予算ゼロで実践!今すぐできるYouTubeの視聴回数をあげるための6つのポイント
動画を活用したマーケティングの重要性が、次第に高まってきています。
サイバーエージェントが行った市場調査によれば、2017年度の動画広告市場は、前年対比163%の1374億円になる見通しで、2023年にはスマートフォン比率は9割にのぼる予測です。広告主企業による動画広告を活用したプロモーションは、実験段階を経て本格稼働する段階まできており、動画マーケティングは無視できないプロモーション方法となっています。
しかし、動画配信プラットフォームの代表格であるYouTubeにはすでにコンテンツが溢れかえっており、いかに検索されやすくするかを考えることが重要になっています。
そこで今回は、今すぐにでも始められる、YouTubeの視聴回数をあげるための6つのポイントをご紹介します。できるだけたくさんの人に観てもらえるよう、ちょっとした工夫をしてみましょう。
今すぐできる!YouTubeの視聴回数をあげるための6つのポイント
1. 検索されやすいタイトルとディスクリプションに変える
イメージ画像 / stock.io
YouTubeで再生回数をアップさせるために最も重要と言っても過言ではないのが、*「タイトル」*です。
*「タイトルで9割は決まる」と言われるほど、動画をたくさんのひとに観てもらうのに重要な要素です。ユーザーは動画を再生する前に「この動画は今の自分に必要か?」*を判断する要素はタイトルやサムネイルくらいしかないので、適切なタイトルをつけることが大切です。
実は、適切なタイトルの付け方は、YouTube側が公式にクリエイターアカデミーで紹介しており、具体的には以下のようなポイントが紹介されています。
・タイトルは簡潔(60 文字以内)にし、最も重要な情報を先頭に置きましょう。
・エピソード番号やブランド名は最後のほうに入れましょう。
・関連動画、検索結果、モバイルに表示されるときにタイトルが途中で切れてしまわないか確認しましょう。
おそらくこれだけでも格段によいタイトルが出来上がります。また、YouTubeキーワードツールのようなサードパーティー製のキーワードツールもあるので、より検索されやすいキーワードを探すときに利用してみましょう。
さらに無視できないのは、ディスクリプションの設定です。もちろん、タイトルが最重要であることは変わりませんが、タイトルで補えない部分をディスクリプションでいかにカバーするかも考えておかなければなりません。
それでは、実際にディスクリプションをどれくらい、どのように書けばよいのでしょうか?YouTubeのディスクリプションボックスに記入できる文字数は5000字にまで及びますが、検索画面に表示される*「もっと見る」ボタンの上に表示されるのは157字*だと言われています。したがって、ディスクリプションは以下のように書くと効果的です。
(1) 検索ユーザーに分かりやすく紹介する書き出し (150字程度)
(2) ユーザーにアピールする詳細ポイント (1000字程度)
(3) 検索用に関連キーワードを並べる (3000字程度)
最高のコンテンツを用意してもなかなか視聴回数が増えないのであれば、もっとディスクリプションに時間をかけてもよいかもしれません。Google検索だけではなく、YouTube内での検索でもSEOはなお効果的であることを覚えておきましょう。
2. カスタムサムネイルを作る
イメージ画像 / stock.io
YouTubeでは、動画をアップロードしたあとに、通常は自動的に抽出された3枚の画像の中から選択することになります。しかし、アカウントの確認が終了していれば、任意の画像をカスタムサムネイルとして設定することが可能です。
実際、動画のワンショットだけを切り取ってもそれが何の動画なのかが分からないこともよくあるでしょう。ブログ記事・ニュース記事などでもそうですが、適切なサムネイル画像が設定されたほうが、内容を読む前にどのようなものかをイメージしやすくなるのです。
YouTubeのヘルプページによれば、カスタムサムネイルのベストプラクティスとして以下の画像サイズ・解像度が推奨されています。
・1280x720(最小幅が 640 ピクセル)の解像度がある
・アップロードする画像ファイル形式: JPG、GIF、BMP、PNG
・上限の 2 MB 以内である
・YouTube プレーヤーやプレビューで最もよく使われる 16:9 のアスペクト比を試してみる
ただし、暴力的内容や性的内容が含まれている場合など、YouTube側から不適切だと見なされたものは設定することができません。
タイトルとサムネイルが調和していて、YouTubeをブラウジングしているユーザーの目を引くものであれば、動画広告などにしなくとも視聴回数を増やすことができるでしょう。一方で、サムネイルやタイトルと内容が大きく離れているものに関しては、ユーザーはすぐに視聴をやめてしまう傾向にあるので、注意深くサムネイルを決めるようにしましょう。
3. 高画質の動画を用意する
イメージ画像 / stock.io
インターネットの接続環境は、年を追うごとに確実によくなっています。ひと昔前では数分の動画を観るのにも、固定回線でなければひびが入るような映像にならざるを得ませんでしたが、最近ではWiFiやLTE・4G回線でも綺麗な画質で楽しめるようになりました。
