Facebook広告とは？担当者なら押さえておくべき基礎知識と出稿方法

この記事は、2015年12月7日の記事を再編集したものです。

電通が毎年発表する「日本の広告費」によると、市場規模が1兆円規模になった今も、 インターネット広告 市場の成長率は10％以上を維持しており、今後もさらなる成長が見込まれています。特に、その中でも注目されているのが ソーシャルメディア 広告 です。

最も多くの年代で利用されている Facebook の特徴は、対象 ユーザー 像を指定して配信することができる点で、今改めて注目されています。

そこで今回は、その Facebook 広告 の基礎知識と担当者であれば必ず押さえておきたい「 広告 の種類」や「設定方法」等について詳しく解説していきます。
　　

目次

1. Facebook広告とは
   1. Facebook広告が表示される場所
2. Facebook広告の種類
   1. リンク広告
   2. カルーセル広告
   3. キャンバス広告
   4. スライドショー広告
   5. リード獲得広告
   6. ダイナミック広告
   7. 動画広告
   8. アプリインストール広告
3. キャンペーンの設定方法
   1. 目的を設定する
   2. A.認知度を向上させる
   3. B.検討機会を増やす
   4. C.コンバージョンを増やす
4. 広告セットの作成方法
   1. ターゲットを設定する
   2. 配置を設置する
   3. 予算と掲載期間を決める
5. 広告の作成方法
   1. 広告の形式を選択する
   2. 画像と リンク、 テキストを設定する
6. Facebook広告の料金
7. Facebook広告の支払い方法
8. まとめ

　　

Facebook 広告 とは

Facebook 広告 とは、今や世界中の人が使う ソーシャルメディア としてNo.1の座を獲得している Facebook 上に配信することができる 広告 です。

よく Facebook のタイムラインなどに流れてくる 広告 がありますが、あれのことを Facebook 広告 と言います。

Facebook 広告 の最大の特徴は、詳細なターゲティング設定にあります。 Facebook は実名登録だけではなく、性別や生年月日、居住地、興味の対象を登録することも推奨しているため、 ユーザー の詳細なデータを取得できます。年齢（13～65歳まで1歳単位で設定可能）、 性別、市町村区まで特定してターゲティングが可能です。

参考：
Facebook広告の基本が理解できる記事4選｜ferret
Facebook広告とは何か｜ferret
　　

Facebook 広告 が表示される場所

Facebook 広告 は、PCの場合、赤枠で囲っている「ニュースフィード」と「右側に表示される固定枠」に表示されます。

また、スマートフォンの場合は、右側に表示される固定枠はなく、ニュースフィードにのみ表示されます。

※上記の画像は 広告 ではありません。

スマートフォン向けにはライブ動画のカテゴリから「おすすめ動画」として表示させることもできます。

参考：
配置について｜Facebookヘルプセンター
　　

Facebook 広告 の種類

Facebook 広告 は、ほかのサイトへ誘導できる リンク 広告 だけではなく、目的に合わせた様々な広告が提供されています。
　　

1. リンク 広告

Facebook 上で一番多く見られるのがこの リンク 広告 です。 ランディングページ や自社Webサイトなどへの誘導を目的とした 広告 となります。

参考：
Facebookのウェブサイト誘導広告のしくみ｜Facebook Business
　　

2. カルーセル 広告

1つの 広告 で複数の商品を紹介することができるのがカルーセル 広告 です。横にスライドさせることができるため、世界観を伝えることも可能です。

参考：
Facebookのカルーセル形式の広告：複数の画像とテキストを1つの広告に掲載｜Facebook Business
　　

3. キャンバス 広告

Facebook キャンバスは、見ている ユーザー を広告の世界観の中に没入させることのできる方法として今注目を浴びています。別 ページ に遷移させるより読み込みが早く、 ユーザー の熱量を冷ますことなく、 広告 の世界に引き込むことができます。スマートフォンサイトに飛ばすよりも10倍速く読み込みが行われます。

