Facebook広告とは？費用や広告の出稿方法・ターゲティング方法を解説

日本国内におけるインターネット広告費は年々、増加しています。特に、その中でも注目されているのがソーシャルメディア広告です。

実名登録制であるFacebookは、学歴、仕事、ライフステージなど対象ユーザー像を指定して広告配信することができる点が大きなメリットです。

そこで今回は、Facebook広告の基礎知識と担当者であれば必ず押さえておきたい広告の種類や設定方法等について詳しく解説していきます。

目次

1. Facebook（フェイスブック）とは
2. Facebook広告の仕組み
3. Facebook広告の種類
4. Facebook広告の配信面
5. Facebook広告のやり方
6. Facebook広告の費用
7. Facebook広告の支払い方法
8. Facebook広告のサイズ
9. Facebook広告の効果測定テスト
10. Facebook広告を運用するポイント
11. Facebook広告で成果が出ない時に改善すること
12. Facebook広告の特徴や機能を理解して、成果を最大化しよう！

Facebook（フェイスブック）とは

Facebookは、世界で最もユーザー数の多いSNSです。他のSNSに比べると大きく２つの特徴があります。

• 日本では比較的ユーザーの年齢層が高い
• 海外ユーザーが多い

日本においては30〜40代がメインユーザーであり、比較的年齢層高めなため、他のSNSに比べビジネス広告のアプローチがしやすい媒体と言えます。

しかしこれは日本独自の傾向です。ビジネスの海外展開を行っていて、海外ユーザーへのアプローチを強化したい場合などにも、Facebook広告は向いています。

以下の記事も参考にしてください。

Facebook広告の基本が理解できる記事4選

インターネット広告はディスプレイ広告やリスティング広告など様々なタイプがありますが、その中で近年注目を集めているのがFacebook広告です。今回は、これからFacebook広告を始めようと考えている方向けに、Facebook広告の基礎知識をまとめました。

Facebook広告の特徴

Facebook広告とは、Facebook上に配信することができる広告でタイムラインなどに流れてくるものを指します。

Facebook広告の最大の特徴は、詳細なターゲティング設定ができる点です。Facebookは実名登録だけではなく、性別や生年月日、居住地、興味の対象を登録することも推奨しているため、ユーザーの詳細なデータを取得できます。年齢（13～65歳まで1歳単位で設定可能）、 性別、市町村区まで特定してターゲティングが可能で、広告主の意図に沿ったターゲットユーザーに向けて広告を出せます。

また、認知、検討、コンバージョンと3つのマーケティング目的でアプローチを行うことが可能です。

Facebook広告の仕組み

Facebook広告出稿の前に、

• キャンペーン
• 広告セット
• 広告

という三層構造を理解しましょう。

Facebook広告の種類

Facebook広告は、「認知」「検討」「コンバージョン」と大きく分けて3つのマーケティング目的に応じて、4種類の広告フォーマットを利用できます。

1.写真広告

フィードにおいて、画像で商品・サービス・ブランドの魅力をPRできます。

2. 動画広告

動画広告とは、静止画ではなく動画を用いた広告です。動画広告を使用することで短期間でより多くの情報を効果的に伝えることが可能です。主にブランディングなどの記憶に訴えかけるような目的で使われます。

参考：Facebook広告ガイドMeta広告マネージャの目的のアップデート

3. カルーセル広告

カーセル広告は1つの広告で最大10枚の画像や動画を設定したり、個別のリンクやCTAボタンを表示できたりする広告です。商品機能の説明や複数の商品を表示する場合、横にスライドさせることができるため、世界観を伝えることも可能です。

参考：Facebook広告ガイドMeta広告マネージャの目的のアップデート

4.コレクション広告

コレクション広告では、カバー画像またはカバー動画の後に3点の商品画像を表示できます。スマホ画面から視覚的に没入感の高い形で製品やサービスを訴求し、ターゲットを認知から検討、購入までスムーズに誘導できます。

