SEOと文字数の関係は?実際の検索結果をもとに解説
Webサイトを利用した集客では、検索結果の上位を獲得することが成果を左右する大きな要素となります。しかし、競合性の高い検索キーワードにおいては、検索上位を獲得することは容易ではないため、日夜様々な戦略を練っているマーケティング担当者も多いことでしょう。
多くのマーケティング担当者がそこまで一生懸命になるのは、検索をするユーザーはその製品やサービスに関しての興味度合いが高い傾向があるためです。ディスプレイ広告など別の目的でホームページを閲覧していた人に気づきを与えホームページに誘引する手法より、検索ユーザーの方が意欲的な動きをするケースが多くあります。
検索ユーザーに自社のホームページを見つけてもらうためには、適切な検索キーワードにおいて検索結果の上位を獲得しなければいけません。いわゆるSEOが必要なのです。以前は有料の被リンクを購入するなど資金力に偏った外部対策が目立った時期もありましたが、時代は内部対策を強化するSEOに変化しました。コンテンツの「品質」を高めるために、オウンドメディアを立ち上げ、SEOを考慮した記事を作り出す企業が数多くあります。
このような背景があるため、多くの人は「どのような記事を作れば検索順位が上がるのか」を考えているでしょう。その中でも記事に必要な文字数については、よく寄せられる質問の一つでもあります。「最低3000文字は必要」といった声もあれば「文字数は関係ない」といった様々な見解があります。
今回は、SEOと文字数の関係をテーマにしました。
SEOと文字数の相関
SEOにおいて文字数が直接関係しているのか、実際に検索を行ってみました。
今回はGoogleで「注文住宅 相場」というキーワードを検索してみました。大手の情報メディアから住宅会社のオウンドメディアまで様々なWebページがヒットしました。単純に5位までの文字数をチェックしてみたところ、以下の通りでした(具体的なコンテンツ名やURLは非公開とします)。
どれも3000文字以上のコンテンツであり、それなりにボリュームがあるものの、この中では1位のWebページが最も文字数が少ないという結果になりました。2位と5位に至っては6000文字以上であり、1位のコンテンツの2倍程度の文字数です。
検索「注文住宅 相場」
1位 3154文字
2位 6414文字
3位 3874文字
4位 4272文字
5位 6282文字
「注文住宅 相場」だけで文字数との相関を語るわけにはいきませんので、まったく異なるキーワードとして「カトラリーとは」をGoogleで検索してみました。いわゆる「~とは」の検索で意味を調べる目的です。辞書のような意味合いを求めた検索であれば、文字数が多いコンテンツが上位にくるかもしれないという仮説のもと実施しました。結果は、以下の通りです。
検索「カトラリーとは」
1位 634文字
2位 1307文字
3位 786文字
4位 139文字
5位 1151文字
*1位のコンテンツは2位の半分以下の文字数です。*また、5位は1000文字以上ですが、4位の139文字とはるかに少ない文字数です。どのコンテンツも「カトラリーとは」というキーワードに対して、カトラリーがどのようなものなのかを説明しているコンテンツでした。カトラリーについて説明をする文字数が多いからといって、必ずしも上位になるわけではないということは言えるでしょう。
コンテンツの質について
検索順位と文字数の関係を意識すると気づくことがあります。それは、コンテンツの質です。
「注文住宅 相場」の検索において上位を獲得しているコンテンツは、注文住宅を建てた際の実際の金額や予算検討の方法、コスト圧縮のコツなどについてテーマをブレさせることなく、具体的な方法を解説していました。必然的にサジェスト、関連キーワードや共起語といったSEOを実施する上で必要なキーワードが含まれているのです。
サジェストは検索窓にキーワードを入力する際に表示される候補キーワードであり、関連キーワードは、検索結果を一番下までスクロールすると表示されている検索キーワードです。また、共起語はテーマとするキーワードとあわせて使用される頻度が高いキーワードのことであり、コンテンツに含むとSEOのプラスになるとされています。
キーワードは検索ユーザーにとって、コンテンツとつながる大切なきっかけです。ユーザーから見つけてもらいやすいキーワードをいかに利用し、ユーザーが知りたい内容を網羅したコンテンツであるかが大切でしょう。
「注文住宅 相場」の検索では、網羅性が高い優秀なコンテンツが数多く見られました。そのため、網羅性においても極端な差を感じにくいものでした。検索順位の競合も激戦であると考えられます。
そこで、もう一方の検索テスト「カトラリーとは」に注目してみました。1位のコンテンツはサジェスト、関連キーワードや共起語とともに、カトラリーがどのようなものであるかを率直に説明しています。他のコンテンツを見るとカトラリーの歴史に触れるウエイトが大きめであるなど、文字数が多くても説明の範囲を広く持つことでテーマから離れたキーワードが含まれる部分が見受けられました。検索キーワードに対して、コンテンツのコアである部分が明確に対応しているかが検索順位決定において重視されている印象です。ユーザーが質が高いと評価するコンテンツの内容を適切なキーワードを使って網羅することが大切でしょう。