このようなことから、ブランドを伝えたり、ストーリーを伝えるような商材（映画など）がマッチします。

参考：
キャンバス広告を作成する｜Facebookヘルプセンター
　　

4. スライドショー 広告

スライドショー 広告 は写真とテキストと音声を組み合わせてスライドショーを作成し、 ユーザー にアプローチすることができる 広告 です。動画よりも軽量のため、データ制限などを気にする ユーザー に最適な 広告 です。

参考：
Facebookスライドショー広告のしくみ｜Facebook Business
　　

5. リード獲得 広告

ユーザー のメールアドレスなどの連絡先を取得するようなリード獲得 広告 を Facebook 上で配信することができます。別 ページ に飛ばす必要がなく、 ユーザー としてもプライバシーが保護された状態で個人情報を入力できるため、セキュリティに懸念を示して離脱することが少なくなります。

参考：
Facebookリード獲得広告：Facebook広告でリード獲得｜Facebook Business
　　

6. ダイナミック 広告

ダイナミック 広告 とは、出稿主側のWebサイトや アプリ などにアクセスした商品の情報に基づき、 Facebook 側で関連性の高い商品を選び 広告 を作成してくれるサービスです。

EC サイトなど取り扱い商品が多いサービスを運営していると、商品1つひとつを 広告 出稿するのは至難の業ですが、この機能を使えばマッチしやすい ユーザー に対して自動的に出稿してくれるため費用対効果が高まると言われています。見た目は、 リンク 広告 やカルーセル 広告 と同じです。

参考：
ダイナミック広告｜Facebookヘルプセンター
　　

7. 動画 広告

動画の再生数を増やすために用いられるのが動画 広告 です。主に ブランディング などの記憶に訴えかけるような目的で使われます。

参考：
Facebookの動画再生広告のしくみ｜Facebook Business
　　

8. アプリ インストール 広告

アプリ のインストールを増やす時に使えるのが アプリ インストール 広告 です。指定した ターゲットユーザー 層に対して、 広告 を出稿することができます。
広告 をタップすると、 アプリ インストール ページ へ移動します。

参考：
Facebookアプリインストール広告：アプリをダウンロード｜Facebook Business
　　

キャンペーン の設定方法

Facebook 画面の右上にある▼印をクリックした後に、「 広告 を掲載」を選んでください。画面遷移後に、 Facebook 広告 の掲載をスタートするための各種設定画面が表示されます。
　　

1. 目的を設定する

広告 の作成画面を立ち上げると、上記の画像のように目的の設定画面が表示されます。

上部のタブを切り替えることで、「オークション」と「リーチ&フリークエンシー」という2つの出稿形式を選択できます。

・オークション：
                  広告
                枠への入札形式で出稿する方法
・リーチ＆フリークエンシー：リーチ数を事前に設定して出稿する方法

なお、2017年11月現在、リーチ＆フリークエンシーは一部の条件を満たした ユーザー にのみ提供されています。そのため、 ユーザー によっては利用できない場合があるので注意してください。

オークションを設定した場合、目的別に11種類の広告が表示されます。大きくは3つに分類されており、認知度を向上させるための広告が2つ、検討機会を増やすための広告が6つ、 コンバージョン を増やすための広告が3つあります。上記11の広告についてそれぞれ簡単に説明していきます。

A. 認知度を向上させる

・A-1. ブランドの認知度をアップ
自社が行う 広告 に対して、興味を示す可能性が高い人を対象にして 広告 を表示する方法です。動画を使った キャンペーン を行っている場合であれば、 広告 を見てから2日以内に 広告 を思い出す可能性が高い人の人数なども追跡できるようになります。

参考：
「ブランドの認知度アップ」の目的を使ってキャンペーンを作成する｜Facebookヘルプセンター

・A-2. リーチを増やす
効率ではなく、できるだけ多くの人に 広告 を配信させたい場合は、こちらの 広告 配信が最適です。リーチを目的にすると、 広告 が表示される回数が最大化されます。特に多くの人に 広告 を見て欲しい場合は利用しましょう。

