今注目の動画メディアから学ぶ！女性向け動画作成4つのポイント
- 2017年10月27日
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女性をメインターゲットとして商品やサービスを展開している企業にとって、動画 コンテンツ は身近なものになりつつあります。
女性向け動画メディア「C CHANNEL」では2017年7月時点で月間の最大再生数は世界で6億6000万回にものぼり、ファッションブランド「Samantha Thavasa」との業務提携も発表しています。このように、スマートフォンの普及やインスタグラムの登場により、女性向けビジネスにおける動画の存在感はますます増しています。
今回は、主要な女性向け動画メディアと、女性向けに動画を作成するポイントを解説します。
「動画
コンテンツ
を配信してみたいけどどこから始めたらいいのかわからない」という方はまずは基本的な作成ポイントを押さえておきましょう。
参考：
女性向け動画メディア「C CHANNEL」が動画ECに本格参入--第1弾はサマンサタバサ -｜CNET Japan
主な女性向け動画メディア
1.C CHANNEL
【フォロワー】
インスタグラム：28万人
Facebook
：1,062万9千人
Twitter
：35万2千人
その他の媒体：
アプリ
,Webサイト
「C CHANNEL」はヘアメイクやネイル、料理、メイクなどのハウツー動画を中心に配信している動画メディアです。
「女性の知りたいを1分で解決する」をテーマに、タレント・読者モデルなどの500名以上の
インフルエンサー
による短尺の動画を公開しています。
台湾やタイといったアジア圏を中心に10ヵ国で展開しており、 ユーザー 数は世界全体で1,800万人にのぼります。
2017年7月には、ファッションブランドが「C CHANNEL」のプラット フォーム 上で自社商品を販売できる取り組みを発表するなど、 EC 事業にも積極的に取り組んでいます。
2.MimiTV
【フォロワー】
インスタグラム：11万2千人
Facebook
：13万8千人
Twitter
：1万7千人
その他の媒体：YouTube,
アプリ
,Webサイト
「MimiTV」は10代後半から20代後半の女性をターゲットにした美容特化型動画メディアです。媒体に合わせてメイクやヘアメイクなどの動画を発信しています。
Facebook やインスタグラムではメイクやヘアアレンジ、コスメな30秒程度の短い尺のハウツー動画を配信しており、YouTubeではコスメレビューなどの1分以上の長尺動画を配信しています。
特にYouTubeでは2017年7月時点でチャンネル登録者数が19万5千人を突破し、視聴者参加型の企画や有名ファッションブランドとのタイアップ企画なども展開しています。
参考：
女性向けビューティー動画メディアMimiTVが、1億円の資金調達を実施｜株式会社MimiTV
MimiTV.inc ｜株式会社MimiTV
3.HowTwo
【フォロワー】
インスタグラム：2万9千人
Facebook
：105万9千人
Twitter
：3千人
その他の媒体：Webサイト
「HowTwo」は「世界中の女性を美しく」をテーマにしたメイク・コスメ中心の動画メディアです。
自社で動画スタジオを抱えており、タレントやモデルを起用した高品質の動画が特徴で視聴完了率の平均は8割を超えています。
参考：
オトナ女子向け動画サービス「HowTwo」に見る 動画×SNS×インフルエンサーで生まれる新しい消費行動 | AdverTimes（アドタイ）
4.DINETTE
【フォロワー】
インスタグラム：2万9千人
Facebook
：なし
Twitter
：なし
その他の媒体：Webサイト
「DINETTE」は「なりたい私を叶えるビューティー動画マガジン」をテーマとした美容特化型の動画メディアです。
2017年3月に設立されたインスタグラムを中心にメイクやヘアメイクに関するハウツー動画を配信しています。
2017年6月から「DINETTE GIRLS（ディネットガールズ）」という インフルエンサー マーケティング サービスも展開しています。
参考：
ビューティー特化の分散型動画メディア「DINETTE」スタート！｜CNET Japan
女性向け動画作成4つのポイント
「C CHANNEL」や「MimiTV」といった女性向けの動画メディアからは、 ユーザー から反応を得るための動画作りのポイントが見えてきます。4つのポイントを紹介していきましょう。
