SNSの代表とも言える存在のFacebookは、企業のマーケティングにおける集客チャネルとしても期待できます。月間アクティブ利用者数が23億2000万人（2018年12月31日時点／Facebookニュースルームより）という規模の大きさは、広告媒体として大変魅力的です。

SNS独特のユーザーのつながりを新規ユーザーへのプロモーション効果の向上に活かせるため、広告媒体として利用している企業は規模や業界を限定せず数多くあります。

Facebook広告は、リスティング広告とはまったく異なる性質の広告であり、まだ導入していなくても興味深く考えている企業も多いでしょう。そこで、今回はFacebook広告の課金方式と費用についてまとめました。

Facebook広告の課金方式

Facebook広告には、インプレッション課金とクリック課金の2種類の課金方式があります。ただし、一部の最適化目標は、請求のタイミングに別の課金設定を選択できる場合があります。

例えば、動画広告の場合、「動画の2秒以上の継続的な再生」を選択できます。また、目的によりFacebook特有の「いいね！」といったリアクションも課金されます。

インプレッション課金（CPM配信）

インプレッション課金は、広告が表示される度にクリックされなくても費用が発生します。具体的には、1000回表示の度に課金される仕組みであり、広告を押した人がたくさんいたとしても、あくまでも表示回数ごとにお金がかかるルールです。クリックの有無よりも表示回数を増やしたい場合に有効でしょう。また、クリック率が高くなりそうな広告は、インプレッション課金を利用した方が、結果的にクリック単価を抑えられる可能性があります。

クリック課金（CPC配信）

リスティング広告でおなじみの課金方式です。広告がクリックされる度に課金される仕組みです。ユーザーが特にリアクションをしなければ、何回広告を表示しても費用は発生しません。いわゆる成果報酬型の印象が強く、成果がもっともわかりやすい課金方式と言えるでしょう。

広告配信への最適化

Facebook広告は、ターゲティング精度の高さにも魅力があります。広告配信の目的を達成するためにシステムが有効だと考えられるユーザーに対し積極的に広告配信を行うことが可能です。キャンペーン作成時に選択した「広告の目的」に伴い「広告配信への最適化」において設定できる項目が異なります。

例えば、動画広告の場合、「広告配信への最適化」において15秒以下の動画を最後まで再生する人に最適化し、15秒以上の動画は15秒以上再生する可能性が高い人を対象に最適化する「ThruPlay」を選択できます。また、「2秒以上の継続的な再生」という2秒以上の継続的な動画再生数が最大になる最適化も選べます。

動画の場合は、最適化の種類を選べますが、選択の有無を含め、広告の目的により異なりますので設定時に確認しましょう。Facebook広告のシステムを有効活用し、発生する料金を抑えつつパフォーマンスを高めたいところです。

広告費を設定する

次にFacebook広告の設定方法について紹介します。主に以下の設定が必要になります。コストパフォーマンスに関わる部分ですので、正確に把握しておきましょう。

アカウントの上限予算を設定する

広告アカウントの発生費用を確実に予算内に抑えるために設定するのが上限予算です。上限に設定した金額に達すると、広告が表示されなくなり、課金も停止します。上限予算の設定は管理者のみが実行可能です。アカウントの上限予算は手動決済を設定している場合は設定できないので注意しましょう。

キャンペーンの上限予算を設定する

キャンペーンで使用する予算を予定額に抑えるために設定します。課金が上限予算に達すると広告セットと広告が無効化します。キャンペーンごとに予算を配分することで、目的に応じたコスト計画が立てやすくなるので便利です。

広告セットを設定する

広告セットごとに予算を設定することもできます。広告セットは、1つのキャンペーンに複数ぶら下げることができ、それぞれにスケジュールや予算、ターゲット、期間などを設定できるものです。広告セットの階層で予算を設定することで、効果測定や戦略的な予算調整が容易になります。

入札単価について

課金のタイミングごとの広告費の上限です。インプレッション課金なら表示ごと、クリック課金ならクリックごとの上限単価です。Facebook広告のシステムが最適化してくれますが、自分で調整することも可能です。