この記事は、2015年12月7日の記事を再編集したものです。

電通が毎年発表する「日本の広告費」によると、市場規模が1兆円規模になった今も、インターネット広告市場の成長率は10%以上を維持しており、今後もさらなる成長が見込まれています。特に、その中でも注目されているのがソーシャルメディア広告です。

最も多くの年代で利用されているFacebookの特徴は、対象ユーザー像を指定して配信することができる点で、今改めて注目されています。

そこで今回は、そのFacebook広告の基礎知識と担当者であれば必ず押さえておきたい「広告の種類」や「設定方法」等について詳しく解説していきます。
  

目次

  1. Facebook広告とは
    1. Facebook広告が表示される場所
  2. Facebook広告の種類
    1. リンク広告
    2. カルーセル広告
    3. キャンバス広告
    4. スライドショー広告
    5. リード獲得広告
    6. ダイナミック広告
    7. 動画広告
    8. アプリインストール広告
  3. キャンペーンの設定方法
    1. 目的を設定する
    2. A.認知度を向上させる
    3. B.検討機会を増やす
    4. C.コンバージョンを増やす
  4. 広告セットの作成方法
    1. ターゲットを設定する
    2. 配置を設置する
    3. 予算と掲載期間を決める
  5. 広告の作成方法
    1. 広告の形式を選択する
    2. 画像と リンク、 テキストを設定する
  6. Facebook広告の料金
  7. Facebook広告の支払い方法
  8. まとめ

  

Facebook広告とは

Facebook広告とは、今や世界中の人が使うソーシャルメディアとしてNo.1の座を獲得しているFacebook上に配信することができる広告です。

よくFacebookのタイムラインなどに流れてくる広告がありますが、あれのことをFacebook広告と言います。

Facebook広告の最大の特徴は、詳細なターゲティング設定にあります。Facebookは実名登録だけではなく、性別や生年月日、居住地、興味の対象を登録することも推奨しているため、ユーザーの詳細なデータを取得できます。年齢(13~65歳まで1歳単位で設定可能)、 性別、市町村区まで特定してターゲティングが可能です。

参考:
Facebook広告の基本が理解できる記事4選|ferret
Facebook広告とは何か|ferret
  

Facebook広告が表示される場所

facebook01.jpeg

Facebook広告は、PCの場合、赤枠で囲っている「ニュースフィード」と「右側に表示される固定枠」に表示されます。

facebook01.jpeg
また、スマートフォンの場合は、右側に表示される固定枠はなく、ニュースフィードにのみ表示されます。

おすすめ動画.png
※上記の画像は広告ではありません。

スマートフォン向けにはライブ動画のカテゴリから「おすすめ動画」として表示させることもできます。

参考:
配置について|Facebookヘルプセンター
  

Facebook広告の種類

Facebook広告は、ほかのサイトへ誘導できるリンク広告だけではなく、目的に合わせた様々な広告が提供されています。
  

1. リンク広告

facebook03.jpeg
Facebook上で一番多く見られるのがこのリンク広告です。ランディングページや自社Webサイトなどへの誘導を目的とした広告となります。

参考:
Facebookのウェブサイト誘導広告のしくみ|Facebook Business
  

2. カルーセル広告

facebook_carousel.jpeg
1つの広告で複数の商品を紹介することができるのがカルーセル広告です。横にスライドさせることができるため、世界観を伝えることも可能です。

参考:
Facebookのカルーセル形式の広告:複数の画像とテキストを1つの広告に掲載|Facebook Business
  

3. キャンバス広告

facebook_canvas.jpeg
Facebookキャンバスは、見ているユーザー広告の世界観の中に没入させることのできる方法として今注目を浴びています。別ページに遷移させるより読み込みが早く、ユーザーの熱量を冷ますことなく、広告の世界に引き込むことができます。スマートフォンサイトに飛ばすよりも10倍速く読み込みが行われます。

