TikTokの投稿を分析してコンテンツの質を高めよう！プロアカウント設定の方法

TikTokをビジネスやマーケティングで活用している企業が増えてきました。しかし今までなかったアプリだけに、どのようなコンテンツが伸びるのかいまいち読めないところがありますよ。

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そこで今回はTikTokに実装された「プロアカウント」機能を設定して、投稿のデータ分析を行う方法を解説します。データ分析からユーザーのニーズを読み取り、コンテンツの質を高めていきましょう！

TikTokの「プロアカウント」とは？

「プロアカウント」とは、TikTokのアナリティクスが利用できるようになるアカウント設定のこと。

2019年8月よりすべてのユーザーに提供開始され、個人・企業問わず誰でも無料で設定できるようになっています。

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TikTokの分析機能が利用可能に

プロアカウントの特徴は、TikTokのデータ分析機能が利用できるようになること。

プロアカウントに設定することでメニューに「インサイト」の項目が追加され、投稿ごとやアカウントのアナリティクスが見られるようになります。Instagramの「ビジネスアカウント」と同じような仕様だとイメージするとわかりやすいでしょう。

データ分析が確認できるのは次の項目です。

動画の分析：動画1つひとつの分析

• 合計再生時間
• 合計視聴回数
• 平均視聴時間
• トラフィックソースの種類
• 視聴者の所在地

概要：アカウント全体の進捗を分析

• 動画の視聴数
• フォロワー数の増減
• プロフィールの表示回数

コンテンツ：過去7日間の投稿を分析

• 過去7日間の投稿数
• 過去7日間の人気上昇中の動画

フォロワー数：フォロワーに関する分析（フォロワー100人以上から利用可能）

• フォロワー数の増減
• フォロワーの男女比
• 視聴者の国籍

企業向け機能は利用条件になる可能性も

Instagramでは広告配信やブランドコンテンツといった企業向け機能の利用条件として、ビジネスアカウントであることが挙げられています。

TikTokも同様に、プロアカウントが今後提供される企業向け機能の利用条件になる可能性も高いです。

TikTokはEC機能のテストを行っており、今後ビジネス方向への展開も増えていくと予測されます。本格的にビジネス機能が展開されていくことに備え、プロアカウントに設定しておけばスムーズに新機能が利用できるようになるでしょう。

参考：TikTokがEC機能のテストを開始！ソーシャルコマースの活用に期待

プロアカウントの設定方法

プロアカウントの設定手順を解説します。

TikTokアプリよりマイページを開き、右上の「・・・」（もしくはハンバーガーメニュー）をタップします。

続いて「アカウント管理」をタップ。

一番下にある「プロアカウントに切り替える」をタップして進みましょう。

プロアカウントの説明が2つ出てくるので、下の「続ける」をタップして進みます。

次にカテゴリーを選び「次へ」をタップします。

最後に性別を選んだら「完了」をタップ。

自動的に設定画面に戻り「プロアカウントへようこそ」と表示されたら設定完了です。

分析機能の使い方

プロアカウントに設定すればデータ分析機能が使えます。ただし、プロアカウントに設定した後からデータ収集を始めるため、すぐに利用できるわけではありません。

• 設定直後は「データなし」の状態になるため、時間を置く必要がある
• プロアカウント設定前の投稿は「合計視聴回数」以外の分析データはない

上記2点に注意し、なるべく早い段階からプロアカウントに設定しておきましょう。

データ分析結果を見る

データ分析結果を見る方法は2つあります。

まずは、投稿動画1つひとつの分析結果を見る方法です。

投稿を開き、右側の「・・・」をタップします。

表示されたメニューから「インサイト」を開きましょう。

すると、このように動画の分析結果が表示されます。

次にアカウント全体の分析結果を見る方法です。

まず、マイページ＞「・・・」ボタンで設定とプライバシーを開いたら「インサイト」という項目が追加されているのでタップしましょう。

するとこのようにアカウントの分析結果が表示されます。上のタブから「概要」「コンテンツ」「フォロワー数」と切り替えられるので、詳しい分析内容を確認してみましょう。

分析結果の要因を考え、コンテンツ改善へ

TikTokに限ったことではありませんが、分析結果を眺めるだけでは意味がありません。その分析結果にはどのような要因があったのかを考え、次に活かすことが重要です。

特にTikTokでは、昨日まで数百の再生回数だったものが、突然数千・数万まで跳ね上がることがよくあります。逆にいつもより再生回数やいいね数が少ない場合もあります。

その原因を突き止めるためには、インサイトのデータがヒントになるのです。

特に「コンテンツ」の分析結果や投稿ごとの分析結果では、どの動画がバズったか、ユーザーはどこから動画に来ているのかなどがわかり、とても参考になります。

そういったデータを元に新たな動画を投稿して、PDCAを回していくことでコンテンツの質をだんだん高められるでしょう。

Tiktokのプロアカウント切り替えにデメリットはあるのか

TikTokをプロアカウントに切り替えるデメリットは、現在特に見受けられません。通常アカウントよりも詳しい分析ができるようになる上、使えなくなる機能もないからです。切り替えの際、メールアドレスの認証が必要になりますが、デメリットとは言えないでしょう。

Tiktokをビジネス運用するのであれば、積極的にプロアカウントへの切り替えを実施していきましょう。

TikTokの投稿を分析し、コンテンツ改善に活かそう

以前のTikTokでは、ユーザーは単純に再生回数やフォロワー数などでしか分析ができませんでした。

プロアカウントができたことでより詳細なデータ分析ができるようになったため、TikTokはさらにビジネスやマーケティングに利用しやすくなったのではないでしょうか？

プロアカウントを利用してしっかりと投稿の分析を行い、コンテンツの改善に活かしましょう！

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