関連記事：Facebook広告でつかう画像サイズと文字量

Facebook広告の配信面

Facebook広告の掲載場所は、以下のとおりです。

※ Facebookが提携している数千以上のモバイルアプリに広告配信できるアドネットワークのこと。

Facebook広告のやり方

Facebook広告を設定するには、初めにアカウントを作成する必要があります。Facebookアカウントは、パソコンやスマートフォンからでも開設でき、設定が完了すればFacebookページにて広告を出稿することが可能です。

Facebook広告のアカウント設定方法

ここではFacebook広告のアカウントの作り方について詳しく解説します。Facebook広告のアカウント作成は、「ビジネスマネージャを使用して作成する」「Facebookページ内で作成する」この2つを作成する必要があります。それぞれの方法を説明します。

1.Metaビジネスマネージャのアカウントを設定する

Metaビジネスマネージャとは、Facebook・Instagram広告アカウントの一元管理ができたり、複数人の運用担当者に権限を付与できたりする便利な公式ツールです。

開設方法は専用ページからログインを行い、まずは項目に沿って姓/名をスペースで区切って入力します。次にビジネスの拠点場所を入力しチェックを入れます。

そして、最後に「送信」ボタンを押すとアカウントの作成が完了します。ビジネスマネージャを利用すると広告配信において様々なメリットが得られます。

2.Facebookページを追加する

次にFacebookページに追加する作業に移ります。広告アカウントを作成するには、まずはFacebookページを登録します。手順は下記の通りです。

まずは左メニューの「ユーザー」からビジネス設定を行います。

次に「アカウント」から「ページ」をクリックします。

下記のページが現れるので、最後に「ページを追加」をクリックし、追加するページを選択します。

3.広告アカウントを作成する

次は広告アカウントを作成します。広告アカウントは次の手順で作成します。「ビジネス設定」→「アカウント」→「広告アカウント」この順番でクリックを行います。

次に「新しい広告アカウントを追加」をクリックします。

次に広告アカウント名と広告配信を予定している国の時間帯と通貨、支払い方法を入力していきます。

そして、最後に「次へ」をクリックし完了です。その後は広告キャンペーンから広告を作成する、もしくはパワーエディタを使用して広告を作成し、Facebook広告を配信することが可能です。
　　

Facebook広告キャンペーン設定方法

Facebook画面の右上にあるメニューボタンを押した後、「広告」を選んでください。画面遷移後に、Facebook広告の掲載をスタートするための各種設定画面が表示されます。

目的を選択する

広告の作成画面を立ち上げると、上記の画像のように目的の設定画面が表示されます。

なぜ広告配信を行うのか、「Webサイトへのアクセスを増やしたい」「リードを獲得したい」など、目的に応じて設定しましょう。

A.自動広告を作成する

自社であらかじめ設定したFacebookページについて、「来店を増やしたいですか？」「ウェブサイトをお持ちですか？」などいくつかの質問に答えていくと、自動で最適な広告クリエイティブが作成されます。
予算やスケジュールを確認し、「今すぐ宣伝」をクリックすると、広告出稿手続きが始まります。