このようなことから、ブランドを伝えたり、ストーリーを伝えるような商材(映画など)がマッチします。

参考:
キャンバス広告を作成する|Facebookヘルプセンター
  

4. スライドショー広告

facebook_slideshow.jpeg
スライドショー広告は写真とテキストと音声を組み合わせてスライドショーを作成し、ユーザーにアプローチすることができる広告です。動画よりも軽量のため、データ制限などを気にするユーザーに最適な広告です。

参考:
Facebookスライドショー広告のしくみ|Facebook Business
  

5. リード獲得広告

facebook_leadads.jpeg
ユーザーのメールアドレスなどの連絡先を取得するようなリード獲得広告をFacebook上で配信することができます。別ページに飛ばす必要がなく、ユーザーとしてもプライバシーが保護された状態で個人情報を入力できるため、セキュリティに懸念を示して離脱することが少なくなります。

参考:
Facebookリード獲得広告:Facebook広告でリード獲得|Facebook Business
  

6. ダイナミック広告

ダイナミック広告とは、出稿主側のWebサイトアプリなどにアクセスした商品の情報に基づき、Facebook側で関連性の高い商品を選び広告を作成してくれるサービスです。

ECサイトなど取り扱い商品が多いサービスを運営していると、商品1つひとつを広告出稿するのは至難の業ですが、この機能を使えばマッチしやすいユーザーに対して自動的に出稿してくれるため費用対効果が高まると言われています。見た目は、リンク広告やカルーセル広告と同じです。

参考:
ダイナミック広告|Facebookヘルプセンター
  

7. 動画広告

facebook_movie.jpeg
動画の再生数を増やすために用いられるのが動画広告です。主にブランディングなどの記憶に訴えかけるような目的で使われます。

参考:
Facebookの動画再生広告のしくみ|Facebook Business
  

8. アプリインストール広告

アプリのインストールを増やす時に使えるのがアプリインストール広告です。指定したターゲットユーザー層に対して、広告を出稿することができます。
広告をタップすると、アプリインストールページへ移動します。

参考:
Facebookアプリインストール広告:アプリをダウンロード|Facebook Business
  

キャンペーンの設定方法

Facebookトップ.png
Facebook画面の右上にある▼印をクリックした後に、「広告を掲載」を選んでください。画面遷移後に、Facebook広告の掲載をスタートするための各種設定画面が表示されます。
  

1. 目的を設定する

目的の設定.png
広告の作成画面を立ち上げると、上記の画像のように目的の設定画面が表示されます。

上部のタブを切り替えることで、「オークション」と「リーチ&フリークエンシー」という2つの出稿形式を選択できます。

・オークション:広告枠への入札形式で出稿する方法
・リーチ&フリークエンシー:リーチ数を事前に設定して出稿する方法

なお、2017年11月現在、リーチ&フリークエンシーは一部の条件を満たしたユーザーにのみ提供されています。そのため、ユーザーによっては利用できない場合があるので注意してください。

オークションを設定した場合、目的別に11種類の広告が表示されます。大きくは3つに分類されており、認知度を向上させるための広告が2つ、検討機会を増やすための広告が6つ、コンバージョンを増やすための広告が3つあります。上記11の広告についてそれぞれ簡単に説明していきます。

A. 認知度を向上させる

・A-1. ブランドの認知度をアップ
自社が行う広告に対して、興味を示す可能性が高い人を対象にして広告を表示する方法です。動画を使ったキャンペーンを行っている場合であれば、広告を見てから2日以内に広告を思い出す可能性が高い人の人数なども追跡できるようになります。

参考:
「ブランドの認知度アップ」の目的を使ってキャンペーンを作成する|Facebookヘルプセンター

・A-2. リーチを増やす
効率ではなく、できるだけ多くの人に広告を配信させたい場合は、こちらの広告配信が最適です。リーチを目的にすると、広告が表示される回数が最大化されます。特に多くの人に広告を見て欲しい場合は利用しましょう。

