間をかけて「稼ぐ」必要があるのです。

ナチュラルなバックリンクを稼ぐ3つのアイデア

1. ターゲティングが明確なニッチコンテンツを作る

コンテンツマーケティングが重要であるとはよく言われますが、やはりその根幹になっているのは、ターゲティングをしっかりと行い、特定の人に向けて強いメッセージを送り続けることに尽きます。
そのためには、ターゲティングを行なっているよりニッチなコンテンツを定期的に更新していくのが一番です。

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スクリーンショット:2017年10月

例えば、Google トレンドで過去24時間に検索トラフィックが増大しているトレンドを見ると、たいていのトピックは3つ以上、多ければ5つ以上もキーワードがあり、非常にニッチな検索キーワードで検索トラフィックが増えているのがわかります。

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スクリーンショット:2017年10月

また、ニッチなコンテンツを作り続けることで、強調スニペット(Featured Snippet)と呼ばれる検索結果の自然検索1位よりも上位に表示される結果になることもできます。

参考:
強調スニペット(Featured Snippets)とは?検索結果「0位」とも呼ばれる重要枠

ただし、この強調スニペットはあくまでもGoogleプログラム側で表示するかどうかを判断しているので、そのためにはできるだけニッチなコンテンツでしっかりと価値ある情報を伝える必要があるでしょう。

2. 業界で著名な方の独占インタビューを行う

価値ある情報を伝えるという意味では、業界の中での著名人を迎えて独占インタビューを行うことも有効な手段です。
なぜなら、独占インタビューとは分かりやすくオリジナルコンテンツとして読者に伝えることができるので、価値が伝わりやすく、SNSなどでも拡散されやすいからです。

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スクリーンショット:2017年10月

例えば、以前ferretでは厚切りジェイソン氏への特別インタビューを行いましたが、こちらの記事は通常の記事に比べて10倍以上のシェア数を獲得しています。
厚切りジェイソン氏は、お笑い芸人でもありながら、IT企業の役員の顔も持ち、情報番組や公演、投資など、さまざまな方面で活躍しているので、注目している人も多いのではないでしょうか。

Content Marketing Instituteによれば、ポッドキャストなども含めて、インタビュー記事は他の記事に比べてもナチュラルなバックリンクを作りやすいと指摘されています。
いきなり著名人へのインタビューが難しくとも、まずは同じような業界でインタビューを行い続けることが大切です。

3. インフォグラフィックを作成する

動画や画像などのビジュアルコンテンツは、今日エンゲージメントを高める最も重要なコンテンツのひとつです。
その中でも、ナチュラルなバックリンクを稼ぎやすいコンテンツとして、インフォグラフィックを作成する方法があります。

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スクリーンショット:2017年10月

例えば、SEO対策の記事を配信しているSearch Engine Landでは、以前「Periodic Table of SEO Success Factors」(SEOで成功するための周期表)と呼ばれる、化学で学ぶ周期表に似たインフォグラフィックコンテンツを作成しました。
こちらは4,000ものバックリンクと30,000ものソーシャルシェアを稼ぐことに成功しました。

最終的に、SEO success factors」というキーワードでは、Google検索で1位に浮上することに成功しています。

この事例からも分かるように、バックリンクを稼ぎたいキーワードに関する、役に立つインフォグラフィックを作成することによって、あっという間にリンクを稼ぐことができることもあります。
もちろん、ユーザーの役に立つ情報である前提ですが、分かりやすく、見やすいコンテンツであれば、ブログやSNSでのシェアも多くなるでしょう。

まとめ

Google検索結果は自分ではコントロールすることはできませんが、ナチュラルなバックリンクを稼ぐことで、検索結果ページの上位に浮上することは、不可能なことではありません。

しかし、その前提として、ユーザーに役立つ情報を提供するというコンテンツマーケティングのポイントは、しっかりと押さえましょう。
そうすれば、自然とバックリンクも増えていくはずです。