Facebook広告とは？押さえておくべき広告の違いと出稿方法

この記事は2015年12月7日の記事を更新しています。

電通が毎年発表する「日本の広告費」で、インターネット広告の市場規模が1兆円規模になっても成長率は10％以上を維持しており、更なる成長が見込まれます。好調なWeb広告のなかで、注目されているのがソーシャルメディア広告です。その中でも最も多くの年代が利用しているFacebookは対象ユーザー像を指定して配信することが出来、非常に注目されています。今回は、特に注目されているFacebook広告の特徴について解説します。

目次

1. Facebook広告とは
   1. Facebook広告が表示される場所
2. Facebook広告の種類
   1. リンク広告
   2. カルーセル広告
   3. キャンバス広告
   4. スライドショー広告
   5. リード獲得広告
   6. ダイナミック広告
   7. 近隣エリア広告
   8. 動画広告
   9. クーポン利用広告
   10. アプリインストール広告
3. Facebook広告の料金

Facebook広告とは

Facebook広告とは、SNSの最大手であるFacebook上で配信することが出来る広告です。
よくFacebookのタイムラインなどに流れてくる広告がありますが、あれのことをFacebook広告と言います。

Facebook広告の最大の特徴は、詳細なターゲティング設定にあります。Facebookは実名登録だけでなく、性別や生年月日、居住地、興味の対象を登録することも推奨しているため、ユーザーの詳細なデータを取得できます。年齢（13～65歳まで1歳単位で設定可能）、 性別、市町村区まで特定してターゲティングが可能です。

Facebook広告が表示される場所

Facebook広告は、PCの場合、赤枠で囲っている「タイムライン」と「右側に表示される固定枠」に表示されます。

スマートフォンの場合は、タイムラインにのみ表示されます。

Facebook広告の種類

Facebook広告は、実は他サイトへのリンク以外にも種類があります。

1.リンク広告

Facebook上で一番多く見られるのがこのリンク広告です。
ランディングページや自社Webサイトなどへの誘導を目的とした広告となります。
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-clicks-to-website/

2.カルーセル広告

1つの広告で複数の商品を紹介することが出来るのがカルーセル広告です。横にスライドさせることが出来るため、世界観を伝えることも出来ます。
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-carousel-ads

3.キャンバス広告

Facebookキャンバスは、見ているユーザーを広告の世界観の中に没入させることの出来る方法として今注目を浴びています。
別ページに遷移させるより読み込みが早く、ユーザーの熱量を冷ますことなく広告の世界に引きこむことが出来ます。スマホサイトに飛ばすよりも10倍速く読み込みが行われます。

このようなことから、ブランドを伝えたり、ストーリーを伝えるような商材（映画など）がマッチします。

4.スライドショー広告

スライドショー広告は写真とテキストと音声を組み合わせてスライドショーを作成し、ユーザーにアプローチすることが出来る広告です。
動画よりも軽量のため、データ制限などを気にするユーザーに最適な広告です。
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-slideshow-ads/

5.リード獲得広告

ユーザーのメールアドレスなどの連絡先を取得するようなリード獲得広告をFacebook上で配信することが出来ます。別ページに飛ばす必要がなく、ユーザーとしてもプライバシーが保護された状態で個人情報を入力できるため、セキュリティに懸念を示して離脱することが少なくなります。
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-lead-ads/

6.ダイナミック広告

ダイナミック広告とは、出稿主側のWebサイトやアプリなどにアクセスした商品の情報に基づき、Facebook側で関連性の高い商品を選び広告を作成してくれるサービスです。ECサイトなど取り扱い商品が多いサービスを運営していると、商品1つ1つを広告出稿するのは至難の業ですが、この機能を使えばマッチしやすいユーザーに対して自動的に出稿してくれるため費用対効果が高まると言われています。

見た目は、リンク広告やカルーセル広告と同じになります。
https://www.facebook.com/business/help/1598907360340114

7.近隣エリア広告

実店舗を運営している人にマッチするのが、この近隣エリア広告です。店舗エリア周辺のユーザーにのみ広告を配信することが出来ます。
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-local-awareness/

8.動画広告

動画の再生数を増やすために用いられるのが動画広告です。主にブランディングなどの記憶に訴えかけるような目的で使われます。
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-video-views/

9.クーポン利用広告

ユーザーに対してクーポンを発行し、来店などを促すことが出来るのがクーポン利用広告です。
他の広告同様に、地域・年齢・性別・趣味・関心などのターゲットセグメントが可能です。
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-offer-claim/

10.アプリインストール広告

アプリのインストールを増やすときに使えるのがアプリインストール広告です。
指定したターゲットユーザー層に対して、広告を出稿することが出来ます。広告をタップすると、アプリインストールページへ移動します。
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-app-install-engagement/

Facebook広告の料金

Facebookは予算を決めた上で出稿出来るのが特徴です。上記で挙げたような広告の中から自分のサービスにマッチするものを選び予算の中で運用していくのが良いです。
また、料金は入札制で行われます。予算を決め、その中で入札金額を設定します。

入札の料金形式は以下の3種類です。

・CPM課金（1,000回表示された段階で課金）
・クリック課金（クリックされた段階で課金）
・CPI課金（アプリ広告の場合に適用。広告経由でアプリがDLされるごとに課金）

https://www.facebook.com/business/learn/how-much-facebook-ads-cost

参考:
Facebook広告の特徴

まとめ

Facebook広告は詳細なターゲティングによる精度の高い広告配信で一定の成果を得られる広告として認知が広がっています。
ferretでもFacebook広告の運用を行っていますが、様々な配信形式を試し、成果を挙げています。

参考:
【データ公開】獲得単価83円！Facebook広告の類似オーディエンスを活用した広告配信結果
【データ公開】Facebook広告のコンバージョンを最適化する「oCPM」とクリックを最適化する「CPC」配信を比較検証
【データ公開】CVR17.9％！Facebook広告のカルーセル広告の基本と配信事例

Facebook広告はターゲットを細かく設定してピンポイントで訴求できる点が強みです。
自社のコアターゲットを明確にし、適切な広告媒体を選定しましょう。

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