参考:
リーチの目的について|Facebookヘルプセンター

B. 検討機会を増やす

・B-1. Webサイトなどへのアクセスを増やす
トラフィックを目的として選択すると、WebサイトやほかのSNSページのような他サイトへ誘導するように最適化されます。また、カルーセル、動画、スライドショーなど、フォーマットは自由に選べます。
その形式の中で「リンクのクリック」を使用することで、ユーザーを自社のWebサイトキャンペーンページに誘導させることが可能です。

・B-2. 投稿への「いいね」などのエンゲージメントを増やす
エンゲージメント」を選択すると、投稿への「いいね」やイベントへの出席、クーポンの利用を促すように最適化されます。

投稿に対する「いいね」を増やせる「投稿のエンゲージメント」、Facebookページ自体への「いいね」を増やせる「ページへのいいね!」、イベント参加を呼びかける「イベントへの参加を増やす」の3つの目的から選択できます。

・B-3. アプリのインストール数を増やす
アプリのインストール数のみを増やすことができます。作成したアプリがあまりインストールされなかったり、新しく作ったアプリのインストールを促したい時には便利な広告です。

参考:
アプリがFacebook広告用に設定されていることを確認する|Facebookヘルプセンター

・B-4. 動画の再生数を増やす
Facebookに投稿した動画の再生回数を増やすためのFacebook広告です。企業のプロモーション動画を拡散させる上で便利な広告です。

参考:
Facebook動画広告のヒント|Facebook for Business

・B-5. ビジネスのリードを獲得
リード獲得広告は、広告を見て興味を持った人が簡単な操作で登録フォームを送信できる仕組みです。
リード獲得広告をクリックするとフォームが開き、名前やメールアドレスなどあらかじめFacebookに登録してある情報が入力された状態で利用者に表示されます。

参考:
Facebookのリード獲得広告|Facebook for Business

・B-6. メッセンジャーの利用を促す
メッセンジャーアプリ内から、ほかのサイトやアプリ、メッセンジャースレッドなどに誘導できる広告です。

参考:
Messenger広告|Facebookヘルプセンター

C. コンバージョンを増やす

・C-1. Webサイトでのコンバージョンを増やす
Webサイトなどへのアクセスを増やす」広告と似ていますが、違いはコンバージョンを計測できることです。
ユーザーに取ってほしいアクションを定義して、訪問ユーザーがアクションを起こすよう促すことができます。

参考:
Facebookウェブサイトコンバージョン広告のしくみ|Facebook Business

・C-2. 製品カタログを宣伝
ビジネスマネージャで製品カタログを作成することで、ユーザーに製品を宣伝することができます。Facebook以外の広告プラットフォームで使用している製品カタログがあるなら、それを流用できます。

参考:
ビジネスマネージャでカタログを作成する|Facebookヘルプセンター

・C-3. 来店数を増やす
設定した範囲内にいるユーザーに、最寄りの店舗に立ち寄ったり、問い合わせたりするように広告を使用してリーチできます。複数の店舗での利用を想定しており、各店舗の所在地に合わせたターゲットに広告が配信されます。
また、「道順を表示」や「今すぐ電話」といった独自のコールトゥアクション(CTA)ボタンが用意されているのも特徴です。

参考:
Facebook広告の「来店数の増加」の目的とは何ですか|Facebookヘルプセンター
  

広告セットの作成方法

どのような目的でFacebook広告を配信するかを決めた後は、広告セットを決めていきます。 広告セットとは主に下記3点です。

・ターゲット
・配置
・予算と掲載期間

ここでは広告の目的を「エンゲージメント」のうち「投稿のエンゲージメント」を選択した場合の設定方法をご紹介します。
  

1. ターゲットを設定する

fb_広告2.jpg
地域、年齢、性別をそれぞれ入力していくことで、Facebook広告を出稿した際の1日の推定リーチ数が自動的に表示されます。上記図では、「東京」にいる「20代」の「女性」をターゲットにした場合のリーチ数が表示されています。

fb_広告3.jpg
さらに詳細ターゲット設定とつながりを細かく設定することで、例えば「大卒」で「マーケティング」と「フリーソフト」に興味関心があり、趣味では「よく旅行をする」などのように、より自社のターゲット像に合う配信先を特定することもできます。
  

