広報担当者にとって、会社の知名度やブランドイメージは気になるところでしょう。目に見えない自社のイメージや認知度をはかるときに知っておきたいのが、表彰制度です。

今回は日本マーケティング協会が開催する日本マーケティング大賞をご紹介します。
日本マーケティング大賞で受賞しメディアで取り上げられれば、会社の認知度を上げるチャンスでしょう。

日本マーケティング大賞とは

日本マーケティング大賞とは、下記のように定義されています。

公益社団法人 日本マーケティング協会創立50周年を契機に創設された『日本マーケティング大賞』では、総合的に周到なマーケティング計画のもと目覚ましい成果を上げたプロジェクトを大賞として選出するとともに、特定の分野でのすぐれたプロジェクトを奨励賞として発掘するなど、マーケティングの意義を高める表彰をおこなっています。

引用：
http://www.jma2-jp.org/main/index.php?option=com_content&view=article&id=492:2012-11-07-15-00-37&catid=3:newsflash

日本マーケティング大賞はこれまでに9回開催されており、マーケティングで新たなビジネスモデルを生み出したプロジェクトや、社会の問題を解決することに貢献した活動が数多く表彰されてきました。今回ご紹介する第9回日本マーケティング大賞の受賞事例も、ユニークで工夫を凝らしたものばかりです。この機会に一度目を通しておきましょう。

日本マーケティング大賞

47都道府県の一番搾り

2017年_47都道府県の一番搾り｜2017年_47都道府県の一番搾り｜一番搾り｜キリン.png
http://www.kirin.co.jp/products/beer/ichiban/ji/is17_47/

キリンビール株式会社が提供する「47都道府県の一番搾り」が日本マーケティング大賞の大賞を受賞しました。
「47都道府県の一番搾り」は、47都道府県それぞれの地域の特徴や魅力を生かしたビールです。それぞれの地域でワークショップを開き、住民の意見を反映させた都道府県別47種類のビールを開発しました。また、都道府県別のホームページやCM動画、グラフィックを個別に作成し、地元に密着した姿勢が評価されました。
これにより、約270万ケースの出荷量となり年初の目標を2倍以上の結果を出しました。

参考：
「第9回　日本マーケティング大賞」を発表

日本マーケティング大賞　奨励賞

太陽生命の革新的商品・サービス展開

太陽生命保険___太陽生命保険：組み合わせできる生命保険なら「保険組曲Best」.png
https://www.taiyo-seimei.co.jp/

太陽生命保険株式会社は、過去に病気やケガをしていて健康に不安がある方でも加入でき、認知症にも対応している「ひまわり認知症治療保険」を提供しています。また、保険金・給付金を請求するときに必要な手続きをスタッフがサポートしてくれるサービス「かけつけ隊」を提供しています。
高齢社会の需要に的確に対応した点が評価されました。

参考：
「第9回　日本マーケティング大賞」を発表
ひまわり認知症治療保険 | 太陽生命保険
お客さまに最優のサービスと商品の提供を目指して | 太陽生命保険

かじることで歯の健康チェックができるデンタルりんご「Dentapple」の開発・販売

Dentapple_デンタプル.png
https://dentapple.jp/

松本りんご協会は、りんごをかじることで現在の歯の状態をチェックできるサービスを歯科医師と共同開発しました。
Dentappleはテレビ番組や新聞など多くのメディアで取り上げられました。長野県松本産のふじりんごの出荷量は、前年と比較して155%と増加しました。りんご農家、歯科医師、消費者それぞれにメリットのあるサービスです。

参考：
「第9回　日本マーケティング大賞」を発表

日本の食で世界を変える“おにぎりアクション

世界食料デーキャンペーン_おにぎりアクション2016___TABLE_FOR_TWO.png
http://jp.tablefor2.org/campaign/onigiri/

TABLE FOR TWO Internationalは、世界の食料・健康問題を食を通して解決することに取り組む特定非営利活動法人です。おにぎりに関連する写真をサイトまたはSNSに投稿すると、アフリカやアジアの子供たちに給食が届くキャンペーン「おにぎりアクション」を実施しました。キャンペーン期間中に108,815枚の写真が投稿され、約4,000人の子供たちに給食を届けることができます。

参考：
「第9回　日本マーケティング大賞」を発表
世界食料デーキャンペーン おにぎりアクション2016 - TABLE FOR TWO

クリエーティブアイデア×チームビルドでドライブさせる地方創生 宮崎県小林市移住促進PRムービー “ ンダモシタン小林”

宮崎県小林市では、移住促進のためにPRムービーを作成しました。
訛りが強くフランス語に聞こえる小林市の方言の特徴を生かし、思わず繰り返し見たくなるような動画を作成しました。動画では小林市の自然や人がユニークに紹介されており、都会に住む方や、小林市に住んでいる地元の方も楽しめる内容です。
動画公開後には移住の相談件数が約2倍に増加し、地域活性化に貢献しました。

参考：
「第9回　日本マーケティング大賞」を発表
小林市PRムービー第1弾「移住促進PRムービー“ンダモシタン小林"」公開 - 小林市ポータルサイト

肢体不自由児童のために開発されたユニバーサルピアノ「Eye Play the Piano」

Eye_Play_the_Piano.png
http://eyeplaythepiano.com/

Eye Play the Pianoは手や腕を使わず目と頭を動かしてピアノを演奏できるシステムです。筑波大学附属桐が丘特別支援学校と、視線を追跡でき頭に装着して使用するディスプレイ、FOVEが共同開発しました。
特別支援教育とテクノロジーをかけ合わせた事例として、多くのメディアに取り上げられました。

参考：
「第9回　日本マーケティング大賞」を発表