YouTube（ユーチューブ）動画のSEO対策！今、力を入れるべきところはどこ？

更新日: 2020年10月08日

YouTubeを利用した動画マーケティングは、商材によってはユーザーへのアプローチがしやすく、競合性が低い場合があるなど、近年注目を集めています。また、新型コロナウィルスの拡大防止に伴う外出自粛により、動画を視聴するライフスタイルは以前に増して定着したように感じるところです。

動画マーケティングに力を入れる企業が増加するとともに、検索エンジンの検索結果と同様に、自社の動画の上位表示のためにSEO対策を考える必要が出てきています。そこで今回は、YouTubeのSEOをテーマにしました。動画マーケティングの効果アップを望む人のために、最近のトレンドなどYouTube動画のSEOについての情報をまとめました。ぜひ、ご参考ください。

YouTubeのSEO対策とは

YouTubeのSEOは、YouTubeでの検索時に自分がアップしている動画が上位に表示されるようにランキングアップ目指す施策です。YouTubeは世界中の人々に愛用されている動画プラットフォームであり、月間アクティブユーザーは20億人もいます。莫大な視聴者とともに、毎分500時間のビデオがアップロードされており、自社と競合する動画がどんどん増えていってもおかしくない環境にあるのです。企業が使用する動画は、動画の品質を重視しブランドイメージを損なわないように配慮するため、制作にもコストと時間がかかっています。SEO対策を施し、上位に表示させないと、せっかくの動画がユーザーに見られる機会が少なくなり、注力する必要があります。

基礎知識

単に動画をアップしても大量に存在する動画の中で自社の動画の検索順位が上昇するわけではありません。YouTubeもまた独自のアルゴリズムにより投稿動画が評価されて表示順が決まるのです。そのためには、YouTubeのSEO対策に必要な基礎知識を身につけておかなければいけません。

動画のアップがGoogleの動画検索からも集客機会を得る

一方で、YouTubeにアップした動画は、YouTubeの中だけで効果を生むわけではありません。Google検索でも上位に動画が表示されれば、ユーザーへのアプローチとしてメリットになります。動画検索で上位を狙えれば、ユーザーとの接点を作ることにつながるのです。YouTube動画のSEO対策により集客機会を増やせる可能性が高くなると考えます。プラットフォーム外での利点として覚えておきましょう。

最新のトレンドは？

YouTubeのSEO対策について最新トレンドを整理しました。以前から変わらずに重要視されているものもありますが、近年多い取り組みにも注目してみましょう。

やはりコンテンツの品質が大切

コンテンツの品質が低ければSEOを頑張っても成果が出にくいでしょう。あくまでも、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが重要なのです。これは動画もWebページも同じです。ユーザーが必要とする情報が掲載されている動画であれば、高評価の獲得や視聴回数の向上、視聴時間は長時間化など、動画としての評価も高くなる可能性があります。YouTube内においても人気のあるコンテンツとして、情報を求めるユーザーの目に触れるように露出の機会が増えるのがベストでしょう。

また、動画をページに埋め込んだだけではGoogleにわかりにくいので動画の内容をページ内にテキストで説明するなどの工夫もしておくべきでしょう。また、Googleに早期に認識してもらうために該当するページのサイトマップ送信も必要です。Googleに動画コンテンツの価値を認識してもらうことを考慮したアクションが大切でしょう。

メタタグ等の最適化

YouTube内での表示順位をアップするために、SEO対策の要素となるタイトルや説明文、タグなどの要素を最適化することが大切です。動画のSEO対策、いわゆるVSEO(Video Search Engin Optimization)を徹底し、視聴が増える流れをつくりましょう。

そのためには、競合を分析することが大切です。YouTube検索で競合となる動画がどのようなタイトルや説明文、タグを使っているのか確認します。タイトルには最適なタグが入っているかだけではなく、ユーザーに響きやすい表現か等、アルゴリズムばかり意識せず、ユーザー視点で考えましょう。

最近は動画の活用が盛んであるがゆえに、サムネイル画像一枚でも、明らかに競合より目立つように工夫していると感じるものも多くあります。ユーザーに視聴してもらってこそ動画の意味が生まれるため、YouTubeの検索において、上位にくる動画や人気の動画をいつもチェックする視点を持つことが大切でしょう。

自社の保有するWebサイトに動画を埋め込む

YouTubeのSEOというわけではありませんが、YouTubeにアップした動画の活用について最近のトレンドをご紹介します。YouTubeにアップした動画をWebページに埋め込む方法です。しかし、動画をページに埋め込むだけでSEO効果を生むわけではなく、Webページの品質を向上させるために、ユーザーニーズにマッチしている動画を搭載するという考え方です。直接的なSEO効果はなく、間接的な効果を生むための手法だと理解しましょう。常にユーザーファーストであるべきという考え方を根底に持っていなければいけません。

米国のリサーチ会社であるForrester Researchが、動画が組み込まれたページは組み込まれていないページの約53倍の確率で検索結果の1ページ目に表示されてると発表しています。2010年の話なので、もうかなり前ではありますが、このような発表からも、動画埋め込みはSEOへの間接効果があるのではないかと感じるところです。また、Webサイトに埋め込むための動画を投稿するプラットフォームは、YouTube以外にもいくつかありますが、Googleの傘下にあるYouTubeが最適でしょう。

