TikTok（ティックトック）の特徴

TikTokにはTwitterやInstagram、Facebookといった他のSNSにはない特徴があります。それでは、まずはTikTokの特徴について詳しく見ていきましょう。

ユーザー層

TikTokのユーザー層と男女比は次の通りです。
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画像引用：【最新版】５分で分かる『TikTok』広告のすべて(解説)

圧倒的に10代〜20代の男女の利用が多く、若者の間でブームになっていることが伺えます。男性ユーザーの方が若干多いですが、男女比にはそれほど大差ありません。

40代の男女が30代や50代のいわゆる“大人の世代”比べると突出していますが、その理由はちょうど10代の子供を持つ親が、子供の動向をチェックしているからだと言えそうです。

またTikTokは見る専（投稿はせず、視聴を専門とすること）のユーザーが多いのも特徴です。

投稿の種類

TikTokに投稿されている短尺動画は、リップシンク（口パク）の歌や音楽に合わせたダンスなど、音楽系コンテンツが多いです。

TikTokアプリの動画編集機能がかなり充実しているため、動画の撮影や編集に他のアプリを通す必要がないのも、人気の理由の1つでしょう。

最近は、笑いを誘ったおもしろ動画や生活や仕事に役立つTips動画、イラストの制作過程の動画など、コンテンツの幅が広がっています。ユーザーが知恵を絞って「こんな動画があったら面白い」と考えて作っており、見応えのある動画が溢れています。

拡散性

TikTokにはTwitterやFacebookのような「リツイート」「シェア」などの機能がありません。しかしあるとき突然、投稿した動画がバズることがあります。

その秘訣は「おすすめ」欄に載ること。TikTokの「おすすめ」には、話題性のある動画が次々と表示され、ほとんどのユーザーがそこから新しい動画を発見しています。

「おすすめ」に載る方法は明かされていませんが、短期間で多くの「いいね！」やコメントをもらうこと、その瞬間で話題性の高い内容であることなどが条件だと推測されています。

狙ってバスを起こすことは難しいですが、「おすすめ」に載れば動画のリーチ数が10倍以上増えたり、フォロワーが爆増したりと、一気に有名になれるチャンスがあります。

ビジネス活用

TikTokのリリース当初はビジネス向けの機能はなく、個人利用に特化したプラットフォームでした。しかし日本でTikTokが有名になると、広告サービスが追加され、インフルエンサーを起用した広告が配信できるように。

そして2019年8月にはプロアカウント機能を実装し、企業・個人問わず投稿のリーチ数やフォロワーの増加率などが分析できるようになっています。

参考：TikTokの投稿を分析してコンテンツの質を高めよう！プロアカウント設定の方法

さらに2020年6月、ついに「TikTok for Business」という、ビジネス活用に特化したプラットフォームがローンチされました。今後TikTokのビジネス活用はより加速化していきそうです。

参考：「TikTok for Business」ローンチで話題！TikTokをマーケティング活用するための記事6選