まとめ
コンテンツの文字数が多いことで上位を獲得できるわけではありません。短い文章でも必要とされる情報とキーワードを網羅していることが大切です。そして、コンテンツをわかりやすく伝えるための内部の構造づくりも欠かせません。SEOとしての構造に優れたホームページを用意できたなら、文字数を深く気にせず、コンテンツの質を重視するべきです。
コンテンツの品質はユーザーの満足度に直結します。品質の高いコンテンツは、一人のユーザーを満足させるだけではなく、同じような目的を持ち検索を行うユーザーから支持されるでしょう。検索結果にあった他のコンテンツを調べ直す必要がないほど充実した内容を含んだ記事は、必然的に情報が深くなりそれなりの文字数になるでしょう。
コンテンツマーケティングで成功するためには、ユーザーが何を求めているかをひたすら考えることが大切です。何文字書くかよりも、ユーザーにとって何を書くのがベストなのかを突き詰めることに注力しましょう。「検索」という意欲的な動きをするユーザーは、有力な見込み客になり得るのです。一度書いた記事でも反響や検索順位の状況を見ながら、リライトしてみましょう。品質の高いコンテンツは簡単に出来上がるものではありません。長期的に検索エンジンに選ばれるコンテンツづくりにトライしてはいかがでしょうか。
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- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ディスプレイ
- ディスプレイ(display)とは、文字や図形を表示する装置のことを言います。 テレビと同じ原理のCRTディスプレイや、設置面積が小さく消費電力の少ない液晶ディスプレイや、ガス放電を利用したプラズマディスプレイなど、種類も多くあります。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- リンク
- リンクとは、インターネット上では、あるページの中に記された、他のページの所在を表す情報のことを「ハイパーリンク」と呼び、これを略した言葉です。リンクのある場所をクリックすると、他のページにジャンプするようになっています。
- 内部対策
- 内部対策とは、ホームページ内の情報の新しさやページ構成、ページの内容などを、検索順位を上げるために再構築していく施策のことを指します。端的には「このホームページが何について書かれているものなのか」を検索エンジンに正確に伝えるための対策のことです。具体的には、SEO用にキーワードを選定したり、リンクを充実させたり、という手法で実践します。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- SEO
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- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- URL
- URLとは、「Uniform Resource Locator」の略称です。情報がどこにあるのかを示すインターネット上の住所のようなものだと考えるとわかりやすいでしょう。各ページのURLは、インターネットブラウザの上部に文字列として表示されています。日本語では「統一資源位置指定子」という名称がついていますが、実際には日本でもURLという語が使われています。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- クロール
- クロールとは、検索エンジン内のシステムであるクローラ(ロボット)が一つ一つのサイトを巡回し、サイトの情報を収集することを指します。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
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- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
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- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- 検索エンジン
- 検索エンジンとは、インターネット上に無数に存在するホームページのデータを集め、ユーザーにそれらを探しやすくしてくれるサービスのことです。「検索サイト」とも呼ばれます。代表的な検索エンジンとしては、Yahoo! JAPANやGoogleなどがあります。また、大手検索エンジンは、スマートフォン向けのアプリも提供しており、これらは「検索アプリ」と呼ばれています。
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