海外コンテンツマーケティングの現状が理解できる最新の調査データ5選

今や多くの企業が取り組み始めているコンテンツマーケティング。
数年前にアメリカで注目され始め、その後日本でも概念が広がりつつあります。

しかし日本では、アメリカほど深く理解されるに至っていないのが現状のようです。
アメリカでは、コンテンツマーケティングは現在どのように取り組まれ、どのような役割を果たしているのでしょうか。

今回は、アメリカのコンテンツマーケティングの現状を、現地の調査レポートから探ってみたいと思います。

1.BtoBのコンテンツマーケティングで有効な方法とは？

http://contentmarketinginstitute.com/2015/09/b2b-content-marketing-research/

・調査実施地域：北アメリカ
・調査機関名：Content Marketing Institute

こちらは2015年と2016年にBtoBのマーケッターにアンケートを取った内容を比較した記事です。

これによると、「コンテンツマーケティングで成果が出ている」と答えた人は2015年の38%より8ポイント減った30%だったとのことです。

また、コンテンツマーケティングの戦略を持っているかという問いに対しても、2015年の35%よりも3ポイント下がった32%という回答になっています。

その他2015年と比較して、マーケッターが「何をもって成功と考えるか」を理解したことでコンテンツマーケティングへの成熟度が上がったことや、ミーティングの頻度などが細かな項目が記載されています。

2.2016年により効果の出せるマーケッターになるために

http://contentmarketinginstitute.com/2016/01/more-effective-marketer-2016/

・調査実施地域：北アメリカ/オーストラリア/英国
・調査機関名：Content Marketing Institute

こちらはマーケッターが属する組織に関するアンケートです。

「属している組織でコンテンツマーケティングの成果が出ているか」という問いに関しては全地域2015年より下がっています。
顕著なのがアメリカのBtoBマーケッターと英国のマーケッターで、2015年に比べると8ポイントも低下しています。

また、「コンテンツマーケティングのゴール設定ができているか」という問いに関しては、米国・オーストラリア・英国ともに2015年よりも「YES」と答えた割合は上がっています。
特に米国のBtoBマーケッターの数値が2015年より35ポイント伸びて79%という結果が出ています。

3.2016年 Search Engine Journalレポート

https://www.searchenginejournal.com/sej-annual-report-state-of-digital-marketing-2016/157784/

・調査機関名：Search Engine Journal
（対象地域は特定しておらず不明）

SEOやリスティング関連の情報をメインで発信するSearch Engine Journalによる調査です。

この記事で特筆すべきポイントは、どのようなコンテンツが有効かということが書かれている点です。
記事によると、68%のマーケッターは「ホワイトペーパー」や「電子ブック」と言った形式のコンテンツが最も効果的だと考えています。

それ以下はブログ投稿が16%・オンラインセミナーが5%・ポッドキャストが4%と続いています。