そうした中ユーザーに選ばれるのは、低画質でしか再生できないような動画コンテンツよりも、高画質でも再生できる滑らかな動画です。もちろん、高画質でも再生できる動画は通信状況によって低画質での再生を行うことも可能ですが、そもそも画質の粗いビデオはそれ以上画質を良くすることはできません。そのため、YouTubeで視聴回数を増やしたいのであれば、あらかじめ高画質の動画を用意する必要があります。
高画質にするためには、*「ビットレート」と「画面サイズ(解像度)」*の2点が重要です。
*「ビットレート」*とは、1秒間にどれだけ情報を詰め込んでいるかを表す動画における情報の尺度のことです。ビットレートが高いほど、画質や音質は高くなります。2018年2月現在、ビットレートは最大で2160p(4K)まで設定可能ですが、少なくとも720pまではビットレートを高めておくとよいでしょう。ビットレートの設定は多くの場合動画編集ソフト側で設定可能です。
また、「画面サイズ(解像度)」も極めて重要です。ビットレートが高く映像が滑らかでも、小さなサイズであれば、大きな画面で観たときに画面が潰れて見えてしまいます。最近ではYouTube動画はテレビなどの大画面デバイスでも閲覧するのが普通のことになってきたので、HD(ハイビジョン)サイズである1280×720ピクセルは欲しいところです。
なお、YouTubeは2009年11月に*フルHD(1920×1080ピクセル)*に対応しているので、現在では多くの動画がフルHD再生に対応しています。
4. 収録時間を思い切って削る
イメージ画像 / stock.io
YouTubeは自宅でテレビを観るのとは違った環境で楽しむことが多いので、収録時間をどれくらいにするのかもしっかりと考えたほうがいいでしょう。
メタップスによる分析によれば、100万再生された動画数の分布では、7割強(73.3%)がいわゆるYouTuberによる配信動画で、その中でも人気なのは、4分前後であることが明らかになっています。通勤時間のように、移動時間にYouTubeを楽しんでいるユーザーも多いため、長い動画よりも短い動画のほうが好まれているようです。
しかし、広告収入の観点で言えば、短すぎることが一概に良いことだとは言えません。YouTubeでは10分以上の動画にはミッドロール広告やエンドロール広告を挿入することができます。実際にある有名YouTuberの動画には、平均して24分の動画に一定間隔で広告が入っており、8つの広告が挿入されています。10分以下だと、動画のはじめと終わりにだけしか広告を入れることができません。
参考:
長い動画のミッドロール挿入点を管理する - YouTube ヘルプ
広告収入よりもリーチを広げる目的であれば、収録時間を思い切って削り、シリーズものにするのも一つの方法です。数回に区切って観やすくしたほうが、結果的に視聴回数が伸びることもよくあることです。
5. 毎日配信する
イメージ画像 / stock.io
先ほどもご紹介させていただいたメタップスの分析では、100万再生されているチャンネルのうち、1週間あたり6本の動画を配信しているチャンネルが最も多く、最低でも2本は配信していることが明らかになっています。定期的に配信を行うことで、ユーザーはチャンネルを定期的にチェックするようになるため、結果的に再生回数を増やすことになります。
もちろん、更新回数は少ないよりも多いほうがよいのですが、一つだけ注意点があります。それは、できるだけ決まった時間に配信するということです。
人間の心理として、不定期に更新されるものよりも、定期的に更新されるものを好む傾向にあります。視聴者が何時に新しいコンテンツがアップされるか分かっている状況のほうが、当然ながら再生回数は増えます。毎日●時に更新、といったルールが決まっていると、ファンでなかったユーザーもチェックするようになり、自然とファンが増えるようにもなります。
もちろん、決まった時間に動画を投稿するのは思っている以上にハードルが高いかもしれません。そのため、ある程度ストックを用意して、計画的に動画をアップロードするのがよいでしょう。
6. 律儀にコメントを返信する
イメージ画像 / stock.io
YouTubeには、各動画にコメントを残す機能もあります。大半の人は動画を観て終わってしまいますが、中には時間を割いてコメントを残してくれる人もいます。
こうしたコメントに対して触れないでおくこともできますが、ファンを広げたい場合には、それらのコメントに丁寧に返信を行いましょう。コメントへの返信は、コメント者だけでなく、新たに動画を観る新規視聴者の目にも触れるので、ファンを増やす意味でも効果的です。
コメントをしっかり読んでくれて、ファンを大切にしているという誠意が伝わってくるものです。すべてが望んでいるようなコメントではないかもしれませんが、一つひとつ律儀に返信をしていくことが、長い目で見れば視聴回数を増やすきっかけになるでしょう。
まとめ
YouTubeでの動画広告は、ニッチな分野であれば1再生あたり5円程度と言われていますが、広告を出す企業が多いレッドオーシャンでは20円にまでのぼると言われています。しかし、広告を出さず、予算ゼロであっても、まだまだ工夫できることはたくさんあるということです。
