どれくらい効果が出るのか事前に把握しよう！facebook広告のシミュレーション方法を解説

facebookを使った 広告 出稿は、企業単位だけでなく個人単位でも出せるほど、気軽に出稿できるサービスが整っています。セルフサービス 広告 とも呼ばれるほどで、入稿金額も自分たちで設定して気軽に運用できるプラットフォームが用意されています。

しかし、実際にいくらの 広告 予算を用意したら、どれくらいの効果が出るのだろう？と思って躊躇してしまうご担当者も多いのではないでしょうか。今回は、 広告マネージャー を使った Facebook 広告 のシミュレーション方法を解説します。

facebook 広告 は 広告マネージャー で試算ができる

facebook 広告 は、facebook上のメニューの一つである「 広告マネージャー 」を利用して出稿されます。 広告 出稿の設定やレポートの分析、支払い設定など、facebook 広告 を一元管理するプラットフォームです。

facebook 広告 は、 広告マネージャー というプラット フォーム 上で設定された 広告 のターゲティングや出稿金額に応じて、 ユーザー からどのくらいの反応があるかのシミュレーションできます。この機能を利用することで、最適な出稿金額やターゲティングの設定を決定しましょう。 広告 予算を確保する際に、見込みの数値、金額があるだけで、決裁者の理解を得るのもかなり楽になります。

広告マネージャー での試算は、出稿を開始する前でも可能です。出稿する、しないに関わらず、まずシミュレーションだけしてみたいという時にも気軽に活用できます。

広告マネージャー を呼び出す

facebook 広告 のシミュレーションをするには、実際に出稿する時と同じ画面から キャンペーン を作成する必要があります。 広告マネージャー の実際の画面から、想定している キャンペーン の設定を行って、どのくらいのリーチやクリックがあるか試算をしてみましょう。

広告マネージャー の画面を呼び出すには、facebook上の画面右上の▼のメニューから、「 広告 を掲載」「 広告 を管理」というタブをクリックします。また、左側のメニューの「 広告マネージャー 」のボタンや、左下の「作成」というメニューの中から 広告 を選ぶことで呼び出すことが可能です。
キャンペーン 作成の画面から、 キャンペーン を作っていきましょう。今回は検討の中にある「トラフィック」を目的として選択します。
次に アカウント の設定を行います。この画面にて アカウント の国、通貨、時間帯を設定できます。1番上の国を設定した時点で、通貨と時間帯は自動選択されるので、国を日本に設定したら「次へ」をクリックしましょう。
こちらの画面から、 キャンペーン の設定を行っていきます。設定を変更するたびに右の「オーディエンスサイズ」「1日の推定結果」の数値が変動し、シミュレーション結果をみることができます。ここでそのまま開始しなければ出稿されることはないので、試算だけに使いたい場合は、このページより先に進む必要はありません。

また、ここで入力した設定は、 広告 セットとして名前をつけて保存しておくことができます。すぐに配信を開始しなくとも、実際に出稿する際に保存した設定を呼び出すことが可能です。

シミュレーション結果の見方

広告マネージャー で見ることのできるシミュレーションのステータスは、「オーディエンスサイズ」「リーチ」「目的に対する効果」の3つです。設定したターゲティング、出稿予算を元に計測され、1日あたりの数値が表示されます。

オーディエンスサイズ

オーディエンスサイズでは、設定したターゲティングでアプローチできるfacebook ユーザー の規模を示します。スピードメーターのような半円型のグラフで示され、針が左側に行けば行くほど ユーザー の絶対数が減っていきます。
「18〜55歳までの男女」というような幅広いターゲティングの場合、リーチできるユーザーの母数が増え、針が右側に寄ります。反対に、「18〜25歳の女性、かつ関東在住でグルメに興味がある人」というようにターゲットの条件を増やし ユーザー を絞り込むと、母数は減り針が左側に寄ります。

広告 を出稿する際に、不特定多数に対して無作為にばらまくのではなく、自分たちの商品に興味を持ってくれそうな ユーザー にあらかじめ絞って出稿するのが一般的です。自分たちに関心を持ってくれそうな ユーザー に絞った方が、 広告 予算を抑えられるかつ、 エンゲージメント の可能性が上がります。

しかし、細かく条件を絞り過ぎてしまうと、そもそもその条件にあった ユーザー が十分な人数がfacebook上にいない可能性もあります。母数が少な過ぎて 広告 がほとんど表示されず、せっかく キャンペーン を企画しても思うように集客ができないと結果にもなり得ます。事前に最適なターゲティングとオーディエンスサイズを確認しておきましょう。

リーチ

リーチでは、出稿した 広告 でリーチできるユーザーの数を示しています。 広告マネージャー でわかるリーチ数は、配信した際に 広告 を表示させることのできる人数です。リーチに似た意味の言葉に インプレッション がありますが、 インプレッション の場合は単純な表示回数のことであり、同じユーザーのタイムラインに２回表示された場合は２とカウントされます。facebookでのリーチとは表示された人数を示すため、同じユーザーのタイムラインに２回表示されても１とカウントされます。

目的に対する期待値

目的に対する期待値では、 キャンペーン 作成時に選択した 広告 の目的がどの程度達成できるかを試算した値が表示されます。今回は「トラフィック」を選択しているので、上画像では「クリック数」が表示されています。出稿した 広告 に対してクリックされる回数の推定値が算出されます。

目的に「 エンゲージメント 」を設定していれば推定 エンゲージメント 数、「動画の再生数アップ」を設定していれば推定再生回数が表示されます。
目的達成数と予算を照らし合わせて、費用対効果を概算してみると良いでしょう。

シミュレーションはあくまでデータを元にした推定値

広告マネージャー で算出できるシミュレーションはあくまで目安でしかありません。オーディエンスサイズはfacebookに登録されているユーザーのデータを元に算出されていますが、リーチなどの推定値は必ず集まると保証されているものではありません。実際にログインしてタイムラインを見てもらえるか、 広告 をクリックしてもらえるかは、 ユーザー 次第です。

シミュレーションはあくまで、過去の キャンペーン データやマーケットデータに基づいてfacebookのシステム側で算出されています。1日の推定リーチ7,500〜40,000とかなり幅があることからもわかるように、実際のパフォーマンスは出稿してみないとわからない部分も多くなっています。
実際に広告をクリックしてもらう、何かしらの エンゲージメント を起こしてもらうには、 広告 のクリエティブが大切になってきます。効果的な 広告 テキスト が書かれているか、画像は狙ったターゲット層の興味を引くものかなどをしっかり考慮することが大切です。つい反応したくなってしまうような 広告 を用意することが、最終的にクリックを集められるかにダイレクトに関わってきます。

まとめ

facebookに限らずシミュレーションは、 広告 出稿を検討する上でとても重要です。最適な予算やターゲティングが決定したら、後はユーザーの心に響く 広告 クリエティブを作成し、シミュレーション以上の効果が出るような素敵な企画を用意できるといいでしょう。