B.Instagram投稿を宣伝

連携済みのInstagramアカウントにおいて、これまでに投稿した写真や動画を宣伝することができます。

C.ウェブサイトへのアクセスを増やす

自社のWebサイトが既にある場合、そのURLを宣伝してユーザーの流入を促すことができます。

D.リードを獲得する

リードを獲得したい場合、Facebook上でフォームを作成してビジネスに関する問い合わせを集めることができます。（※顧客情報は、Facebook上に集まります）

E.問い合わせを増やす

「D.リードを獲得する」と似ていますが、こちらを選択すると、問い合わせフォーム生成ではなく、クリエイティブ（動画／画像）を登録できます。

また、問い合わせが集まる先も、「Facebook Messenger」「Instagram」「Whats App」を選択できます。

F. Facebookページを宣伝

自社のFacebookページを宣伝して、「いいね」をより多く集めたい時に活用できます。

広告セットの作成方法

どのような目的でFacebook広告を配信するかを決めた後は、広告セットを決めていきます。 広告セットとは主に下記3点です。

• ターゲット
• 配置
• 予算と掲載期間

ここでは広告の目的を「エンゲージメント」のうち「投稿のエンゲージメント」を選択した場合の設定方法をご紹介します。
　　

1. ターゲットを設定する

地域、年齢、性別をそれぞれ入力していくことで、Facebook広告を出稿した際の1日の推定リーチ数が自動的に表示されます。上記図では、「東京」にいる「20代」の「女性」をターゲットにした場合のリーチ数が表示されています。

さらに詳細ターゲット設定とつながりを細かく設定することで、例えば「大卒」で「マーケティング」と「フリーソフト」に興味関心があり、趣味では「よく旅行をする」などのように、より自社のターゲット像に合う配信先を特定することもできます。
　　

2. 配置を設置する

配置には「自動配置（推奨）」と「配置を編集」の2つの方法があります。自動配置ではFacebook側にてパフォーマンスが高くなるように自動的に広告配置を決めてくれます。配置を編集では、機器のタイプやプラットフォームについて自分で細かく設定を行うことができます。
　　

3. 予算と掲載期間を決める

1日の予算とFacebook広告の開始日を決めます。予算の下に「実際の消化金額は日によって異なります。」という注意書きがありますが、追加費用を投じることでより多くの成果が望める場合、Facebookが最大で予算を25%超過して広告費を使うことがあるためです。

ただし、7日のサイクルで予算を超過することはなく、最終的にはその期間で予算内に収まるように広告が出稿されます。

その他のオプションを表示することで、スケジュールを設定して広告を配信することができます。「ターゲット層の時間帯を使用」「この広告セットの時間帯(日本時間)を使用」のいずれかを選択できます。例えば、午前8時〜午後5時を選択した場合、ターゲット層の現地時間の午前8時〜午後5時に広告が表示されます。　　

広告の作成方法

1. 広告の形式を選択する

広告の形式を選択します。画像、動画、スライドショー広告から選択してください。
　　

2. 画像とリンク、テキストを設定する

最後に表示させる画像を選定し、リンク先とテキストを入力します。入力していくと広告プレビュー画面にその内容が随時反映されるので、リアルタイムで内容を確認することができます。「デスクトップニュースフィード」や「モバイルニュースフィード」など、ユーザーの環境毎にそのプレビューを確認することができます。

全て内容を確定したら、ページ下部にある「公開する」ボタンより広告を開始できます。

Facebook広告の費用

Facebookは予算を決めた上で出稿できるのが特徴です。上記で挙げたような広告の中から自分のサービスにマッチするものを選び予算の中で運用していくのが良いです。また、料金は入札制で行われます。予算を決め、その中で入札金額を設定します。

入札の料金形式は以下の3種類です。

• CPM課金（1,000回表示された段階で課金）
• クリック課金（クリックされた段階で課金）
• CPI課金（アプリ広告の場合に適用。広告経由でアプリがDLされるごとに課金）

なお、広告代理店のような大規模な広告出稿を行うユーザーの場合、リーチ&フリークエンシーという出稿方法も選択できます。リーチ&フリークエンシーを選択すれば、リーチしたい数を事前に決めておき、その数に合わせた予算消化が可能です。ただし、リーチ&フリークエンシーの利用は一部のユーザーに限られているので注意してください。

