今回は、2020年9月現在までに発表されている、主要なSNSの公表データをもとに、国内月間アクティブユーザー数（MAU）やユーザー層を比較して、まとめました。

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ソーシャルメディアが普及した現代において、SNSは非常に強力なマーケティングツールです。このデータを参考にSNSを活用した適切なマーケティング戦略を構築しましょう。

TikTok（ティックトック）

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出典：TikTok

国内月間アクティブユーザー数：950万人（2019年1月時点）

縦型のショートムービープラットフォームです。元々中国のサービスで中国国内では最大のユーザー数を誇り、日本でも多くのトレンドや有名人が生み出されています。ユーザー層は主に10～20代の女子学生が中心です。

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また、今年の8月から「Tiktokプロアカウント」が実装されました。インサイトが見れるようになり、直近7日間のコンテンツの視聴回数や人気順位、フォロワーの推移や分布などが分析できるようになったことから、今後企業のTiktokの運用が増加するでしょう。

参考：TikTokの日本での急成長

LINE（ライン）

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出典：LINE

国内月間アクティブユーザー数：8,400万人（2020年3月時点）

日本国内において最も多くのユーザー数を誇るSNSです。

LINEの公式発表によると、月間アクティブユーザー数は日本の人口のおよそ66％にのぼり、そのうち、およそ86％は毎日使用しているとのことです。LINEはいまや生活インフラとして定着したと言えます。

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出典：Line Business Guide　2020年7-12月期

男女共に幅広い年齢層に利用されていることがわかります。多くのユーザーが、日常的に利用するSNSであるがゆえに、LINEを利用した顧客対応を行う企業も増加しています。

参照：Line Business Guide　2020年7-12月期

Twitter（ツイッター）

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出典：Twitter Japan

国内月間アクティブアカウント数：4,500万人超（2017年10月時点 以降更新なし）

140文字でつぶやくツイートの手軽さが人気のSNS。匿名で利用でき、気軽に他のユーザーをフォローしコミュニケーションができるのが特徴です。

世界的に見てもデイリーアクティブユーザーは増加傾向にあり、1億8,600万人（2020年6月時点 前年比34%増）を記録しています。

10代から20代の利用者が多く、若年層をターゲットにしたSNSマーケティングを検討している企業に適しています。

参照：Twitter Japan アカウント
　　　Twitter Inc. Q2 2020 Letter to Shareholders

Facebook（フェイスブック）

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出典：Facebook

国内月間アクティブユーザー数：2,600万人（2019年3月時点）

実名登録が原則のSNSです。
国内月間アクティブユーザーは2,600万人ですが、Facebookは「1人1アカウント」をルールとしているので、ユーザー数はほぼUU（ユニークユーザー）と考えられます。

全世界でのユーザー数を見ると、月間アクティブ利用者数は26億人（2020年3月時点 前年比10％増）。デイリーアクティブ利用者数は17億3000万人（2020年3月時点 前年比11％増）と、全SNSの中でもダントツのユーザー数を誇ります。

主に20代から30代のユーザーを中心に支持されており、広告のターゲティング精度が高いことも特徴の一つです。
参考：Facebook社 2020年第1四半期（1月－3月）業績ハイライト

Instagram（インスタグラム）

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出典：Instagram

国内月間アクティブアカウント数：3,300万人（2019年3月時点）

写真や動画を使ったシンプルな仕様が人気のSNSです。投稿の作成に時間がかからず、スマートフォンで撮影した写真をフィルターを使い美しく投稿できるのが特徴。

日本の利用者は男性が43%、女性が57%と利用者層が多様化しており、日本におけるデイリーアクティブアカウントの70%がInstagramストーリーズを利用しています。（2018年10月時点）

また、日本の利用者がハッシュタグ検索をする回数は、グローバル平均の3倍（2018年5月）というデータも。

最近では通常の投稿とは別に写真や動画を配信できるストーリーズが人気であり、ECサイトへのリンクなど新たな試みが人気を博しています。

参考：Instagramの国内月間アクティブアカウント数が3300万を突破 | Facebookニュースルーム

統計データを活かしたコンテンツづくりが大切

2020年7月現在までに公表されている国内月間アクティブユーザー数をまとめると以下のようになりました。

・TikTok：950万人
・LINE：8,400万人
・Twitter：4,500万人
・Facebook：2,600万人
・Instagram：3,300万人

また、今後はPinterest（ピンタレスト）やLinkedIn（リンクトイン）といったソーシャルメディアもユーザー数を増やしていくでしょう。

各SNSの常に最新の統計をもとに、規模やターゲット層、機能などを十分に考慮したコンテンツづくりが重要となります。

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