まとめ

長田氏が指摘する通り、現状は検索エンジンでの露出を増やすためにコンテンツマーケティングを実施する企業が多く「コンテンツマーケティング＝テキストベースのコンテンツを主軸に行うもの」という認識が主流のようです。
しかし、本来の「コンテンツマーケティング」は、広告だけではアプローチできない、潜在ニーズを持つユーザーに向けて興味・関心を惹くようなコンテンツを提供し、顧客に育てていくための施策を指します。
検索エンジン上の潜在ユーザーを獲得することはもちろん重要ですが、潜在ユーザーを獲得するための手段をテキストコンテンツに限定する必要はありません。

VRや動画などは効果測定が難しいという課題もありますが、まずは自社のユーザーにはどのようなコミュニケーション手段が最適化を考えてみましょう。

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