SEOに効く競合調査！調査の方法やポイント、役立つツールを紹介

Webのコンテンツで成果を出すためには、さまざまな手法が有効です。その中でもSEO対策は検索上位を狙うことで、多くの人にリーチすることができる方法といえます。そこで、基本的なSEO対策とあわせておすすめのツールもご紹介します。

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競合調査とは

引用：競合サイトに勝つために。便利な競合調査ツール8選

競合調査は、その名の通り競合の戦略や狙っているキーワードを調査し、自社の戦略に活かすことです。SEO対策の目的は、自社のビジネスに関連したキーワードで検索上位を狙い、有力な見込み客を獲得することです。

しかし、王道のキーワードは競合も当然のように狙うため、激戦となってしまうでしょう。そこで調査が意味を持ちます。競合が多いのであれば、同じ戦い方をするのではなく、抜け穴を狙うのもまた作戦のひとつです。

このように競合調査をすることで、より効率的に差別化を図ることができます。内容は地味な作業ですが、効果は絶大です。

SEOで競合調査をするポイント

引用：【入門】SEO的 競合分析の4ステップ＆便利ツール

ではSEO対策において競合調査をおこなうポイントを紹介していきます。ただ漠然とサイトを眺めるだけで調査をした気になるのは、非効率的です。最初に調査の姿勢を正したうえで実践に移っていきましょう。

自社サイトと属性の似たサイトをマーク

競合サイトは自社サイトと属性の近いものを選定してください。属性が近いサービスを運営していたり、コンテンツの内容が近い場合、顧客層も近い可能性があります。発信内容やサービス自体の差別化ポイントの認識にも役立つでしょう。

ベンチマークするサイトを選ぶ基準は目的によりますが、サービス形態・ジャンル・市場など共通項が多いものを優先してみると参考になります。相手がどのような戦略で差別化を図ろうとしているのか。そして自社のサービスはどこで勝負していけばいいのか。方向性を定めるための重要な情報源となるでしょう。

得たデータをもとに差別化ポイントを模索

競合調査をするだけではなく、得た情報は分析することも大切です。競合の動向を観察するだけでは、ビジネスの成長には結び付きません。大事なことは競合の動きと自社の強み、顧客のニーズをひも解いていくことです。自社だけでサービスのことを考えると、どうしても偏った見方をしてしまいます。

しかし競合の動きを含めて結果を出す道筋を立てれば、おのずとアピールポイントややるべきことが見えてくるでしょう。データは活用して始めて価値を持ちます。競合のことを知り尽くした先に、自社のことがより鮮明に見えるようになるでしょう。

競合のアイデアや戦略を学ぶ

競合から得たアイデアや戦略は、自社のノウハウに活かしていくことが重要です。ビジネスとしてはライバルですが、戦略を学ぶという点からいえば、貴重な教材となります。

競合が特殊な切り口で、ニッチな顧客層へのアプローチに成功していることもあるでしょう。それを積極的に自社サービスでも試してみると、ビジネスに新しい風を取り入れることが可能です。自社のアイデアとライバルから学んだノウハウで、独自の価値を生み出していきましょう。

競合分析をする方法

ではどのように競合調査をして、分析をおこなうのでしょうか。調査といわれても調べ物は無限にできてしまいます。そこで競合を分析するための基本的な方法を紹介していきます。

主要な数値を確認する

まずは数値をもとに確認を進めていく方法です。検索順位やアクセスなどは、数字の推移で状況が読み取れるなど、分析には適しているデータといえます。それぞれの数値の見方を知れば、分析作業もはかどるでしょう。

SEO・キーワード分析

SEO対策をするならば、検索順位やキーワードを確認するのが第一です。競合の効果の出ているページや狙っているキーワードがすぐにわかるため、自社のサイトにも活かせるヒントが収穫できます。特にキーワード選定とコンテンツの方向性は、戦略の根幹の部分になるでしょう。情報を丁寧に読み解き、上手く活用してみてください。

流入経路

流入経路を見れば、どこからユーザーが訪れたかを知れます。コンテンツがどこの層に適しているのか。どのような切り口が効果的なのかなど、時代に適応した施策のヒントが得られるでしょう。SNSからの流入が多い場合は、投稿などから情報収集をしてニーズを把握するのも重要です。

アクセス数

アクセス数はコンテンツ自体のニーズの母数を図ることができます。顧客の関心に沿ったものを打ち出していくのが、ビジネスとしては効率的です。

マス層に向けての発信を強化したい場合は、特にこのアクセス数が重要となってきます。アクセスが多いコンテンツは、SEOとしての効果も高いことが多いため、切り口や発信内容も確認しましょう。