参考：動画のSEO効果について｜SEOラボ

メリット・デメリット

YouTubeのSEOをすることにメリットばかりがあるわけではありません。メリットとデメリットの両方を把握しておく必要があります。

メリット

YouTubeにアップしている動画がSEOにより上位表示を実現すれば、見込み客となるユーザーに視聴してもらえる機会が増えるでしょう。動画コンテンツの品質が高く、ユーザーのニーズを満たしているものであれば、その確率も高まると予測します。また、YouTubeに投稿した動画を埋め込んだWebページが、ユーザーにとって価値のあるものであり、間接的なSEO効果をもたらすなら、検索による恩恵も受けるでしょう。何より動画が検索エンジンの検索結果の上位に表示されることもあります。Googleの検索画面で動画検索にせずともデフォルトの状態の「すべて検索」で動画を視聴してもらう機会が得られれば理想的です。

デメリット

YouTubeのSEOも検索エンジンのSEOと同様に確実なものではありません。成果が出るまでの時間は読めませんし、自身にとってベストを尽くしたつもりでも、思っていた結果に結びつかない可能性があることを忘れてはいけません。コンテンツに魅力がなかったのか、そもそも動画を視聴してもらえていないのか等、YouTube Studioのアナリティクスをチェックするといった改善プロセスが必要です。ここに時間を費やせない場合は、SEO作業が半端になってしまう恐れを知っておくべきでしょう。また、過剰にキーワードを使ったり、動画と関連性の薄いタグを大量につけるなど、逆効果を生む取り組みをしてしまうと大変です。

活用方法

それでは、最近のトレンドを踏まえてYouTubeにアップした動画にSEOをするには、何をするべきかご紹介します。大切なのはユーザーからのリアクションを得ることです。動画の内容が最重要ですが、ユーザーが動画の存在に気がつきやすいように可能な限り入口をつくるというのがSEOを活用する必要性と言えます。また、YouTubeのSEO活用ではありませんが、動画をWebページに埋め込むケースが多いので、最後にそれもご紹介します。

投稿動画の品質を重視する

ユーザーのリアクションを重視しましょう。ユーザーから視聴され評価やシェアをされることが価値を評価されることはSEOにとって非常に重要です。価値のあるコンテンツをユーザーに届けるというYouTube側のことも考えましょう。

動画のクオリティを上げるには、徹底的に競合動画や人気のある動画をチェックすることです。リアクションの大きいものをチェックすると、構成の仕方や見せ方なども参考になるでしょう。また、それらの競合では満たせない独自性のある動画は、ユーザーから強く支持されるため、ぜひ目指したいところです。

【事例】

北欧、暮らしの道具店YouTubeチャンネル

「北欧、暮らしの道具店」のYouTubeチャンネルには、クオリティの高い動画がたくさんあり、視聴回数や高評価数などユーザーからの反応も高い印象です。オリジナルストーリーの動画やVlog、ドキュメンタリーなど独自性を追求しています。チャンネル登録者は34.1万人（2020年10月時点）です。公式サイトも覗いてみたくなる独特の世界観は動画の価値づくりの良いお手本でしょう。

メタタグ等見直す

以前はハッシュタグを多数入れたり、説明文をできるだけ長くしたりする動画が多くありましたが、最近のトレンドは比較的シンプルです。説明文は、ユーザーには最初から全文が表示されるわけではありませんので、重要なことを先頭に書くようにしましょう。ユーザーからの検索を意識したキーワードを交えつつ文章を作成します。関連性のある動画を紹介して、遷移先をつくるという方法は人気ユーチューバーも多くやっていますので、チェックしてみましょう。

また、ハッシュタグはタイトルの上に3つまで表示されます。これ以上の数を説明欄に記述してもタイトル上には3つまでですので重要なものを優先して先頭から設置しましょう。「#」をつければいくつでも説明欄にハッシュタグを設置できますが、5つ以内にしておくとよいでしょう。人気ユーチューバーの動画では、3つのみといったシンプルに設置する傾向も見られます。

YouTube動画をWebページに埋め込む

サイトを持って入れば、該当するページにYouTube動画を埋め込みましょう。例えば、商品販売のページに商品の使い方を紹介する動画を埋め込むという方法は、ユーザーにとって価値があるのではないでしょうか。直接的なSEOではありませんが、埋め込み先のページの評価に間接的に貢献できる可能性がある手法だと考えます。YouTubeにアップした動画をユーザーが知る機会にもなりますし、リアクションが得られればYouTube動画としてもメリットがあるでしょう。

【事例】

フセハツ工業株式会社YouTubeチャンネル

「ばね　製造」をGoogleで検索すると、1位に表示されるフセハツ工業株式会社は、YouTubeにバネの製造に関する動画を投稿し続けています。Google検索では、動画ページがトップページの次に掲載されており、YouTubeでも同キーワードで3位（2020年10月1日時点）と上位です。専門性の高い動画であり、見る人は限られると思いますが、YouTube動画をページに埋め込み、検索でも上位を獲得している例としてピックアップしました。

YouTubeのSEO対策はこれからもっと必要になる

5G全盛時代が到来すれば、動画マーケティングはさらに重要になるでしょう。ぜひとも動画を活用したいところですが、競合も力を入れるようになり、今まで以上に大量の動画コンテンツがアップされるようになると考えます。そのような状況の中、ユーザーから動画を視聴されるようにするために、YouTubeのSEO対策は必須とも言えるでしょう。ユーザーにとって価値のある動画コンテンツの作成とともに、ユーザーと動画の出会いをスムーズにするためのSEOをセットで心がけて取り組みましょう。

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この記事を書いたライター

藤野真人

北海道札幌市にあるWebマーケティング事務所、コビトスパイス代表。各種メーカーやコンサルティング企業などで様々な分野のマーケティングを経験し独立。これまで培ったマーケティングに関するノウハウを活かしクライアント企業の業績アップに貢献しています。Webマーケティング初心者にもわかりやすい解説に定評があります。

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