「SEOは内部対策と外部対策の2種類に分けられる」

多くの方が聞いたことのある言葉だと思いますが、今回は内部対策における重要ポイントである内部リンクについて紹介します。

内部リンクには様々なSEO効果があり、ユーザーにさらなるサイト満足度を提供することもできます。

内部リンクとは？

Webサイトにおけるリンクとは、外部のサイトから自身のWebサイトへの外部リンク（被リンク）と、自身のWebサイトのページ内で関連する他のページへの内部リンクの2種類があります。

外部リンクは自身以外のWebサイト運営者から「この記事は有益な情報である」と認められて設置されるものであるため、外部リンクを獲得しているWebサイトはSEOにおいて大きな効果を持っています。

Googleのアルゴリズムアップデートによって外部リンクは以前ほどの効果を見込むことはできませんが、スパムではないWebサイトからの外部リンクは今でも大きなSEO効果があります。

しかし内部リンクは外部リンクとは異なり、たくさんリンクを設置すればいいといった単純なものではないため、効果的に意味のある内部リンクを設置することによって初めて機能します。

さらに内部リンクは自身のサイト内の関連するページのリンクを設置するので、ユーザーとしては求めている情報に関連する情報までサイト内で収集出来るというメリットもあります。

内部リンクとSEOの関係について

ここでは大きな3つのポイントにわけて内部リンクのSEO効果をみていきます。

クローラビリティが向上する

内部リンクを適切に設置することによりクローラーがサイト内を巡回しやすくなる、つまりクローラビリティが向上するというのが1つ目のポイントです。

クローラビリティが向上すると、ページを公開した際にすぐにクロールされるようになり、ページを公開したにも関わらず長い時間インデックスされないということもなくなります。

ユーザーのサイト滞在時間が長くなる

2つ目のポイントは、内部リンクによってユーザーの滞在時間が長くなるという点です。

GoogleはユーザーごとにWebサイトの滞在時間を記録しており、その滞在時間の長さによってページの評価をしていることが、2019年の上半期に行われたGoogleのアルゴリズムアップデートによって明確にされました。

そのため、SEOを意識して作ったコンテンツであっても、、滞在時間が短くユーザーの問題を解決できていないとみなされたページには良い評価が付きづらい傾向にあります。

反対に、下位表示されていたページでも滞在時間が長く、ユーザーの問題を解決したとGoogleが判断をすると元々は上位表示されていたはずのページに代わって順位が上がることもあります。

また、正しく内部リンクを活用してそのページ以外のコンテンツもユーザーに見てもらうことによって、サイト全体の評価が相対的に高くなるということも十分にあり得ます。

Webサイトの専門性を高める

SEOを進めるうえで重要なのがE-A-Tの要素です。

E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとった現在のGoogleが最重要としている3つの要素をまとめて表す言葉です。

このE-A-Tの考え方の下では、専門性の高いWebサイトはGoogleから良い評価をされるということになります。

内部リンクはそのページに関連する同一サイトのページを設定しますので、その内部リンクの数が多いほど関連した記事がある、つまり専門性が高いということになります。