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ABテストとは、Webページやバナーのクリエイティブなどで複数のパターンを用意して、最も成果がでるパターンはどれかを検証し、ページやクリエイティブの改善を図る手法です。また、EFOとは「Entry Form Optimization」の略で「エントリーフォーム最適化」を、CROは「Conversion Rate Optimization」の略で「コンバージョン率最適化」を意味しています。