ネットショップ運用者必見!「Googleショッピング広告」の始め方

Googleショッピング広告とテキスト広告の違い

Googleショッピング広告もテキスト広告同様、ユーザーが検索したキーワードに連動して広告を表示させる「検索連動型広告」です。しかし、表示される位置や掲載される情報が異なります。

上記はGoogleで「ブーツ レディース」と検索したときの検索結果画面です。赤い部分がGoogleショッピング広告、青の部分がテキスト広告となります。

Googleショッピング広告は、商品の価格や商品名、店名や送料などが表示され、ユーザーはクリックする前に商品の詳細が詳しくわかります。

一方、テキスト広告は、広告タイトルやそれに対する説明文、ホームページのURL、お店の住所や電話番号等を掲載し、ユーザーをホームページへ集客し、そこから価格や写真など商品情報を閲覧します。

Googleショッピング広告はクリック前にテキスト広告よりも詳しい商品詳細がわかるため、広告をクリックするユーザーの購買意欲はより高いと予測できます。Googleショッピング広告を利用すれば、テキスト広告で集客できるユーザーよりも、コンバージョンに繋がりやすいユーザーを集めることができるでしょう。

また、Googleショッピング広告のリンク先はネットショップのトップページではなく個別の商品詳細ページに設定されています。ユーザーは、ホームページ内で迷うことなく商品ページに到達できるため、滞りなく購入画面まで到達できるのもメリットです。

ネットショップに特化した検索連動型広告

Google AdWordsのテキスト広告は、ネットショップ以外にもリアル店舗や資料請求を目的としたサイトなど、様々な用途で利用できます。

しかし、Googleショッピング広告を利用できるのは、商品販売を目的とするホームページがある場合のみとなります。イベント集客や情報サイトなど、商品販売を目的としないホームページの場合、Googleショッピング広告には出稿できません。

ただし、商品販売を目的とするネットショップであれば、企業・個人経営問わず広告出稿が可能です。

Googleショッピング広告は、Google AdWordsの中でも、よりネットショップに特化した検索連動型広告であると言えるでしょう。

また、Googleショッピング広告とテキスト広告は併用して出稿も可能です。Googleショッピング広告とテキスト広告を同一キーワードで入札していれば、一度の検索でどちらも自社の広告が表示される場合もあります。

Googleショッピング広告の始め方

Googleショッピング広告利用開始までの流れを確認しましょう。

1.Google AdWordsとGoogle Merchant Centerのアカウントを開設する

Google AdWords

Google Merchant Center

Googleショッピング広告を利用するには、Google AdWordsとGoogle Merchant Centerのアカウントが必要です。まずは2つのアカウントを開設しましょう。
どちらでもすでにGoogleアカウントを持っている場合は、そのGoogleアカウントを使用してログインできます。

2.Google Merchant Centerに商品登録をする

Google Merchant Centerで、広告を出稿したい商品を登録します。

出稿したい商品をすべて登録してください。

3.Google Merchant CenterとGoogle AdWordsのアカウントをリンクさせる

Merchant CenterとAdWordsのアカウントのリンクを設定します。Merchant Centerのアカウント設定からGoogle AdWordsにリンクをリクエストし、Google AdWords側で承認してください。

参考：
AdWords ヘルプ Merchant CenterとAdWordsのリンクについて

4.ショッピングキャンペーンを作成する

Google AdWordsでショッピングキャンペーンを作成します。広告予算や入札するキーワードを決めて、登録しましょう。

5.Googleショッピング広告が配信されます。

ショッピングキャンペーンの審査が完了すると、Googleショッピング広告の配信がスタートします。

入札したキーワードをユーザーが検索し、条件と一致した場合Googleショッピング広告が表示されます。