従来のメディアの概念を覆す「分散型メディア」のメリット・デメリットは？

自社メディアの運営というと、自分の会社でホームページを作成し コンテンツ を更新していく作業を想像される方が多いと思います。

ですが、今注目されている「分散型メディア」の場合、自社ホームページは利用しません。

今回は「分散型メディア」がどのような仕組みで運営され、どのようなメリット・デメリットがあるのかをご紹介します。

分散型メディアとは：自社独自のホームページを必要としないメディア

先述したように、今までは「自社メディアを運用＝ホームページを作成し、 コンテンツ を発信していく」パターンが一般的でした。
これに対して分散型メディアは「既に人が集まっている場所複数に対して、自社の コンテンツ を載せていく」形式です。

Facebook や Twitter などのプラット フォーム に集まる人々にとっては、そのプラット フォーム 上で コンテンツ 消費できる方が手間がかかりません。
そうなると「 リンク をクリックして記事を見に行く」ステップは不要になります。

分散型メディアができた背景

分散型メディアが生まれた背景には、 ソーシャルメディア の普及があります。

ソーシャルメディア が普及する前は、 検索エンジン 上で キーワード 検索して情報を得ることが一般的でした。
そうなると 検索エンジン からの流入の受け皿として独自のホームページが必要であり、Web上で集客するのであればまずはホームページを持つことが重要でした。

しかし、 ソーシャルメディア が普及し、多数のユーザーが集まるプラットフォームが形成されると、 検索エンジン への依存が徐々に薄れ始めていきました。
検索エンジン 上で ユーザー に見つけてもらうのではなく、 ソーシャルメディア で ユーザー とコミュニケーションを取りながら自社の情報を発信し、集客につなげていくという流れを生み出せるようになったのです。

わざわざ自社ホームページを作るよりも、既に人々が集まっている場所に情報を掲載しようという考えから生まれたのが「分散型メディア」です。

従来のホームページと何が違う？

そんな分散型メディアですが、運営していく上でどのようなメリット・デメリットがあるのか見てみましょう。

分散型メディアのメリット・デメリット

分散型メディアのメリットは、主に以下の3点が挙げられるでしょう。

【分散型メディアのメリット】
・
                  オウンドメディア
                を維持するコストがかからない
・
                  検索エンジン
                の仕様変更による影響を受けづらい
・
                  Facebook
                
                  ページ
                ヘの「いいね」等により、
                  コンテンツ
                更新をファンに伝えやすい

特に オウンドメディア の場合、サイトに訪問してくれないかぎり コンテンツ が更新されているかどうかは確認できません。
しかし分散型メディアであれば、「 ユーザー がいる場所」に向けて情報を発信するため、新着情報に気づかれやすいというメリットがあります。

では、分散型メディアのデメリットはどのようなものがあるでしょうか。

【分散型メディアのデメリット】
・各コンテンツを各
                  ソーシャルメディア
                に合わせて編集する必要がある
・
                  ソーシャルメディア
                での拡散が見込めない
                  コンテンツ
                の場合は集客が難しい
・料金体系を考える必要がある

分散型メディアを運用するのであれば、一番慎重に考えるべきは「収益化」です。

オウンドメディア の場合、サイト内の ユーザー 数や PV を指標として 広告 を取ることが出来ます。
一方、分散型メディアの場合は各プラットフォームでの インプレッション 数や エンゲージメント 率は計測できるものの、自社媒体のように 広告 出稿の枠を置くことはできません。
構築した世界観やユーザーとの関係性を壊さないようどう収益に結びつけていくか、各媒体ごとの特色に合わせて設計する必要があるでしょう。

まとめ

時代の流れによって最適なメディアの運営方式は変わっていきます。
1つの手段に固執すること無く、自社の ターゲットユーザー に情報を届けるためには何が適しているのかを念頭に、様々な手法を検討しましょう。