「Yahoo!広告」の使い方。手厚いサポートでWeb広告初心者でも始めやすい！

国内シェア第2位の検索ポータルである「Yahoo! JAPAN」。
Yahoo!検索やYahoo!ニュース、Yahoo!天気など、Yahoo! JAPAN内のコンテンツを利用していると、ページ内に広告が表示されます。

これらは「Yahoo!広告（ヤフー広告）」と呼ばれるもので、ごく少額から、企業や店舗、個人事業主でも出稿をすることが可能です。今回の記事では、このYahoo!広告の仕組みや種類、出稿方法の基本について解説をしていきます。

Yahoo!広告ヤフー広告）とはどのようなもの？

Yahoo! JAPANの検索ポータルとしてのシェアは国内第2位

Yahoo! JAPANの検索ポータルとしてのシェアは、Googleに次いで現在、国内第2位です。

Yahoo! JAPANの発表によると、国内スマホ利用ユーザーの87％をカバー。

そして、「Yahoo!広告」とはYahoo!ニュースやYahoo!天気など、Yahoo! JAPAN内の幅広いコンテンツに掲載することができるもので、性別・年代を問わず多くのユーザーに宣伝内容を届けることが可能な仕組みです。

Yahoo!広告のサンプル例

［図1］検索広告のサンプル例

画像出典：Yahoo!広告

［図1］は、Yahoo!広告のうち「検索広告」のサンプル例です。

Yahoo!検索にて、例えば「英会話　教室」というワードで検索した時、それに関連する広告が検索結果画面の上部、および下部に表示されます。

これが「検索広告」と呼ばれるもので、商品やサービスを「今」探している購買意欲の高いユーザー、つまり顕在層へ宣伝内容を届けることができます。

［図2］ディスプレイ広告のサンプル例

画像出典：Yahoo!広告

［図2］は「ディスプレイ広告」と呼ばれるもののサンプル事例です。

これは、Yahoo!ニュースやYahoo!知恵袋など、Yahoo!ジャパン内のコンテンツを閲覧している際、ページ内に表示される画像広告のことです。

ユーザーの興味関心や購買意向に基づくターゲティング機能を活用することができ、主に潜在層へのアプローチに有効な手法です。

Web広告出稿が初めての人にもおすすめ

Yahoo!広告は、Web広告出稿が初めての人にもおすすめです。

その理由は、サポートの手厚さにあります。

Web広告やマーケティングに関する専門知識を持ち合わせていない場合、「本当に自分一人で運用できるだろうか？」「本当に成果が出る？」といった疑問を抱く人もいるのではないでしょうか。

そういった疑問に応えるべく、Yahoo!広告では「初期設定サポート」「広告運用専用ダイヤル」といった手厚いサポート窓口を用意しています。

「初期設定サポート」では、専門コンサルタントが広告掲載に必要なキーワードの選定や広告文章の作成などの初期設定を、すべて無料で行ってくれます。

また、「広告運用専用ダイヤル」では、「具体的な運用改善策を知りたい」「広告効果を上げたい」といった広告運用相談に対し、専門アドバイザーが無料で答えてくれます。

参考：Yahoo!広告

Yahoo!広告にはどんな種類がある？

①検索広告（リスティング広告）

検索広告（「リスティング広告」とも言う）は、前述のサンプル例で示したとおり、Yahoo!検索結果画面に表示される、文字だけで構成されるテキスト広告です。

ユーザーが特定の商品やサービスを検索しているその瞬間に、広告を表示してアピールできます。

例えば「英会話　教室」など、出稿者が登録したキーワードと、ユーザー検索したキーワードが合致した際に、広告を表示します。

よって、自社で取り扱っている商品・サービス群に関心の高い人に絞ってアピールすることが可能です。広告を掲載する曜日・時間・地域など、表示範囲を柔軟に変更が可能。

美容室や飲食店など、ローカルビジネスの宣伝にもおすすめの手法です。

②ディスプレイ広告

「ディスプレイ広告」とは、ユーザーの興味関心に基づいて表示される画像広告のことです。

サイト誘導、ブランド認知、動画再生、アプリ訴求、商品リスト訴求、購買、会員登録など目的に合わせてより高度な運用が可能です。

例えば、自社に関連するキーワードを過去に検索したユーザーに限定して広告を表示させることもできます。見込み顧客に対して、検索していないときでもアプローチが可能になります。

また、ECサイトを運営している会社ならば、購入検討中の方へ再アプローチする「サイトリターゲティング」という手法を取ることもできます。過去に自社サイトや、特定のページに訪れたユーザーに対して広告を表示。商品ページから離脱してしまったユーザーへ、購入を促すことが可能になります。

このようなターゲティングは細かく設定・組み合わせができ、

• 性別・年齢・地域を絞った配信
• 過去に検索したユーザーへの配信
• サイトを訪問したユーザーへの配信
• PC、スマホ、タブレットなど、デバイスを指定した配信
• 配信先の制御

といったコントロールが可能です。

参考：Yahoo!広告

③らくアド（自動広告生成・運用）

キーワード選定やターゲティング、効果的な広告文の作成などよく分からない、という方には、自動で広告を生成し、運用までしてくれる「らくアド」というメニューの活用がおすすめです。

これは検索広告（リスティング広告）に限られますが、出稿者が自分の「業種」や「誘導先のURL」を入力するだけで、システムが自動で広告文を生成してくれます。

その次に自分で広告予算を決めたら、あとは自動で広告運用を行ってくれる、というサービスです。出稿後は、広告の実績（広告が表示された回数、クリック数）や、残り消化予算などをタイムリーに確認できます。