参考：
リーチの目的について｜Facebookヘルプセンター

B. 検討機会を増やす

・B-1. Webサイトなどへのアクセスを増やす
トラフィックを目的として選択すると、WebサイトやほかのSNS ページ のような他サイトへ誘導するように最適化されます。また、カルーセル、動画、スライドショーなど、フォーマットは自由に選べます。
その形式の中で「 リンク のクリック」を使用することで、 ユーザー を自社のWebサイトや キャンペーン ページ に誘導させることが可能です。

・B-2. 投稿への「いいね」などの エンゲージメント を増やす
「 エンゲージメント 」を選択すると、投稿への「いいね」やイベントへの出席、クーポンの利用を促すように最適化されます。

投稿に対する「いいね」を増やせる「投稿の エンゲージメント 」、 Facebook ページ 自体への「いいね」を増やせる「 ページ へのいいね！」、イベント参加を呼びかける「イベントへの参加を増やす」の3つの目的から選択できます。

・B-3. アプリ のインストール数を増やす
アプリ のインストール数のみを増やすことができます。作成した アプリ があまりインストールされなかったり、新しく作った アプリ のインストールを促したい時には便利な 広告 です。

参考：
アプリがFacebook広告用に設定されていることを確認する｜Facebookヘルプセンター

・B-4. 動画の再生数を増やす
Facebook に投稿した動画の再生回数を増やすための Facebook 広告 です。企業の プロモーション 動画を拡散させる上で便利な 広告 です。

参考：
Facebook動画広告のヒント｜Facebook for Business

・B-5. ビジネスのリードを獲得
リード獲得 広告 は、 広告 を見て興味を持った人が簡単な操作で登録 フォーム を送信できる仕組みです。
リード獲得 広告 をクリックすると フォーム が開き、名前やメールアドレスなどあらかじめ Facebook に登録してある情報が入力された状態で利用者に表示されます。

参考：
Facebookのリード獲得広告｜Facebook for Business

・B-6. メッセンジャーの利用を促す
メッセンジャー アプリ 内から、ほかのサイトや アプリ 、メッセンジャースレッドなどに誘導できる 広告 です。

参考：
Messenger広告｜Facebookヘルプセンター

C. コンバージョン を増やす

・C-1. Webサイトでの コンバージョン を増やす
「Webサイトなどへのアクセスを増やす」 広告 と似ていますが、違いは コンバージョン を計測できることです。
ユーザー に取ってほしいアクションを定義して、訪問 ユーザー がアクションを起こすよう促すことができます。

参考：
Facebookウェブサイトコンバージョン広告のしくみ｜Facebook Business

・C-2. 製品カタログを宣伝
ビジネスマネージャで製品カタログを作成することで、 ユーザー に製品を宣伝することができます。 Facebook 以外の 広告 プラットフォームで使用している製品カタログがあるなら、それを流用できます。

参考：
ビジネスマネージャでカタログを作成する｜Facebookヘルプセンター

・C-3. 来店数を増やす
設定した範囲内にいる ユーザー に、最寄りの店舗に立ち寄ったり、問い合わせたりするように広告を使用してリーチできます。複数の店舗での利用を想定しており、各店舗の所在地に合わせたターゲットに広告が配信されます。
また、「道順を表示」や「今すぐ電話」といった独自のコールトゥアクション（CTA）ボタンが用意されているのも特徴です。

参考：
Facebook広告の「来店数の増加」の目的とは何ですか｜Facebookヘルプセンター
　　

広告 セットの作成方法

どのような目的で Facebook 広告 を配信するかを決めた後は、 広告 セットを決めていきます。 広告 セットとは主に下記3点です。

・ターゲット
・配置
・予算と掲載期間

ここでは広告の目的を「 エンゲージメント 」のうち「投稿の エンゲージメント 」を選択した場合の設定方法をご紹介します。
　　

1. ターゲットを設定する

地域、年齢、性別をそれぞれ入力していくことで、 Facebook 広告 を出稿した際の1日の推定リーチ数が自動的に表示されます。上記図では、「東京」にいる「20代」の「女性」をターゲットにした場合のリーチ数が表示されています。

さらに詳細ターゲット設定とつながりを細かく設定することで、例えば「大卒」で「 マーケティング 」と「フリーソフト」に興味関心があり、趣味では「よく旅行をする」などのように、より自社のターゲット像に合う配信先を特定することもできます。
　　