Webサイトが適切なSEOを行うように、YouTubeでも視聴回数を増やすためにはさまざまな工夫を凝らす余地が残されています。どのような設定であれば視聴回数が一番増えるのか、試行錯誤しながら設定していくとよいでしょう。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
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- フォーム
- フォームとは、もともと「形」「書式」「伝票」などの意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- タイトル
- ホームページのソースに設定するタイトル(title)とは、ユーザーと検索エンジンにホームページの内容を伝えるためのものです。これを検索エンジンが認識し検索結果ページで表示されたり、ユーザーがお気に入りに保存したときに名称として使われたりするため、非常に重要なものだと考えられています。「タイトルタグ」ともいわれます。
- タイトル
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- タイトル
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- サムネイル
- サムネイルとは、多数の画像や動画など、読み込みに時間のかかる情報の概要をおおまかに把握するために作られた縮小画像のことです。 一般的にはサイズ・画質が落とされた画像が採用され、該当の画像や動画を読み込むかどうかを判断するための「見本」として使われます。 元々は親指の爪(thumb nail)という意味を持つ言葉で「サムネ」と略して呼ばれることもあります。
- タイトル
- ホームページのソースに設定するタイトル(title)とは、ユーザーと検索エンジンにホームページの内容を伝えるためのものです。これを検索エンジンが認識し検索結果ページで表示されたり、ユーザーがお気に入りに保存したときに名称として使われたりするため、非常に重要なものだと考えられています。「タイトルタグ」ともいわれます。
- タイトル
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- タイトル
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- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
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- サムネイルとは、多数の画像や動画など、読み込みに時間のかかる情報の概要をおおまかに把握するために作られた縮小画像のことです。 一般的にはサイズ・画質が落とされた画像が採用され、該当の画像や動画を読み込むかどうかを判断するための「見本」として使われます。 元々は親指の爪(thumb nail)という意味を持つ言葉で「サムネ」と略して呼ばれることもあります。
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- ブログとは、ホームページの一種です。運営者はブログシステムに登録し、利用開始をすることで、ホームページ制作のプログラム技術を修得する必要なく、本文のみを投稿しつづければ、公開・表示はおろかページの整理や分類なども効率的に行えるシステムを言います。
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- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- インターネット
- インターネットとは、通信プロトコル(規約、手順)TCP/IPを用いて、全世界のネットワークを相互につなぎ、世界中の無数のコンピュータが接続した巨大なコンピュータネットワークです。インターネットの起源は、米国防総省が始めた分散型コンピュータネットワークの研究プロジェクトARPAnetです。現在、インターネット上で様々なサービスが利用できます。
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- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
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- デバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。
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- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
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