【データ公開】獲得単価83円!Facebook広告の類似オーディエンスを活用した広告配信結果
配信結果
7日間の広告配信実績は以下のとおりです。
配信実績
- 「クリック(すべて)」の指標には、「いいね!」ボタンのクリックの他に、(Facebookページへと遷移する)Facebookページ名とイメージバナーのクリック数も含まれます。
- 「結果(ページヘのいいね!獲得)」の指標には、Facebookページ遷移後の「いいね!」ボタンクリック数(いいね!獲得)も含まれます。
仮説通り、類似度が高いほど広告のクリック率・ページへのいいね!獲得率が高くなり、ページヘの「1いいね!」当たりのコストが低く抑えることができました。
類似度1%では、「ページヘのいいね!当たりコスト」が83円と、同業種系Facebook広告におけるカスタムオーディエンスの設定と類似オーディエンスの作り方での現在の相場から見ると比較的かなり低い金額で獲得できています。
類似度3%の場合は、3倍以上の255円に跳ね上がりました。
各広告バナーの効果について
先にご紹介したとおり、今回は6種類のバナーを使用しましたが、オーディエンスの類似度が高いほどferret公式ロゴ画像の成果が良く、類似度が低いほど広告の内容による成果の差異が出にくいという傾向が見られました。
類似度が高いオーディエンスほど、ferretについての認知が高く「いいね!」に繋がりやすいのだろうと予測できます。
(配信期間が1週間と短く、Facebook広告の仕様によりそれぞれの広告が均等に配信されないことを考慮し、あくまで傾向と捉えた考察です。)
まとめ
類似オーディエンスを利用した広告配信の成果は、その類似元となるオーディエンスと配信する広告との相性によっても大きく左右されます。
今回は、ferretのFacebookページファンに類似するユーザーに対し、ferretのFacebookページへのいいね!獲得を目的をした広告を配信するという合理的な形であったと言えます。
また、類似オーディエンスの類似度を2%、3%…と広げるとリーチ数を増やすことはできますが、広告としての効率は悪化しがちです。許容できるCPAなどと相談しつつ、類似オーディエンスをうまく活用していきましょう。
Facebook広告の特徴
Facebook広告のプロモーテッドポストとは。設定とメリットを解説
Facebook広告におけるカスタムオーディエンスの設定と類似オーディエンスの作り方
Facebook広告の特徴
Facebook広告は、掲載箇所によって分類されています。あとはデバイスごとにわかれ、そしてそれらを広告キャンペーン、広告セット、広告という階層構造で管理します。それぞれに特徴があります。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- バナー
- バナーとは、ホームページ上で他のホームページを紹介する役割を持つ画像ファイルです。画像にリンクを貼り、クリックするとジャンプできるような仕組みになっています。画像サイズの規定はありませんが、88×31ピクセルや234×60ピクセルが一般的です。また、静止画像だけでなく、アニメーションを用いたバナーもあります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- バナー
- バナーとは、ホームページ上で他のホームページを紹介する役割を持つ画像ファイルです。画像にリンクを貼り、クリックするとジャンプできるような仕組みになっています。画像サイズの規定はありませんが、88×31ピクセルや234×60ピクセルが一般的です。また、静止画像だけでなく、アニメーションを用いたバナーもあります。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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