Instagram（インスタグラム）の動画投稿の効果と企業の活用事例
若者に人気のSNSといえばInstagram。毎年のように新たな機能が追加されるだけでなく、従来の機能もより使いやすいように改善されています。
近年の動画ブームを受けて、Instagramは写真だけでなく動画にも注力するようになりました。以前は15秒までしか投稿できませんでしたが、現在は最長60秒まで時間が伸びたほか、IGTVの登場でもっと長い動画も活用できるようになりました。
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今回はInstagramで動画を活用するメリットと、企業の動画活用事例を紹介します。
Instagram（インスタグラム）で動画を活用するメリット
Instagramのストーリーズに短い動画を投稿したことはあるが、フィードにはほとんど動画は投稿しないという企業アカウントも多いでしょう。
フィードにも動画を投稿することをおすすめします。動画を活用することでブランドイメージを構築できたり、売上アップにもつなげたりできるためです。
まずはInstagramで動画を活用するメリットを紹介します。
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直感的に理解されやすい
文字や写真と比べ、動画は短時間で伝えられる情報量が多いです。
動画なら、場面の切り替わりや音によって誰もが直感的に理解しやすくなります。
商品の利用シーンを見せたり、訴求したいブランドイメージを見せたりすることで商品への理解が深まり、購入後のイメージがわきやすいので購入に繋げやすいです。
滞在時間について効果がある
Instagramの人気投稿に載るためには*「ユーザーがどれくらい長くその投稿を見ているか」も重要な指標だと言われています。*
ユーザーを長く滞在させるための工夫として、1投稿で写真を何枚も載せる、文字を読ませるなどの工夫があります。しかし素早くスワイプされてしまっては、滞在時間を伸ばせません。
動画なら冒頭部分でユーザーの気を引ければ、最後まで見てもらえる可能性が一気に高くなります。1つの動画で最大でも60秒ですから、最後まで見るのが苦ではないこともポイントです。
動画投稿を広告として出稿できる
Instagramに投稿した動画をそのままInstagram内の広告として出稿することも可能です。
いきなり広告を作って出すこともできますが、先に通常通り投稿しておき、ユーザーの反応を見てから反応の良い動画を選んで広告にする方がコンバージョンにつなげやすいです。
業種別の動画活用事例
すでにInstagramのフィードに動画を投稿している企業アカウントは、どのような運用・工夫をしているのでしょうか？
今回はガジェットメーカー、化粧品メーカー、生活・食品関連メーカーの3つの業種別に、動画活用事例を紹介します。
業種別ではありますが、興味深い工夫をしているアカウントばかりですので、業種を問わず参考になることでしょう。
ガジェット
GoPro
カメラは商品そのものの画像や紹介動画よりも、実際にどんなものが撮影できるのかを表現した動画の方が利用のイメージがわきやすい商品です。
GoProはまさに商品を使って撮ったものを動画として投稿しており、カメラの魅力、得られる臨場感、そして撮影の楽しさを訴求しています。
投稿されている動画はほとんど実際のユーザーが撮影したもの。セールス感がほとんどなく、1つの動画コンテンツとして楽しめます。
EPSON
EPSONの米国版公式アカウントでは様々なタイプの動画を投稿しています。例えば主力商品のプリンターに関する動画では、利用者の使用シーンを見せたり感想を語ってもらったりすることで訴求力を上げる工夫をしています。
またプリンターのインクに関しては、キャストを立ててウィットに富んだ面白い動画を投稿。妙に親近感があるため、そのキャストの等身大看板の横で撮影をする消費者もいるほどです。
Panasonic
Panasonicの動画はどれもシンプルな構成となっており「その商品で何ができるのか？」をわかりやすく伝えています。おしゃれな動画を作るよりも、シンプルな動画の方が伝えたい情報をきちんと伝えられます。
中には季節のレシピ紹介の動画も。一見製品とは関係ないように見えますが、動画の中でPanasonicの製品を使っています。こうした生活に密着した動画を投稿することでセールス色を抑える工夫をしています。
化粧品
SK-II
SK-IIのアカウントでは通常の写真に加え、新商品などのティザー動画を投稿。どの動画も10秒以内とかなり短いですが、視聴者が続きを見たくなるような終わり方になっています。
特に話題になったのは、渡辺直美や有村架純、さらにクロエ・グレース・モレッツなどの女優を起用した動画です。化粧水の使用シーンを明るく楽しく表現しており、クリアな印象が持てる動画です。
CHANEL