エンゲージメント

サイトにどれだけユーザーが滞在したのかも大事な指標です。アクセスが多い記事であったとしても離脱が多ければ意味はありません。顧客のニーズを深く理解することができるので、サイトの改善点を具体的に見つけることができます。ヒートマップなどを活用すると、可視化できるので便利でしょう。

競合のコンテンツで検索上位のものを分析

SEO対策の分析をおこなうのであれば、結果の出ている上位記事を見るのが一番でしょう。検索のアルゴリズムの変化はありますが、その時点で評価の高い記事であることは事実です。上位に表示された競合の記事を数記事確認し、何が評価されているのかを明らかにしていきましょう。

分析の中で蓄積されたノウハウは、確実に自社コンテンツにも好影響を与えます。1つ1つ何が求められているのかをひも解いてください。

ツールを活用する

情報の収集や分析にはツールの導入が便利です。必要な情報が簡単に入手できるので、分析に必要な手間を削減できる効果があります。ただし、それぞれツールには得意分野があるため、使い分けは重要です。欲しい情報に合わせてツールの選定もおこなうと、効率化も促進できます。

分析作業は多くのデータを扱うため、どうしても手間がかかってしまうという課題があります。しかしツールは限りなく無駄を省いてくれます。ぜひ活用して競合への理解を深めていきましょう。

競合分析におすすめのツール

では実際に競合分析に活用できるおすすめツールを紹介します。探せば無限に存在するツールですが、上手く取り入れれば効果は絶大です。使用用途に分けて分類したので、必要なものから確認してみてください。

キーワード分析に特化したツール

まずはSEO対策の基本となるキーワード分析ができるツールから紹介していきます。今回は手軽なものと本格的なものを1つずつ選定しました。

SEARCH WRITE

引用：SEARCH WRITE

「SEARCH WRITE」は、自社サイトの施策やコンテンツを作るのを助けるツールです。活用することでSEOの効果を得ることもできますが、競合の上位キーワードを分析する機能も搭載されています。自他ともに分析が進むため、より実践的な分析ツールの1つと言えるでしょう。

SEO TOOLS

引用：SEO TOOLS

「SEO TOOLS」は、サイトごとにキーワード分析ができるツールです。サイトとキーワードで別々に分析ができるので、競合調査だけでなくSEO対策用のツールとしても活用できます。無料で利用できるので一度活用してみるとよいでしょう。

流入経路が確認できるツール

次は流入経路を確認したいときに活用できるツールです。どのプラットフォームをメインに活用しているかで顧客層も変わるため、顧客の属性とニーズを把握するために重要といえます。

SimilarWeb

引用：SimilarWeb

「SimilarWeb」は無料で活用できるツールで、上位キーワードやトラフィックを確認できます。多くのサイト運営者の間でも有名なツールで、手軽に導入できるのが魅力です。競合サイトの情報を詳しく知ることができるため、積極的に活用していきたいものといえます。

SE Ranking

引用：SE Ranking

「SE Ranking」はトラフィックやキーワードなどを総合的に分析できるツールです。アクセス状況を知るだけでなく、上位表示しているキーワードが一覧で見れるので、分析には重宝するでしょう。

自社サイトの改善を促進するツール

ここまで競合調査をメインに使うツールを紹介しましたが、自社サイトの質が高まらなければ意味はありません。そこで自社サイトを強化するツールも紹介します。

AI analyst

引用：AI analyst

「AI analyst」はAIの力を使って分析作業をおこなうツールです。膨大な情報を適切に自社サイトに活かす方法を知ることができます。Googleアナリティクスとの連携もできるので、つなげるだけで自動的にサイトの分析が可能です。改善のための具体的なポイントがわかるので、結果を出したい場合は検討してみてください。

User Heat

引用：User Heat

「User Heat」は無料で活用できるヒートマップツールです。顧客の関心が集まっている箇所やニーズのある内容が可視化されるので、データではわかりづらい感覚的な部分を知ることができます。自社サイトへの活用がおすすめですが、競合分析にも十分活用可能です。ぜひ取り入れてみてください。

競合調査でビジネスの価値を磨く

Webコンテンツの価値を際立たせるためには差別化が効果的です。自社のことに注力するだけでなく、他社が何をしているのかに着目してみるのも、ビジネスのヒントとなるでしょう。今回紹介したツールなどを活用しながら、ぜひともサイトの改善に役立ててください。

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