Facebook（フェイスブック）

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出典：Facebook

国内月間アクティブユーザー数：2,600万人（2019年3月時点）

実名登録が原則のSNSです。
国内月間アクティブユーザーは2,600万人ですが、Facebookは「1人1アカウント」をルールとしているので、ユーザー数はほぼUU（ユニークユーザー）と考えられます。

全世界でのユーザー数を見ると、月間アクティブ利用者数は26億人（2020年3月時点 前年比10％増）。デイリーアクティブ利用者数は17億3000万人（2020年3月時点 前年比11％増）と、全SNSの中でもダントツのユーザー数を誇ります。

主に20代から30代のユーザーを中心に支持されており、広告のターゲティング精度が高いことも特徴の一つです。
参考：Facebook社 2020年第1四半期（1月－3月）業績ハイライト

Instagram（インスタグラム）

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出典：Instagram

国内月間アクティブアカウント数：3,300万人（2019年3月時点）

写真や動画を使ったシンプルな仕様が人気のSNSです。投稿の作成に時間がかからず、スマートフォンで撮影した写真をフィルターを使い美しく投稿できるのが特徴。

日本の利用者は男性が43%、女性が57%と利用者層が多様化しており、日本におけるデイリーアクティブアカウントの70%がInstagramストーリーズを利用しています。（2018年10月時点）

また、日本の利用者がハッシュタグ検索をする回数は、グローバル平均の3倍（2018年5月）というデータも。

最近では通常の投稿とは別に写真や動画を配信できるストーリーズが人気であり、ECサイトへのリンクなど新たな試みが人気を博しています。

参考：Instagramの国内月間アクティブアカウント数が3300万を突破 | Facebookニュースルーム

統計データを活かしたコンテンツづくりが大切

2020年7月現在までに公表されている国内月間アクティブユーザー数をまとめると以下のようになりました。

・TikTok：950万人
・LINE：8,400万人
・Twitter：4,500万人
・Facebook：2,600万人
・Instagram：3,300万人

また、今後はPinterest（ピンタレスト）やLinkedIn（リンクトイン）といったソーシャルメディアもユーザー数を増やしていくでしょう。

各SNSの常に最新の統計をもとに、規模やターゲット層、機能などを十分に考慮したコンテンツづくりが重要となります。