明治プロビオヨーグルト「Rｰ1」の事例

明治プロビオヨーグルト「R-1」は、令和元年ならではの動画キャンペーンを行いました。明治のロゴが入った扉を開けると、CMでおなじみのタレントが晴れ姿で現れ、「祝令和元年」のくす玉が割れ、祝賀モードに包まれる動画（期間限定）が印象的です。

5月1日のFacebookには「プロビオヨーグルトR-1」キャンペーン実施中の投稿が行われました。「令和記念デザイン」のR-1販売促進活動です。Twitter公式アカウントもしくはInstagram公式アカウントをフォローに加え、「令和お祝いボトル」の画像を投稿すると、抽選でAmazonギフト券2000円分が200名に当たるキャンペーンとなっています。

こちらは、Facebookとtwitterは同様の告知が行われていますが、それぞれ見せ方に違いが見られます。

Facebookの場合

twitterの場合

わかりやすく箇条書きで記されています。ちなみにtwitterはキャンペーン開始後15時間ほどで236リツイートとなっています。

またInstagramでは、CMでおなじみのふたりが夫婦となり、赤ちゃんができ、幸せに歩んでいく様子が写真で見られ、家族アルバムを眺めているような、ほのぼのとしたつくりとなっています。Instagramがアルバムのようなに見せることで、R-1を飲み体調を整えて健やかに生きようというメッセージが読み取れます。

@saorin_r1

美しいインスタ映えのする画像も素敵ですが、インスタの画像を成長アルバムのように見せる方法は、人々の健康を目指す飲料ならではと言えるでしょう。