トラッキング【Tracking】
トラッキングとは、インターネット上でのユーザーの行動を記録することです。主に特定のWEBサイトで、あるユーザーがどのような経路でそのサイトに流入したか、そのサイト内でどのようページをどれぐらいの時間閲覧したか、の記録を取ることです。
ネット上の事業者がトラッキングを行う目的な何種類か存在します。一つには、ネット上にディスプレイ広告やリスティング広告を掲載した場合、その広告効果を図るために、どのような経路で自社サイトに流入したか、実際の注文にどの程度結び付いたかなどのデータを得るためにトラッキングを行います。
またECサイトやサイト上で入会申込や資料請求を受け付けている場合、ユーザーが自社サイト内でどのような経路をたどって申込等に至ったか、また逆にどのような経路で申込に至らなかったか、どのページでの離脱が多いのかなどの分析することにより、注文や申込に至るコンバージョン率を向上させるための施策を考えることが可能になります。
トラッキングに関しては、ユーザーに告知することなく情報収集が行われ、かつ外部の広告配信会社などに販売・提供されているケースがあり、そのことが問題視されることがあります。
使いかた
「先週のトラッキングデータの分析はもう終わったかな?」
「トラッキングデータの分析と、想定しているユーザーシナリオのギャップを見る事が重要なんじゃないかな?」
「最近は、トラッキングを拒否する機能があるブラウザもあるらしいじゃないか…」
- インターネット
- インターネットとは、通信プロトコル(規約、手順)TCP/IPを用いて、全世界のネットワークを相互につなぎ、世界中の無数のコンピュータが接続した巨大なコンピュータネットワークです。インターネットの起源は、米国防総省が始めた分散型コンピュータネットワークの研究プロジェクトARPAnetです。現在、インターネット上で様々なサービスが利用できます。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ディスプレイ
- ディスプレイ(display)とは、文字や図形を表示する装置のことを言います。 テレビと同じ原理のCRTディスプレイや、設置面積が小さく消費電力の少ない液晶ディスプレイや、ガス放電を利用したプラズマディスプレイなど、種類も多くあります。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- リスティング広告
- リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。ユーザーの検索結果に連動した形で広告が表示されるため「キーワード連動型広告」「検索連動型広告」とも呼ばれます。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
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