運用や調整など面倒なことはシステムにおまかせできるので、時間の節約ができ、広告運用の他にもたくさんの業務のある方におすすめで、診療所や、学習塾、リサイクルショップ、整体院、飲食店など実店舗を持っている出稿主に人気のサービスです。

参考：かんたんサイト集客サービス「らくアド」

課金の仕組みは？

①検索広告

「クリック料金×広告のクリック回数」が、実際に課金される広告料金です。

「クリック料金」とは、入札（オークション）方式で決定します。これは出稿者側で自由に設定でき、入札価格が高いほど、上部の目立つ位置に広告が表示される仕組みです。

クレジットカードまたは銀行振込で前払いで入金するため、知らないうちに高額な広告費を請求されていた、といった心配はありません。

キーワードと入札単価に困ったら、無料見積りサービスもある

「検索広告を始めたいけど、どのくらい費用をかければよい？」と悩んだら、無料の「料金お見積りサービス」を利用しましょう。

出稿者の業態や商材を考慮し、 広告運用のプロが「サイト訪問増につながる検索キーワード」と「1クリックあたりの目安料金」をセットで案内してくれます。

▼検索キーワード・料金見積サービス　お申込みフォーム
https://listing.yahoo-net.jp/l/797433/2020-07-27/21v5m

②ディスプレイ広告

料金は、「検索広告」と同じく事前入金制です。

入金額の中から、1日の上限額（日額予算）を自由に設定でき、広告が表示されるだけならば原則として費用は発生しません。広告がユーザーにクリックされ、サイトに来訪があった分だけ予算が消化されます。

ただし、キャンペーン目的がブランド認知、および動画再生の場合は例外で「ビュー課金」となります。

出稿手順

ここからは、実際の出稿手順を見ていきましょう。一番シンプルな「検索広告（リスティング広告）」を例に挙げて説明します。

①Yahoo! JAPANビジネスIDを作成する

Yahoo!広告を利用するには、Yahoo! JAPAN ビジネスIDの取得が必要です。

画面の案内に従って、まずは下記のように、必要な情報を入力します。

• 会社情報、広告の管理者の情報
• メールアドレス
• SMSが利用可能な電話番号

▼Yahoo! JAPAN ビジネス IDの申し込み画面はこちらhttps://promotionalads.business.yahoo.co.jp/olsui/signup/index

画像出典：Yahoo!広告お申し込み

②広告の作成

Yahoo! JAPANビジネスIDを作成したら、
Yahoo!ビジネスセンター にログインし、広告メニューの中の「キャンペーン管理」をクリック。

キャンペーンを新規作成します。

ここでいう「キャンペーン」とは、掲載内容を管理する単位のこと。
予算・スケジュール・ターゲティングなどを設定できます。

キャンペーン名や、掲載スケジュールを設定します。

次に、予算を設定します。

広告を掲載する「地域」「曜日・時間帯」はここで設定します。

設定内容を保存して「広告グループ作成へ」をクリックします。

続いて「広告グループ」を作成します。これは、キャンペーン配下の管理単位。
キーワードと広告を登録できます。

キーワードを登録します。自社で取り扱っている商品・サービスに関連する語句を選択します。

キーワード登録後、「キーワードの見積もり」をクリックすると、推定の合計クリック（日）、推定合計コスト（日）などを確認できます。

広告の管理名、見出し、本文、誘導先のURLなどを入力していきます。

ここまで入力が終わったら、内容を確認し「保存」をクリック。

続いて入金情報（クレジットカードか、銀行振込）を登録し、広告審査へと進めます。

審査が無事に終わったら、広告の掲載が開始されます。

画像出典・参考：広告・キーワードの作成と設定｜Yahoo!広告公式ラーニングポータル

出稿後の追跡・効果測定は？

出稿後も、Yahoo! JAPANビジネスIDで「Yahoo!ビジネスセンター」にログインし、広告メニューの「キャンペーン管理」の欄から基本的な指標（広告のクリック回数、表示回数、消化予算など）を確認できます。

画像出典・参考：[Lesson02]掲載結果の確認方法｜Yahoo!広告公式ラーニングポータル

サポート体制が手厚い

前述の通り、Yahoo!広告では「初期設定サポート」「広告運用専用ダイヤル」など、初期設定から運用フェーズまでサポート体制が手厚いことが特長の一つです。

そして、「Yahoo!広告！公式ラーニングポータル」というサイト内では、広告出稿・運用にまつわるラーニング動画や解説記事も豊富に提供されています。

「Yahoo!広告」に出稿の初心者に向けた資料請求をするだけでも、オンラインセミナーの案内が受けられるなど、出稿に関心を持つ人にも積極的にサポートを提供してくれます。

自社サービスを成長させる集客ツールの一つとして活用しよう

検索広告（リスティング広告）や、ディスプレイ広告のサービスは「Google広告」にも同様にあります。今回ご紹介した「Yahoo!広告」については、Web広告の運用が全く初めての人、Webマーケティングの知見が全く無い人に対しても、手厚いサポート体制や自動広告生成メニューが用意されていることが特長だと言えます。
美容室、飲食店、整体院、診療所など地域に根ざして実店舗を構えるスモールビジネスでも、比較的簡単に、少額から宣伝ができるYahoo!広告。
自社サービスを成長させる集客ツールの一つとして、ぜひ活用してみてください。

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