
GA4とUAの違いを比較解説! 移行時期や初期設定方法もチェック
2020年10月にリリースされたGoogle Analyticsの新バージョンであるGA4(Google アナリティクス4)は、従来のUA(ユニバーサルアナリティクス)からコンセプトや仕様が大きく変化したことでも話題になりました。
この記事では、UAでの計測が停止するのに備えて、GA4への移行時期やUAの違いの概要とともに、GA4の初期設定方法を動画で紹介します。
目次

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GA4(Googleアナリティクス4)への移行時期
GA4への移行時期は、UAの計測停止時期を軸に考える必要があります。Googleの公式サイトでも掲載されている通り、従来のGoogle AnalyticsであるUAにおける計測は2023年7月1日に停止されます。そのため、それ以降のデータを計測するためには、それまでに移行を完了させる必要があります。
Google アナリティクス 4 は、ユニバーサル アナリティクスに代わる次世代の測定ソリューションです。2023 年 7 月 1 日をもって、標準のユニバーサル アナリティクス プロパティにおける新しいヒットの処理は停止されます。現在ユニバーサル アナリティクスをご利用のお客様には、Google アナリティクス 4 を使用するための準備をしていただくことをおすすめします。
さらに、GA4とUAでは計測方法などが変わったことで、それぞれの数値を直接比較することが難しいという問題があります。
そのため、GA4上で昨年対比のデータ計測を行おうとした際は、UAにおける計測が終了する1年前にはGA4でのデータ蓄積を開始しておく必要があります。まだGA4におけるデータ蓄積を行う初期設定をされていない場合は、早めの設定をおすすめします。

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GA4とUA(ユニバーサルアナリティクス)の大きな違い
UAからGA4に変わることで、細かい用語の定義なども変わっていますが、今回は特に影響の大きい4つの点に関して紹介します。
●行動を追いやすくなった
UAでの計測は基本的に「ページ」を軸にしたものでしたが、GA4では「イベント(行動)」を軸にしたものに変わりました。
例えば、ユーザーが特定のページに訪問して直帰した場合に「ページの内容をほとんど見ていないユーザー」も「ページを下部まで表示して動画を再生したユーザー」も同じように、1ページ表示されたということで「1PV(ページビュー)」として表示されていました。
一方、GA4では行動を軸に計測されることで、「ページを下部までスクロールした」であったり「動画を視聴した」といったページ内の行動も「イベント」という単位で計測しやすくなりました。
このように、UAと比較して、GA4では「行動」を軸にした計測に変わりました。
●複数デバイスをまたいだ解析を行いやすくなった
UAではCookieという仕組みを使って計測がされていましたが、GA4ではGoogle シグナルによる計測に変わりました。この計測の仕組みの変化によって、GA4ではUAよりもユーザーの特定を行いやすくなりました。
これによって、PCからアクセスしたユーザーがその後、スマホなどの別デバイスからアクセスした場合に、UAでは別のユーザーとして認識されていましたが、GA4では同じユーザーであると認識できる精度が高まりました。
また、その影響でセッション数やUU数がUAと比較して少なく見えることがあります。GA4とUAでは仕様が大きくことなっているため、同じように数値を比較できないということも押さえておきましょう。
●データの保持期限が短くなった
UAでは基本的に無制限でデータの蓄積や閲覧ができましたが、GA4(アナリティクス360以外のバージョンの場合)では基本的には、初期設定時点では2ヵ月になっており、変更しても最大14ヵ月となります。
これ以上の期間におけるデータ蓄積を行う際は、Googleが提供しているデータポータルやBigQuelyというサービスと連携が必要になってきますので、注意しましょう。
●機械学習による将来の予測ができる
GA4では、過去のデータを元に将来の予測を行う機能が付いています。
予測機能としては、将来の「購入(問い合わせ)の可能性」「離脱の可能性」「予測収益」の3つがあります。
ある程度データの母数がないと使いづらい機能ではありますが、データが一定数以上ある場合は試してみたい機能です。

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GA4のタグマネージャーを使った初期設定方法
現在UAを使っている場合のGA4の初期設定の手順は、大きく分けて以下の3つの手順です。
- プロパティの作成
- Googleシグナルの設定
-
タグの設置
※手順3に関してはGTM(Google Tag Maneger)を使うケースを説明します。
これらの手順の詳細に関して、ferretが提供するeラーニングサービス「ferret Learning」の動画で続きを説明します。
GA4初期設定授業:プロパティの作成・Googleシグナルの設定(ferret Learningより)
GA4初期設定授業:タグの設置(ferret Learningより)
動画内にて引用:Google Analytics
「ferret Learning」のGA4に関する動画授業一覧
ferretが提供する、eラーニングサービス「ferret Learning」では、約300の動画授業で、Webマーケティングを体系的かつ実践的に学べます。
GA4に関する動画も数多く取り揃えており、組織の課題に合わせてカリキュラムはカスタマイズ可能です。組織のデジタルリテラシーを底上げし、Webマーケティングに強い組織を作るために、ぜひご活用ください。
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- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
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- コンセプト
- コンセプトとは、作品やサービスなどに一貫して貫かれている考え方をいいます。デザインと機能がバラバラだったり、使い勝手がちぐはぐだったりすると「コンセプトが一貫してないね」などと酷評されてしまいます。
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- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ページ
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- PV
- ページビューとは、ホームページにおいて閲覧者が実際に見たページのページ数を言います。
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- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- クロール
- クロールとは、検索エンジン内のシステムであるクローラ(ロボット)が一つ一つのサイトを巡回し、サイトの情報を収集することを指します。
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- デバイス
- デバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。
- セッション
- Googleアナリティクスは、ホームページに適切に組み込めばアクセス状況を把握できる便利なサービスです。Googleが無料で提供しており、日本でも大手企業や金融機関、政府など、その利用のシェアを広げています。そこで、もっとも基本的な単位がセッションです。
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- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
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- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
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