2019年5月11日、伯方塩業株式会社は自社CMのフレーズを歌う「2代目声優」をオーディション形式で募集すると発表しました。その後Twitter上で多くの募集が殺到し、一時は伯方塩業のホームページにアクセスできなくなるなど、大きな話題を呼びました。

今回のこのオーディションはどうしてここまで注目されたのでしょうか。今回はこのキャンペーンの仕掛け人であり、『人がうごくコンテンツのつくり方』の著者でもある高瀬敦也氏に、今回のバズの要因についてお聞きします。

高瀬敦也氏プロフィール

株式会社ジェネレートワン 代表取締役CEO
フジテレビ入社後、営業局にてスポットセールスプランニングに従事。現在でも使われているスポットセールスシステム構築を監修。
その後、編成部にてバラエティーやアニメの企画・プロデュースを行い、ヒットコンテンツを創り続ける。自ら企画立案しプロデュースしていくことを信条とし、「逃走中」「ヌメロン」など企画性の高いオリジナルな番組を多数企画。

フジテレビを退社後、より幅広く企画・プロデュース業を行うため「ジェネレートワン」を創業。御用聞きとしてのんびり仕事をしてくつもりだったものの、生来の貧乏性が発揮され馬車馬のように動きはじめる。

自社での事業の他、音声と写真のコンテンツプラットフォームアプリ「hearr」を立案、ローンチ。スマホ向け動画事業の立ち上げに多数参画、チーフクリエイティブオフィサー(CCO)として活動、ライブコマース事業にも関わるなど、IT分野にも精力的に注力。
また、ブライダル、製菓、ほか多業種で、新事業企画、新商品企画、広告プロモーション戦略など幅広くコンサルティングを行っている。

最初からバズ狙い

ferret:
そもそも今回のキャンペーンに携わることになった経緯はどのようなものだったのでしょう?

高瀬氏:
今回はmode株式会社という、主に地方企業のコンサルティングをしている企業からご紹介を受けて、関わらせていただいた形になります。

伯方塩業さんが、若い人にむけて自社の製品を訴求させたいという内容で、依頼を受けました

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ferret:
では、最初からバズらせるつもりはなかったんですか?

高瀬氏:
いえ、最初からバズらせるつもりでしたよ(笑)
伯方塩業さんは大きな会社ですが、今回のキャンペーンでは限られた予算の中でどうすれば多くの人に認知してもらい、話題となるかがミッションでしたし、そもそもご紹介頂いたmodeさんが「ネットとリアルの融合」を旗印にコンサルティングされていることもあり、いろいろ考えた結果、SNSでバズらせるしかないなと。

個人ではなく、人と一緒にアイデア出し

ferret:
実際にバズを狙うと決めてから、どのようにアイデアを出していったのでしょう?

高瀬氏:
弊社のチームの放送作家さん等と一緒に、喫茶店なんかで「こんなのはどうだろう?」みたいなアイデアをひたすら出しましたね。

塩むすびの胸キュンエピソードを募集してドラマ化する案や、「伯方の塩」をもじって、「裸の塩」というバスソルトをつくるという案なども出ていました(笑)

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ferret:
一人ではなく、人と話しながら企画を立てるのですね。

高瀬氏:
そうですね。これは僕の書いた本にも書いたことなのですが、僕は「0から1は生まれない」と思っているんです。一部の天才と呼ばれるような人以外は、常日頃からアイデアが次々に降ってくる、なんてことはないじゃないですか。なので僕はなるべく人と会って、コミュニケーションを取りながら刺激を受けることで、アイデアを出していきますね。