参考：広告オークションについて

インプレッション課金と費用

「インプレッション課金」とは、広告が表示されるたびに費用が発生する課金方式の広告のことです。費用の発生は1回ごとの表示ではなく1,000回ごとです。

広告が1,000回毎に配信されるごとに課金となるシステムなので、クリック課金よりもコストパフォーマンスに優れているのがインプレッション課金です。

ブランディングやサービスの認知向上を目的とした広告運用に最適です。

クリック課金と費用

「クリック課金」とは、広告をクリックされると費用が発生するタイプの課金方式の広告のことです。広告をクリックしないとコストは発生することはありません。

広告に興味のないユーザーに費用をかけることなく運用できるので、費用対効果が高い運用方法です。商品販売やサービス申込み時に利用するのに向いています。

関連記事：Facebook広告の費用はいくら？課金方式や最低出稿金額などを紹介

Facebook広告の支払い方法

Facebook広告は国によって利用できる支払い方法が異なります。日本の場合、以下のクレジットカード及び「PayPal」を利用できます。

• American Express
• JCB
• MasterCard
• Visa

参考：MetaビジネスヘルプセンターFacebook広告で利用できる支払い方法

Facebook広告のサイズ

Facebook広告を出稿する場合、Facebookユーザー向けにコンテンツを配信し、訪問者を惹きつけて顧客へと転換させるインバウンドマーケティングが行えます。

そこで一番利用されるのが画像（バナー）広告です。ここではFacebook広告の画像と動画のサイズについて詳しく紹介します。

画像サイズ（Facebook推奨）

Facebook広告には、画像広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告と4つの種類があります。それぞれの推奨されている画像サイズを紹介します。

画像広告

参考：Meta for Business 画像広告

動画広告

参考：Meta for Business 動画広告

カルーセル広告

参考：Meta for Business カルーセル広告

コレクション広告

Facebook広告の効果測定テスト

以下のさまざまなツールを使用してテストを実施し、Facebook広告の効果を確認することができます。

ABテスト

広告やターゲット設定オプションを比較して、最もパフォーマンスが高いものを確認できます。

リフトテスト

コンバージョンや認知獲得などの広告目的の場合、パフォーマンスについて、広告を見る機会のある利用者と見る機会のない利用者をそれぞれ比較して測定します。

テストと分析

テストデータを分析することにより、広告効果について理解を深めることができます。

▼詳しくはMetaビジネスヘルプセンターへ
https://www.facebook.com/business/help/449517765847905?id=546437386202686

Facebook広告を運用するポイント

Facebook利用者の9割以上がモバイル環境で利用されています。そのため、モバイルファーストを意識することが、Facebook広告を運用する大きなポイントになります。

そのためには、適切な画像サイズ・動画サイズを徹底し、ターゲットに刺さる見出しやコピーを作ることで評価が高くなり、広告をリーチしやすくなります。

広告の品質を高く保ちつつユーザーに訴求しやすい広告になっているかどうかを試行錯誤しながら制作してみることを意識してみましょう。

関連記事：Facebook（フェイスブック）広告運用のポイントは？成果を出すための方法

Facebook広告で成果が出ない時に改善すること

ターゲティングを見直す

まずはターゲティングを見直しましょう。自社の商品・サービスとズレがないかもう一度検討をします。
ターゲットがあまりに広すぎる、あまりに絞りすぎている時も調整しましょう。

関連記事：Facebook広告のターゲティングの基本と運用上のポイントを解説

クリエイティブとLPを見直す

ターゲティングが問題なければ、次は出稿している広告の内容を見直します。

Facebook広告はモバイルデバイスで見ることが多いため、情報が多すぎると見にくくなってしまいます。見にくい場合は、見やすくなるように変更しましょう。

内容は、できるだけ具体的な数値を示したり、強く興味を持ってもらえるような見た目や文章にすることが大切です。

Facebook広告の特徴や機能を理解して、成果を最大化しよう！

Facebook広告は、詳細なターゲティングによる精度の高い広告配信ができることが最大のメリットです。

実名制で、勤務先を登録しているユーザーも多く、また日本における現在の主たるユーザー年代も30〜40代と、社内での決裁権を持つ人に向けてアプローチできる可能性も高いと言えます。

ferretでもFacebook広告の運用を行っていますが、様々な配信形式を試し、成果を挙げています。

自社のコアターゲットを明確にし、適切な広告媒体を選定しましょう。

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