広報活動の基本の一つに「プレスリリース」の配信が挙げられます。企業活動では基本となっているプレスリリースも、NPOで配信するところはごくわずかです。

かつて、プレスリリースはメディアに直接送付することがほとんどで、ハードルの高いものでした。ですが、デジタル化によって、プレスリリースの配信もハードルは下がってきています。

登場したサービスをうまく活用することで、NPOであっても周囲に情報を見てもらいやすくなるはずです。そこで、今回はNPOもチェックしておきたいプレスリリース配信サービスを紹介していきます。

プレスリリースってそもそも何？

企業から新しい情報を発信する際の基本の一つが「プレスリリース」の発信です。プレスリリースとは、企業や団体が自社に関わるニュースや、新商品・新サービスの情報をメディアに知らせるためのものです。

従来は「プレスリリース」という名前の通り、報道関係者向けのものでした。メディアや記者はプレスリリースを見て、記事や番組で取り上げるための取材先を見つけていました。

最近では、自社サイトに載せたり、プレスリリース配信サイトに配信したりするなど、活用の仕方も変化しています。そのため、最近では「ニュースリリース」という表現でも呼ばれます。

情報発信を強化したいNPOとしてぜひチェックしておきたいのが、プレスリリース配信サイトです。

プレスリリース配信サイトを使う理由

2000年代に登場したのが、プレスリリース配信サービスです。現在では、「PR TIMES」「ValuePress!」「アットプレス」など、複数の配信プラットフォームが存在しています。

当初は、企業からプレスリリースの配信依頼を受け付けて媒体を選択し、ファックスやメールで配信代行するというサービスでした。

スマートフォンやソーシャルメディアの登場、デジタルメディアの成長などの背景があり、配信のプラットフォーム自体も閲覧されるようになりました。

プレスリリース配信サービスたちは配信代行の機能は残しながら、Webサイトにプレスリリースを載せることにも価値が生まれています。

プレスリリース
プレスリリース・ニュースリリース配信サービス｜PR TIMES

プレスリリース配信サービスを使うと、登録しているメディアや記者にプレスリリースを送ることができます。配信時にキーワードを選べば、該当のキーワードをチェックしているメディアや記者、ブロガーなどにプレスリリースを配信できます。

また、プレスリリースを配信サービスと提携しているメディアには、プレスリリースが転載されることもあります。同じリリース文面ではありますが、プレスリリースをより多くの人に見てもらいたいときには、検討する価値があるでしょう。

「ValuePress!」には、「応援する」という機能もあり、ここをクリックしてもらうことで「ValuePress!」のランキング上で上位に表示されるようになります。

「PR TIMES」にも、ソーシャルメディアで話題になっているプレスリリースをランキングで表示する機能もあるため、プレスリリース配信に合わせてソーシャルメディアでの発信にも注力することで配信サービス上で注目を集めやすくなります。

「PR TIMES」には、「フォロー」の機能も用意されており、ユーザーは気になる企業をフォローするとプレスリリースの受け取りが可能になります。また、社会貢献団体を対象とした配信サービスの無料提供プロジェクトも行っているそう。ファンを増やしていきたいNPOにとって、「PR TIMES」は相性がいいかもしれません。

利用料金は、1回の配信あたり3万円ほど。月額課金での利用方法もありますが、まずは1回の配信で試してみるのがおすすめです。オプションで原稿の作成代行や、FAXでの配信代行など様々なプランが用意されています。

参考：
社会貢献団体を対象とするプレスリリース配信サービス無償提供プロジェクト Supported by PR TIMES

プレスリリース配信サイトに配信しているNPOの例

ここからは、実際にプレスリリース配信サイトを活用している事例を紹介していきます。

1つ目は、「認定NPO法人育て上げネット」です。育て上げネットは、何らかの理由で働けていない若者に対して、就労規則訓練プログラム「ジョブトレ」などを提供しています。

プレスリリース
認定特定非営利活動法人育て上げネットのプレスリリース

代表理事である工藤啓さんのブログやTwitterも有名ですが、団体としての情報発信にも注力しています。プレスリリース配信サイトでは「ValuePress!」を活用しているようです。

2018年6月には、生活に不安を抱えている子どもたちに、学習機会や社会的体験を提供するため、クラウドファンディングを開始したことを配信していました。

クラウドファンディングを開始する時は、多くの人に注目してもらいたいタイミングです。プレスリリースを打つだけでなく、配信サービスの活用を検討してもいいかと思います。

2つ目の事例は、「日本NPOセンター」です。NPOの支援を行っている同団体は、定期的に「PR TIMES」を活用して、プレスリリースの配信を行っています。 2018年7月には、NPO視点のオピニオンサイト「NPO CROSS」の立ち上げを配信していました。

新しいプロジェクトをスタートする際は、目的や背景を簡潔に伝える必要があります。プレスリリースを作成することでメッセージを整理し、配信サービスを通じて届ければ注目してもらえるかもしれません。日本NPOセンターは、定期的にプレスリリースをPR TIMESを通じて配信しており、複数本のプレスリリースがアーカイブされています。

アーカイブされていることで、どれかのプレスリリースを見て日本NPOセンターが気になった人に過去の活動も含めて理解してもらうことも可能でしょう。

参考：
特定非営利活動法人　日本NPOセンターのプレスリリース

まとめ：プレスリリース配信サービスを活用して活動の発信を

今まで挙げてきたように、プレスリリース配信サービスを活用することで、団体内のWebサイトだけでは届けることのできない層にリーチできる可能性が生まれてきます。

情報発信を強化していきたいNPOや、広報がなかなかうまくいっていないNPOは、ぜひこの機会に1度試してみることから始めてみてはいかがでしょうか？