【データ公開】Facebook広告のコンバージョンを最適化する「oCPM」とクリックを最適化する「CPC」配信を比較検証

ferretでは8月頃よりFacebook広告施策を強化しており、以前にFacebook広告施策の結果を公開しました。

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前回はFacebookページの「いいね！」獲得を目的とした施策を行いましたが、今回はferret会員登録を目的としたFacebook広告配信最適化を実施しました。

【データ公開】獲得単価83円！Facebook広告の類似オーディエンスを活用した広告配信結果

Facebook広告の配信において、有力なターゲティング手法である「類似オーディエンス」への配信を活用されている方は多いのではないでしょうか。 今回は、この「類似オーディエンス」をferretのFacebookページへのいいね！(ファン)獲得を目的として運用した結果を公開します。

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Facebook広告の最適化設定について

Facebook広告では、キャンペーンの目的を「ウェブサイトでのコンバージョンを増やす」にした場合、広告の課金設定・自動最適化設定を下記の4つから選ぶことができます。

• 1.「コンバージョン」(CPM課金)：ホームページ上でコンバージョンを実行する可能性が高い人に広告を配信。
• 2.「クリック」(CPC課金)：クリックする可能性がある人に広告を配信。
• 3.「インプレッション」(CPM課金)：オーディエンスに含まれる人にできるだけ多く広告を配信。
• 4.「デイリーユニークリーチ」(CPM課金)：オーディエンスに1日1回まで広告を配信。

※CPC=「Cost Per Click」：「クリック課金」、または「1クリックあたりのコスト」を意味します。
※CPM=「Cost Per Mille」：「インプレッション課金」、または「1000インプレッションあたりのコスト」を意味します。

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今回は、ホームページでのコンバージョンを目的とした広告配信の場合に用いられることが多い、「コンバージョン」と「クリック」の2つの最適化設定を用いて配信比較を行いました。
便宜上、ここからは「コンバージョン」を「oCPM配信」(「optimized CPM」の略。
「コンバージョン」設定での配信は、コンバージョンを元に最適化がかかりCPM課金で配信がされるため、別名でこう呼ばれます。
「クリック」を「CPC配信」と記します。