Google（グーグル）広告のリーチプランナーとは？概要を分かりやすく解説

Web広告の出稿は、Webマーケティングの分野でも常に活用されている手法です。効果が期待しやすく、予算の管理も手軽にできるのがポイントですが、広告は出稿するだけでなく、その後の管理に成否がかかっていると言えます。この記事では、Googleで出稿した広告の効果測定に活用できる「リーチプランナー」について、分かりやすく概要を紹介していきます。

リーチプランナーを使用することで何が可能となるのか

まずは、Googleリーチプランナーの概要について見ていきましょう。

リーチ プランナーは Google 広告キャンペーン用のプランニング ツールで、YouTube や動画パートナー サイト、アプリで展開するリーチベースの動画キャンペーンについて、正確なプランニングを行うことができます。”
引用元：リーチ プランナーについて

つまり、リーチプランナーを使用することで、掲載する広告のリーチを調査することができるばかりでなく、効果を比較することが可能となります。

具体的には、ターゲティングやフリークエンシー、ネットワークといった項目を調整することができるようになります。具体的な内容について、詳しく見ていきましょう。

ターゲティングの調整

ターゲティングとは、その名の通り「どの層を狙うのか」を意味します。せっかく広告を出稿しても、その広告のターゲットと、告知する商品のターゲットが剥離していては意味がないように、広告の効果が伸び悩む場合はターゲティングにまで立ち戻ってみることが大切です。

リーチプランナーを活用すれば、狙う年齢層や性別、地域などを打ち込むだけで、リーチ可能なユーザー数を割り出してくれるので、調整しながらターゲティングの精度を高められるというメリットがあります。

フリークエンシーの調整

フリークエンシーとは、広告が表示される頻度を指します。キャンペーン期間の中で、1人のユーザーに対して広告が表示される回数の平均値を表しているので、適切なフリークエンシーになるよう調整し、広告の効果を最大化しましょう。

CPM（Cost Per Mille）の把握

1000回のインプレッション（広告が目に留まること）にかけたコストをCPM（インプレッション単価）と呼びますが、このCPMを「合計」と「ターゲット単位」で算出できるのも魅力的です。

広告が有効に働いているのかどうかを把握することができるので、効果測定の要として重要な役割を果たしてくれるでしょう。

広告の中でもFacebook（フェイスブック）やYouTube（ユーチューブ）は効果が大きい

近年は広告の中でも「動画広告」と呼ばれるコンテンツが話題を呼んでいます。

動画広告とは、その名の通り動画コンテンツが広告の役割を果たすもので、様々な企業が魅力的な動画コンテンツを作成し、上手く広告やマーケティング、ブランディングの役割を持たせてユーザーへアプローチしています。

こうした状況を受けて、動画コンテンツを社内で制作するためのツールもたくさん登場しているので、ぜひ動画広告に取り組んでみてはいかがでしょうか。

以下の記事では、動画広告を自作する際に活用したい、低予算で使えるツールを紹介しているので、ぜひ参考にしてみてください。

関連記事：動画広告を自分でつくってみよう！低予算で作成できるツールを3選

YouTube（ユーチューブ）、SNSでの宣伝はシェア機能を活用

Google広告のリーチプランナーを使用すると様々な反響データを把握することが可能となります。

例えば、YouTubeや各種SNSでは「シェアボタン」を通して他のユーザーへ情報を共有する仕組みが搭載されていますが、こうした反響を分析する際にもリーチプランナーは効果を発揮するのです。

ユーザーからユーザーへ情報が伝播していく時代だからこそ、情報を発信するだけでなく、その後の反響にまで目を向けることで、より高いマーケティング効果が期待できると言えるでしょう。

関連記事：動画広告の成功事例5選！大切なことはありのままを伝えるだけ

顧客の反響から売上までの確認に活用しよう

広告の管理や最適化は商品の宣伝にも効果的な手法です。

近年は各企業が専用のYouTubeページを開設したり、Facebook等でビジネスの情報を発信することも増えてきました。その上で、動画広告という形でコンテンツを出稿し、普通に見つけてもらうよりも多くの人にリーチする手法が取られるようになっています。

つまり、企業が動画プラットフォームやSNSに参入するだけでなく、そのチャネルの雰囲気や利用しているユーザーに合わせたコンテンツを作成し、広告を出稿してユーザーに見つけてもらう、といった流れが生まれているのです。

出稿した広告がどれくらいの反響を生んでいるのか確認するためにも、リーチプランナーは重要なツールのひとつであり、Webマーケティングに欠かせない存在となってきています。

リーチプランナーで広告の最適化を図ろう

この記事で紹介してきたリーチプランナーを使用すれば、動画広告などのプロモーションに対して、ユーザーからどれくらいの反響があり、今後の売上に繋がるのか、といった効果を簡単に測定できます。

個人事業主や大手企業に至るまで、幅広い規模の事業者が利用できるので、ぜひこの記事を参考に活用してみましょう。

参考：Google広告

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