アメリカのデジタル広告業界IABは、2019年のアニュアルリーダーシップミーティングでダイレクトブランドの動向を分析したレポート『How to Build a 21st Century Brand』を発表しました。

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画像出典：IAB「How to build a 21st century brand 2019-2020」

2010年以降、アメリカではブランドが直接消費者とコミュニケーションをとるダイレクトブランドが主流に。その中でD2Cビジネスを展開する注目するべきブランド250を紹介しています。
そのブランドのラインナップを見てみると、アパレルだけでなく、ライフスタイルや健康・フィットネス、飲食、美容など幅広いジャンルにD2Cビジネスが広がっていることがわかります。

こうした北米のD2Cビジネスは、特にミレニアル世代に広く支持されている様子。どんなブランドが注目されているのか、紐解いてみましょう。

参考：IAB「How to build a 21st century brand 2019-2020」

IAB「How to build a 21st century brand 2019-2020」

D2C企業はミレニアル世代にウケている!?

スマホは当たり前、息をするようにSNSを使う。そんな特徴を持つミレニアル世代。インターネットを使った購買活動も抵抗感なく受け入れる世代です。
そんなミレニアル世代の特徴は、これまでの世代とは異なるライフスタイルや価値観。例えば、SNSなどを通じて自ら情報を発信するのもそのひとつ。さらに、情報収集はインターネットよりSNS、ダイバーシティ（多様性）に寛容、モノよりもコト（体験）を重視する傾向にある、などの特徴があります。

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画像出典：「Neighborhood Goods」公式Facebook

こうしたミレニアル世代に、D2Cは違和感なく受け入れられています。Beforeコロナとなる2020年1月には、ニューヨーク・マンハッタンにD2Cブランドを集めたニュータイプの百貨店「Neighborhood Goods」がオープン。そもそも、「Neighborhood Goods」という中間流通を経由しているという段階でD2Cではなくなってしまっている……というご指摘があることは重々承知していますが、そのくらい、D2Cブランドがアメリカでは人気になっている例としては注目したいニュースです。

参考：
インスタグラムで人気のD2Cブランドを集めた"新しいデパート"がマンハッタンにオープン、行ってみた

「Neighborhood Goods」公式サイト（英語）