2. 配置を設置する

配置の設定.png
配置には「自動配置(推奨)」と「配置を編集」の2つの方法があります。自動配置ではFacebook側にてパフォーマンスが高くなるように自動的に広告配置を決めてくれます。配置を編集では、機器のタイプやプラットフォームについて自分で細かく設定を行うことができます。
  

3. 予算と掲載期間を決める

図6.jpg
1日の予算とFacebook広告の開始日を決めます。予算の下に「実際の消化金額は日によって異なります。」という注意書きがありますが、追加費用を投じることでより多くの成果が望める場合、Facebookが最大で予算を25%超過して広告費を使うことがあるためです。

ただし、7日のサイクルで予算を超過することはなく、最終的にはその期間で予算内に収まるように広告が出稿されます。

図7.jpg
詳細オプションを表示することで、さらに詳細を詰めることができます。コストパフォーマンスを狙って配信先の対象を決めるのか、リーチ数の最大化を狙って配信先の対象を決めるのか。そのほか、課金のタイミングをインプレッション毎なのかエンゲージ毎なのかも決めることができます。
  

広告の作成方法

1. 広告の形式を選択する

広告の作成2.png
広告の形式を選択します。画像、動画、スライドショー広告から選択してください。
  

2. 画像とリンク、テキストを設定する

広告の作成.png
最後に表示させる画像を選定し、リンク先とテキストを入力します。入力していくと広告プレビュー画面にその内容が随時反映されるので、リアルタイムで内容を確認することができます。「デスクトップニュースフィード」や「モバイルニュースフィード」など、ユーザーの環境毎にそのプレビューを確認することができます。

全て内容を確定したら、ページ下部にある「実行する」ボタンを押下して完了です。
  

Facebook広告の料金

Facebookは予算を決めた上で出稿できるのが特徴です。上記で挙げたような広告の中から自分のサービスにマッチするものを選び予算の中で運用していくのが良いです。また、料金は入札制で行われます。予算を決め、その中で入札金額を設定します。

入札の料金形式は以下の3種類です。

・CPM課金(1,000回表示された段階で課金)
・クリック課金(クリックされた段階で課金)
・CPI課金(アプリ広告の場合に適用。広告経由でアプリがDLされるごとに課金)

なお、広告代理店のような大規模な広告出稿を行うユーザーの場合、リーク&フリークエンシーという出稿方法も選択できます。リーク&フリークエンシーを選択すれば、リーチしたい数を事前に決めておき、その数に合わせた予算消化が可能です。ただし、リーク&フリークエンシーの利用は一部のユーザーに限られているので注意してください。

参考:
Facebook広告の特徴|ferret
Facebook広告の料金|Facebook Business
[リーチ&フリークエンシーキャンペーンを設定する|Facebookヘルプセンター] (https://www.facebook.com/business/help/885674161555708):blank
  

Facebook広告の支払い方法

Facebook広告は国によって利用できる支払い方法が異なります。日本の場合、以下のクレジットカード及び「PayPal」を利用できます。

・American Express
・JCB
・MasterCard
・Visa

また、公共料金などの払い込みができるサービス「Payeasy」でも決済は可能ですが、事前にアカウントに資金を追加しておく必要があります。

参考:
お住まいの国での広告料金の支払い方法|Facebookヘルプセンター
  

まとめ

Facebook広告は詳細なターゲティングによる精度の高い広告配信で一定の成果を得られる広告として認知が広がっています。

ferretでもFacebook広告の運用を行っていますが、様々な配信形式を試し、成果を挙げています。

Facebook広告は、ターゲットを細かく設定してピンポイントで訴求できる点が強みです。自社のコアターゲットを明確にし、適切な広告媒体を選定しましょう。

参考:
【データ公開】獲得単価83円!Facebook広告の類似オーディエンスを活用した広告配信結果
【データ公開】Facebook広告のコンバージョンを最適化する「oCPM」とクリックを最適化する「CPC」配信を比較検証
【データ公開】CVR17.9%!Facebook広告のカルーセル広告の基本と配信事例