2. 配置を設置する

配置には「自動配置（推奨）」と「配置を編集」の2つの方法があります。自動配置では Facebook 側にてパフォーマンスが高くなるように自動的に 広告 配置を決めてくれます。配置を編集では、機器のタイプやプラットフォームについて自分で細かく設定を行うことができます。
　　

3. 予算と掲載期間を決める

1日の予算と Facebook 広告 の開始日を決めます。予算の下に「実際の消化金額は日によって異なります。」という注意書きがありますが、追加費用を投じることでより多くの成果が望める場合、 Facebook が最大で予算を25%超過して広告費を使うことがあるためです。

ただし、7日の サイクル で予算を超過することはなく、最終的にはその期間で予算内に収まるように広告が出稿されます。

詳細オプションを表示することで、さらに詳細を詰めることができます。コストパフォーマンスを狙って配信先の対象を決めるのか、リーチ数の最大化を狙って配信先の対象を決めるのか。そのほか、課金のタイミングを インプレッション 毎なのかエンゲージ毎なのかも決めることができます。
　　

広告 の作成方法

1. 広告 の形式を選択する

広告 の形式を選択します。画像、動画、スライドショー 広告 から選択してください。
　　

2. 画像と リンク 、 テキスト を設定する

最後に表示させる画像を選定し、 リンク 先とテキストを入力します。入力していくと 広告 プレビュー画面にその内容が随時反映されるので、リアルタイムで内容を確認することができます。「デスクトップニュースフィード」や「モバイルニュースフィード」など、 ユーザー の環境毎にそのプレビューを確認することができます。

全て内容を確定したら、 ページ 下部にある「実行する」ボタンを押下して完了です。
　　

Facebook 広告 の料金

Facebook は予算を決めた上で出稿できるのが特徴です。上記で挙げたような 広告 の中から自分のサービスにマッチするものを選び予算の中で運用していくのが良いです。また、料金は入札制で行われます。予算を決め、その中で入札金額を設定します。

入札の料金形式は以下の3種類です。

・CPM課金（1,000回表示された段階で課金）
・クリック課金（クリックされた段階で課金）
・CPI課金（
                  アプリ
                
                  広告
                の場合に適用。
                  広告
                経由で
                  アプリ
                がDLされるごとに課金）

なお、 広告 代理店のような大規模な 広告 出稿を行う ユーザー の場合、リーク＆フリークエンシーという出稿方法も選択できます。リーク＆フリークエンシーを選択すれば、リーチしたい数を事前に決めておき、その数に合わせた予算消化が可能です。ただし、リーク&フリークエンシーの利用は一部の ユーザー に限られているので注意してください。

参考:
Facebook広告の特徴｜ferret
Facebook広告の料金｜Facebook Business
リーチ&フリークエンシーキャンペーンを設定する｜Facebookヘルプセンター
　　

Facebook 広告 の支払い方法

Facebook 広告 は国によって利用できる支払い方法が異なります。日本の場合、以下のクレジットカード及び「PayPal」を利用できます。

・American Express
・JCB
・MasterCard
・Visa

また、公共料金などの払い込みができるサービス「Payeasy」でも決済は可能ですが、事前に アカウント に資金を追加しておく必要があります。

参考：
お住まいの国での広告料金の支払い方法｜Facebookヘルプセンター
　　

まとめ

Facebook 広告 は詳細なターゲティングによる精度の高い 広告 配信で一定の成果を得られる 広告 として認知が広がっています。

ferretでも Facebook 広告 の運用を行っていますが、様々な配信形式を試し、成果を挙げています。

Facebook 広告 は、ターゲットを細かく設定してピンポイントで訴求できる点が強みです。自社のコアターゲットを明確にし、適切な 広告 媒体を選定しましょう。

参考：
【データ公開】獲得単価83円！Facebook広告の類似オーディエンスを活用した広告配信結果
【データ公開】Facebook広告のコンバージョンを最適化する「oCPM」とクリックを最適化する「CPC」配信を比較検証
【データ公開】CVR17.9％！Facebook広告のカルーセル広告の基本と配信事例