インスタグラムでより効果の出る広告にするために最低限知っておきたいポイント5選＋国内企業の広告事例

更新日: 2018年06月28日

2015年10月1日より、日本でもインスタグラムのセルフサーブ型広告の提供が開始されました。
Facebookのターゲティング機能を活用できることや、パワーエディタから簡単に出稿できることなどから、インスタグラムに広告出稿をする企業は増加傾向にあります。

今回は、インスタグラム広告に出稿する際に、より効果の出る広告にするために最低限知っておきたいポイントを紹介します。
企業のインスタグラム広告の出稿事例も合わせて紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。

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インスタグラムのセルフサーブ型広告とは

インスタグラムは2015年5月に既に日本でも広告配信を開始していましたが、当初は一部の大手企業のみが出稿できる状態でした。
同年10月1日よりセルフサーブ(運用)型広告が解禁となり、どの企業でも自社で配信できるよになりました。

インスタグラム広告では、ユーザーのタイムライン上にインフィード広告として配信されます。

配信可能なメニューは、以下の3つです。

・リンク広告
・アプリインストール広告
・動画広告

課金形態、ターゲティング、ルールなどについては、Facebook広告とほぼ同様ですので、配信前にFacebookのポリシーなどを確認することをオススメします。

詳しい解説は、ferret内の以下の記事を参考にしてみてください。
ついにインスタグラムがセルフサーブ広告を一般開放！配信可能な広告（リンク、アプリ、動画）徹底解説｜ferret

インスタグラム広告の効果を上げるために最低限知っておきたいポイント5選

1.ターゲティング設定を詳細に行う

先に記載したとおり、インスタグラム広告でのターゲティングはFacebook広告の場合と同様に行うことができます。
Facebook広告の最大の利点である詳細なターゲティングをそのまま利用できるので、うまく使えばターゲットユーザーに届く確率を高めることができます。
自社のターゲットユーザーを明確にしたうえで、まずはターゲットを細かく設定してみましょう。

2.広告色はなるべく排除する

SNS上に表示される広告は、広告色が強いほどユーザーから敬遠されてしまいがちです。
インスタグラムでも同様で、一般投稿と並べて配信されても違和感がないような、プラットフォームに馴染む広告でなければ効果は出にくいでしょう。

では、プラットフォームに馴染む広告とはどういうものなのでしょうか。

例えば、部屋探しをスマートフォン上で行うことができる「ietty」の広告の場合、宣伝文句は一切記載せず、モデルルームの高品質な写真のみを掲載しています。

3.一瞬でメッセージが伝わるように工夫する

広告がユーザーの目に入るのは一瞬です。
そのため、目にした瞬間に企業の特徴や伝えたいメッセージが伝わるように工夫することが重要です。

ORBIS

化粧品メーカーの、ORBISの広告です。
商品にも使用されているブランドイメージの群青色に全体のトーンを合わせて、一瞬でもユーザーの印象に強く残る画像になっています。
「リピーターが続出している」というメッセージだけで、多くの女性が肌トラブルを解決できているのだから自分もできるのではないか、という心理を引き出すことに成功している点や、インスタグラム広告にデフォルトでつく「詳しくはこちら」という表示を活かして「気になる方は」という吹き出しをつけている点も、ユーザーにメッセージを伝えて行動を喚起することに成功していると言えます。