Web初心者でもわかる!Googleが新たに発表したGA連動型A/Bテストツール「Google Optimize(beta)」の凄みに迫る
2016年9月末、新たにGoogleが発表したA/Bテスト・パーソナライズツール「Google Optimize(beta)」をご存知でしょうか。
このサービスを使うことによって、Webサイトのコンバージョン率が上がったり、ゴールまでのユーザーの動きを正しく可視化できるようになります。しかし、そもそもA/Bテストやパーソナライズの概念を理解せずに、このサービスの価値を理解するのは難しいことです。
今回は、「Google Optimize(beta)」の核心に迫り、その詳細と何が強みなのかについて、初心者でもわかるように解説します。
『Google Optimize (beta)』とは?
『Google Optimize (beta)』は、ブラウザ上で画面上のUIを操作してA/Bテストを実行できるツールです。これまでGoogle Analyticsと呼ばれるGoogleのアクセス分析ツールの有料版『Google Analytics 360 suite』のみに搭載された機能だった『Optimize 360』の無償版という位置付けです。公式ホームページでは、下記の3点が特徴として強調されています。
[https://ferret.akamaized.net/images/580e0f0c29e7b26ece00037a/original.jpg?1477316364]
1. Google Analyticsベース
既存のGoogle Analyticsのサイトデータを利用して改善の余地のある部分を素早く簡単に特定することができます。
2. 先進的な統計モデリング
ベイズ推定として知られる分析方法を使って最適化。その経験に基づいた実際のパフォーマンスをモデル化して、正確な結果を得られるようにします。
3. 洗練されたターゲティングツール
実験的なターゲティングを行うことで、正確な時刻にユーザーに最適な体験をしてもらうことができるようになります。
A/Bテストとは?
ここまで何度か登場している「A/Bテスト」という言葉ですが、一体どのようなものなのでしょうか。
A/Bテストとは、ホームページの一部分、またはページそのものをAとBの2パターン用意し、どちらの方がより効果の高い結果が得られるかをテストする方法です。2つの方法を「分割して」テストするので、スプリットテストやスプリットランテストと呼ばれることもあります。
A/Bテストを繰り返してサイト改善を行うことで、バナーのクリック率を上げたり、ページの離脱率を下げたりすることができます。部分的な積み重ねの結果、最終的にはコンバージョン率や売り上げ増加へ繋がるので、A/BテストはWebプロモーションの費用対効果を高めます。
こうした低コストでハイリターンな改善を実現することを、グロースハックマーケティングと呼び、最近ではこうした施策を行う専門家であるグロースハッカーも職業として定着しました。
「Google Optimize(beta)」で行うA/Bテストの流れ
Google Optimize(beta)の大まかな流れは以下のとおりです。
- 対象のページURLに専用タグを挿入
- ページURLをGoogle Optimize(beta)に入力
- 表示された画面で設定
- 元のコンバージョンと設定後のコンバージョンでA/Bテスト
- ユーザーシチュエーションによってA/Bテストをパーソナライズ化
- トラフィックデータを使ってPDCAサイクルを回す
例えば、「テキストの大きさ」や「登録ボタンの色」の違いで、期待される結果がどれくらい変わってくるのかを、Google Optimize(beta)が生成するコードをホームページに挿入するだけで、簡単に確認できます。さらに、オーガニック検索で来たのか、リスティングやバナー広告を経由して来たのか、あるいは初めてサイトを訪れるユーザーなのか、複数回訪問しているユーザーなのか、などを条件分岐し、これらのテストをカスタマイズすることができるのです。
現在は事前登録受付中
現在、Google Optimize(beta)のページでは、「Google Optimize is coming soon.」と表示されており、Eメールアドレスによる事前登録を受け付けています。具体的にどこまでの機能が使えるかは明らかにされていませんが、気になる方はぜひ登録することをオススメします。
まとめ
これまで収集されたデータによって人間が分析していたWebマーケティングの世界。これからは、人間以上に早く、正確性の高い判断で、ユーザーシチュエーション別に細分化したA/Bテストが簡単にできるようになります。そして、人間の仕事も、「これまではどうだったか?」「今はどうか?」を調べて施策を打つ仕事から、「これからどうしていくか?」を意思決定していく方向にシフトしていきそうです。
今後も、Google Optimize( (beta)から目が離せません。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- A/Bテスト
- ホームページを作るときや何か商品を売りたいときに掲載する写真、あるいはデザインで迷ったときに、不規則ででたらめな順番でホームページや画像のデザインを変えて表示し、利用者がどちらをより多くクリックしたのか、より多く購入につながったのか、ということを試験できる技術やサービスまたは行為自体をA/Bテストといいます。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- A/Bテスト
- ホームページを作るときや何か商品を売りたいときに掲載する写真、あるいはデザインで迷ったときに、不規則ででたらめな順番でホームページや画像のデザインを変えて表示し、利用者がどちらをより多くクリックしたのか、より多く購入につながったのか、ということを試験できる技術やサービスまたは行為自体をA/Bテストといいます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
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- UI
- UIとは、ユーザーインターフェイス(User Interface)の略で、ユーザー(使い手)とデバイスとのインターフェイス(接点)のことを意味します。
- A/Bテスト
- ホームページを作るときや何か商品を売りたいときに掲載する写真、あるいはデザインで迷ったときに、不規則ででたらめな順番でホームページや画像のデザインを変えて表示し、利用者がどちらをより多くクリックしたのか、より多く購入につながったのか、ということを試験できる技術やサービスまたは行為自体をA/Bテストといいます。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- A/Bテスト
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- A/Bテスト
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- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- A/Bテスト
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- バナー
- バナーとは、ホームページ上で他のホームページを紹介する役割を持つ画像ファイルです。画像にリンクを貼り、クリックするとジャンプできるような仕組みになっています。画像サイズの規定はありませんが、88×31ピクセルや234×60ピクセルが一般的です。また、静止画像だけでなく、アニメーションを用いたバナーもあります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- 離脱率
- 離脱率とはホームページを見ている人が、そのホームページから去り、アクセスの記録などを取れなくなる状態の割合のことを言います。ホームページ運営者はどのページでユーザーが離脱(去った)のかをチェックし、改善に役立てることが多いです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
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- テキスト
- テキストとは、純粋に文字のみで構成されるデータのことをいいます。 太字や斜線などの修飾情報や、埋め込まれた画像などの文字以外のデータが表現することはできませんが、テキストのみで構成されたテキストファイルであれば、どのような機種のコンピューターでも共通して利用することができます。
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- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- オーガニック
- オーガニックとは、検索結果ページに表示されるリストのうち、広告以外のものを指します。「オーガニック検索」、「自然検索」、「ナチュラル検索」などとも言われます。
- バナー
- バナーとは、ホームページ上で他のホームページを紹介する役割を持つ画像ファイルです。画像にリンクを貼り、クリックするとジャンプできるような仕組みになっています。画像サイズの規定はありませんが、88×31ピクセルや234×60ピクセルが一般的です。また、静止画像だけでなく、アニメーションを用いたバナーもあります。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- A/Bテスト
- ホームページを作るときや何か商品を売りたいときに掲載する写真、あるいはデザインで迷ったときに、不規則ででたらめな順番でホームページや画像のデザインを変えて表示し、利用者がどちらをより多くクリックしたのか、より多く購入につながったのか、ということを試験できる技術やサービスまたは行為自体をA/Bテストといいます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
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