1.明確な コンセプト に基づく動画作成
多くの女性向けファッション誌がコンセプトやターゲットを明確にしているように、女性向け動画メディアにもそれぞれ明確な コンセプト があります。
【
コンセプト
の例】
C CHANNEL：「女性の知りたいを1分で解決する」
HowTwo：「世界中の女性を美しく」
DINETTE：「なりたい私を叶えるビューティー動画マガジン」
例えばC CHANNELでは、女性の知りたい情報を発信することを コンセプト としているためコスメやメイクといった美容関係に止まらないハウツー動画も提供しています。
このように コンセプト を軸として持つことで、自社の発信していくべき情報が明確になるだけでなく、自社の情報を届けたい女性のイメージに合わせた動画作成が可能となるでしょう。
2. インフルエンサー /タレントの起用
特にコスメやファッション系の話題ではSNS上で影響力を持つ インフルエンサー やタレントを活用することで、動画がオリジナリティのあるものになるだけでなく、ファンを軸に コンテンツ の拡散を生むことができます。
インフルエンサー やタレントを活用すれば、上記のように実際に利用した商品として売り出すことができます。 ユーザー に対して「この商品を使えば、このタレントのようになれるかもしれない」という期待を与え、動画の反応を得ることができるでしょう。
3.チャネルに合わせた再生時間
「MimiTV」では、 Facebook やインスタグラムのようなSNSでは30秒程度の短い動画を配信しています。また、 Facebook を中心に展開している「C CHANNEL」では、配信する動画は1分以内におさめるようにしています。
Facebook
の調査によると動画の冒頭3秒を見た人のうち65%が10秒以上、45%が30秒間以上見続けるという結果が現れました。
このことからも、
Facebook
のようなSNSでは、要点を短くまとめ最初に
ユーザー
をひきつけることが重要だということがわかります。
一方で、「MimiTV」はYouTubeチャンネルにおいて、1分以上の長尺動画を配信しています。このようにユーザーがどのチャネルを見ているのかに合わせた コンテンツ の作成は動画 マーケティング では欠かせません。
MimiTV： Facebook
再生時間37秒
MimiTV：YouTube
再生時間7分36秒
参考：
Facebook動画広告が新機能でより効果的に | Facebook for Business
4.スマートフォンに合わせた画面サイズ・ UI
総務省が行った「平成28年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると、平日の インターネット の利用時間のうちパソコンを利用している時間は35.5分なのに対して、スマートフォンは61.3分にものぼります。
さらに休日では、パソコンの利用時間27.7分に対して、スマートフォンを利用している時間は3倍以上の87.3分となりました。
このように、スマートフォンは
ユーザー
にとって身近な存在であり、動画作成にあたってもスマートフォンからの見え方を意識する必要があります。
特にインスタグラムを利用する場合、ストーリーのように縦型のみ対応している
コンテンツ
もあります。
Facebook
やYouTubeなど媒体によってはパソコン版とスマートフォン版で再生時の見え方が異なるで、自社の動画がどのように見えているかは常にチェックしておくようにしましょう。
参考：
「平成28年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」の公表｜総務省
まとめ
女性向け動画
コンテンツ
では、メイクやヘアメイクのテクニックなど、商品そのものの機能性よりも実際の使用感やノウハウを中心とした動画を作成しています。
また、スマートフォンでも見やすい縦型動画や、隙間時間に気軽にチェックできる短尺の動画を配信しているのもポイントでしょう。
自社で動画
コンテンツ
を作成する際には、商品やサービスの機能面を押し出していくのではなく、
ユーザー
にとって見たくなる
コンテンツ
であることが求められます。
より多くの
リピーター
を獲得するためには、ただ役に立つ情報というだけでなく、メディアごとの
コンセプト
や世界観が重要となるでしょう。
