
ABテスト(A/Bテスト)が簡単にできるツール6選!無料ツールもあり
Webサイトを運営する上でABテスト(A/Bテスト)を行うことは、非常に重要な施策になります。しかし、どのようにして行えばいいか分からないという方も多いのではないでしょうか。
この記事では、ABテストを行えるツールを紹介していきます。「Googleオプティマイズ」の様な無料ツールから、より本格的なテストができる「Optimizely」「Kaizen Platform」などの有料ツールまで、ひとつひとつ詳しく紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
ABテスト(A/Bテスト)とは
ABテストとは、AパターンとBパターンという2つの比較対象物を用意して、どちらの方がコンバージョン率やクリック数が高いかを測定するWebマーケティング施策です。よくWebサイト改善のために用いられます。一般的にユーザーはWebサイトの機能やコンテンツだけでなく、画像の大きさや配置、全体構成など視覚的な要素で次アクションを変えます。コンテンツが同様であっても、ボタンの色やボタン内の文言で、ユーザーがボタンを押す確率は変わります。ABテストは、サイト運営側がユーザーにとって欲しいアクションを実現するためにサイト構成を最適化することが目的です。
ECサイトでABテストを実施する例
ECサイトを例にとりましょう。あるECサイトの目的が商品購入ならば、AパターンのECページとBパターンのECページを用意します。扱う商品は同じですが、ボタンの配置や色合いなどを変えます。そして、A、Bページを複数ユーザーに見せて、ユーザーが商品購入に進んだページを成功パターンとして、今後のECページに採用します。たいてい、Aパターンは既存のページ、Bパターンを新規ページとして、既存ページと新規ページを比較するパターンが多いです。もちろん、AパターンとBパターンという2パターンが基本ですが、CパターンやDパターンを含んだ複数候補でテストをする場合もあります。数値改善を繰り返せば、自ずと高いコンバージョンを獲得できるサイトに変貌していきます。
マーケティング経験が少ない方にはABテストは聞き慣れないキーワードかもしれませんが、実際のテスト方法はとても簡単です。リリースされている無料、もしくは有料のABテストツールを利用するだけです。後は自動で計測してくれます。未経験者であってもツールを使えばテストはできます。ツールには特徴や料金体系が異なるため今回はABテストツールの無料版、有料版を紹介していきます。
無料のABテスト(A/Bテスト)ツール
まずは無料のABテストツールを紹介します。
Google Optimize(グーグルオプティマイズ)
画像引用:Google オプティマイズ
Googleオプティマイズとは、Googleのサービスである「Googleオプティマイズ360」の無償版です。ABテストツールの中には初月無料のABテストツールはたくさんあっても半永久的に無料のABテストツールはなかなかありませんが、Googleオプティマイズはその1つです。
登録は簡単です。Googleアカウントを作成してテストケースを作って、実行するだけです。Googleアナリティクスと紐づけて、テスト結果を確認することができます。「どのABテストツールを使うか決まっていないユーザー」にとってははじめの一歩としてGoogleオプティマイズを使うのがベターでしょう。

Web初心者でもわかる!Googleが新たに発表したGA連動型A/Bテストツール「Google
2016年9月末、新たにGoogleが発表したA/Bテスト・パーソナライズツールの「Google Optimize(beta)」をご存知でしょうか。このサービスを使うことによって、Webサイトのコンバージョン率が上がったり、ゴールまでのユーザーの動きを正しく可視化できるようになります。 今回は、「Google Optimize(beta)」の核心に迫り、その詳細と何が強みのかについて、初心者でもわかるように解説していきます。ご期待ください。
Juicer
Juicerは、複数のマーケティングツール群ですが、その中にABテストツールがあります。ABテストツールの基本機能はすべて無料です。1行のタグをサイトに埋め込むだけですぐに利用が可能ですのでこちらも簡単にテストが開始できます。タグはタグマネージャー経由も対応しています。
Juicerは多くの方に利用していただくことが目的のようなので、複雑な機能や玄人好みの機能はあえて実装せず、シンプルです。そのため多変量ABテスト(複数個所を変更したテスト)などには対応せず、1箇所変更によるABテストのみ実施可能です。Juicerのデータではテスト結果に基づき変更を加えた場合のコンバージョン率は平均163%も改善しています。
参考:機能紹介
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- A/Bテスト
- ホームページを作るときや何か商品を売りたいときに掲載する写真、あるいはデザインで迷ったときに、不規則ででたらめな順番でホームページや画像のデザインを変えて表示し、利用者がどちらをより多くクリックしたのか、より多く購入につながったのか、ということを試験できる技術やサービスまたは行為自体をA/Bテストといいます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- タグマネージャー
- タグマネージャーとは、ホームページを運営する上で使用する複数のタグを一括で管理するツールのことを指します。タグの数が多くなるにつれ、管理や更新作業が煩雑になるといった問題を一つのツールで一元管理できるものです。Yahoo!タグマネージャーや、Googleタグマネージャーなどがあります。
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