CHANELのアイシャドウやリップなどを使ったモデルを動画として撮影することで、角度による見え方、光と影による色の変化など、文字や画像だけではわからない特徴を表現。
香水のように香りをイメージしづらい商品では、個性的でアーティスティックな動画を投稿してユーザーの目を引き、視覚から商品を手にする期待感を高める工夫をしています。
生活・食品
無印良品
生活雑貨類は「ここが変わりました」「こんな機能があります」と文字や写真だけで伝えるのはどうしても限界があるもの。そこで無印良品は、商品の使用シーンや変わった点などを動画を使って表現し、誰もが理解しやすいように工夫しています。
動画の使用頻度は10投稿に1つとそれほど多くありませんが、動画制作にも時間的・人的コストがかかるため、それくらいの頻度の方が続けやすいとも言えるでしょう。
DELISH KITCHEN
レシピを文字や画像で紹介しても、ユーザーは「手順通りだけど、これで合ってるのだろうか？」という不安を抱えているもの。そんな不安を解消したのが動画でのレシピ紹介です。
動画だからこそ自分が作るときの手順をイメージしやすくなります。さらに器具の使い方や分量の目安がわかるなど、挑戦のハードルが下がるような工夫がしてあります。レシピの数は多いですが、使う器具や雰囲気に統一感があるのでごちゃごちゃして見えないのもポイントです。
ロフト
生活雑貨を販売する企業の中でも、ロフトは最もInstagramの動画に注力している企業だと言えるでしょう。投稿の大半は動画を使ったもので、商品の使用シーンとシンプルな文字をかけあわせています。
着用するだけ・飾るだけ・付けるだけなどの衣類や雑貨でも、画像だけではわからない雰囲気を動画で伝えています。今YouTubeで人気の「vlog」のようなおしゃれな雰囲気があり、うまくターゲットユーザーに訴求できている事例です。
Instagram（インスタグラム）で動画を活用しよう
ストーリーズの動画はその場で気軽に撮影・投稿できることから利用者が多いですが、フィードに動画を載せている企業はそれほど多くありません。やはり撮影・編集にコストがかかることが理由だと考えられます。
しかしフィードに動画があるとプロフィールを訪れたユーザーの目につきやすいです。ごく短い動画ですので、その動画を視聴するハードルもそこまで高くありません。
動画が注目を集めている今、Instagramにも動画を投稿してマーケティングに活用するメリットは大きいと言えるでしょう。
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- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの３要素を含む場合を指すことが多いようです。
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- アカウント
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- アカウント
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- シェア
- シェアとは、インターネット上で自分が見つけて気に入ったホームページやブログ、あるいは、Facebookなど自分自身が会員登録しているSNSで自分以外の友達が投稿した写真、動画、リンクなどのコンテンツを自分の友達にも共有して広めたいという目的をもって、SNSで自分自身の投稿としてコンテンツを引用し、拡散していくことをいいます。
- コンテンツ
- コンテンツ（content）とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- シェア
- シェアとは、インターネット上で自分が見つけて気に入ったホームページやブログ、あるいは、Facebookなど自分自身が会員登録しているSNSで自分以外の友達が投稿した写真、動画、リンクなどのコンテンツを自分の友達にも共有して広めたいという目的をもって、SNSで自分自身の投稿としてコンテンツを引用し、拡散していくことをいいます。
- アカウント
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- ターゲットユーザー
- ターゲットユーザーとは、自社の商品やサービスを利用するユーザー、または、運営するホームページの閲覧を増やしたいユーザーを、性別、年代、職業など、様々な観点から具体的に定めることを指します。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「ＸＸマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
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