「5G時代」を迎え、広告の主流は画像から動画にシフトしつつあり、企業のマーケティング活動において、動画施策は無視できないものとなっています。

しかし、動画マーケティングに取り組みたいものの、「何から着手すればいいか分からない」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。そこで、動画マーケティングに関心がある方に向けて、まず押さえるべき基礎知識や最新トレンドをお伝えします。

今回紹介する内容の一部は、株式会社オープンエイトが提供する「【2021年版】マーケティング担当者が今おさえるべき動画マーケティングのトレンド完全マップ」から抜粋しています。

【2021年版】マーケティング担当者が今おさえるべき動画マーケティングのトレンド完全マップ

【2021年版】マーケティング担当者が今おさえるべき動画マーケティングのトレンド完全マップ

マーケティング担当者が今おさえるべき動画マーケティングのトレンド完全マップについて解説いたします。

目次

  1. 動画マーケティングの基礎知識と最新の市場動向
  2. 動画マーケティングのメリット
  3. 動画マーケティングを行う時の課題
  4. 動画マーケティングの課題はツールで解決できる

動画マーケティングの基礎知識と最新の市場動向

動画マーケティングとは、動画を使って集客する方法全般を指します。

You TubeやInstagramなどを見ていると、企業による「セール告知」「商品紹介」「サービス紹介」といったCM・PR動画を目にする場面が急激に増えてきていますが、まさにそのような取り組みを「動画マーケティング」と言います。

動画マーケティングの3つの目的

動画マーケティングには、主に以下3つの目的があります。

1. 認知獲得

1つ目の目的は、商品・サービス・セール・キャンペーンなどの存在を消費者に広く知ってもらうことです。

企業が良い商品やサービスなどを世に提供していても、ターゲットとなる消費者に対して適切に情報を届けなければ、売上につながることはなく、施策の成果も得られません。そこで、動画を使うことで効果的にターゲット層に訴求できます。

動画にはテキストの5000倍の情報伝達量があると言われています。つまり、文字や静止画だけでは伝えにくい商品・サービス・セール・キャンペーンの魅力を最大限に表現でき、ターゲット層から認知を獲得するために非常に有効です。

2. ブランディング

2つ目の目的は、テキストでは伝えづらい企業の「強み」を動画で表現することで、ブランディング効果を高めることです。

例えば、ある航空会社の動画広告では、フライト中のスタッフによるおもてなし、スタッフの笑顔、お客様の笑顔といったシーンを動画にして「旅の道中の、万全なおもてなし」を表現しています。

旅行のように個人の趣味に関わる分野では、顧客に納得感を持って企業を選んでもらうことが重要です。そこで、この航空会社では「次の旅に、また自社を選んでもらえるように」と、ブランディング動画施策に取り組んでいるのです。

3. ファンやリピーターの獲得

動画マーケティングは、ファンやリピーターの獲得にも効果的です。

例えば、サブスクリプションビジネスなどで購入後の顧客に向けて商品の使い方・操作方法・活用法といった役立つ情報を動画で配信することで、解約防止につなげている企業もあります。

このような場面でも、やはり動画というフォーマットが有効です。動画なら、テキストや静止画では伝えにくい「操作方法」などを分かりやすく表現できます。「買った後、どうすればいいか」を顧客が具体的にイメージして行動できるよう促すことで、顧客満足度に寄与しているのです。

動画広告市場 2024年には現在の1.76倍と推計

動画広告市場は近年、拡大し続けています。

株式会社サイバーエージェントの予測によると、2024年には現在(2021年)の1.76倍にまで更に拡大すると推計されており、デバイス別では、大半がスマートフォンからの視聴になると見込まれています。

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出典:サイバーエージェント、2020年国内動画広告の市場調査を発表

業界別 動画マーケティングのトレンド

業界別の動画マーケティングのトレンドは以下のようになっています。

不動産業界:物件紹介動画

不動産業界では、物件紹介に動画が活用されています。動画で物件を紹介することにより、消費者は現場に足を運ばなくても気軽に内見ができるようになります。

顧客が検討している物件を何ヶ所も回る手間や時間を大幅に短縮できる上、写真や間取り図だけではわからない空間的な情報なども訴求しやすくなるでしょう。

フィットネス業界:トレーニング動画

フィットネス業界でも、動画が大いに活用されています。最近は、自宅で気軽にトレーニングが行えることを求めている人が増えている傾向です。

動画なら、わからない動きを見直したり、一時停止をしてイラストやテキストでは理解できなかった動きを確認できるようになります。

このほか以下の資料では、「人事」「採用」「営業」など部署別の動画マーケティングのトレンドを無料で解説しています。ぜひダウンロードしてご覧ください。

業界別動画マーケティングの活用法を無料で確認するる

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動画マーケティングのメリット

ここでは、マーケティング施策に動画を使うメリット3点をお伝えします。

BGMや効果音も交えて正確に情報を伝えられる

動画内では、BGMや効果音も交えてメッセージを伝えることができます。そのため、企業が消費者に対して商品などの情報を伝えたい時に、意図したメッセージを最大限効果的に表現して、正確に情報を伝達できる利点があります。

視覚・聴覚を介し、消費者にイメージしてもらいやすい

コスメ商品などは、肌につけたときのテクスチャーや光沢感など細かなニュアンスは文字情報だけでは伝えにくいといったデメリットがあります。洋服であれば、生地の質感や着用時のバランス感なども、文字情報だけでは伝えにくいでしょう。

しかし、動画であれば文字だけでは伝えられないニュアンスや雰囲気も、消費者にイメージしてもらうことができます。「実際に目の前で、手にとってみないとわからない」と感じるような細かな情報も、動画を活用することで伝えられるのです。

拡散されやすい

インパクトの強い動画や、有益な情報を伝える動画などはSNSでシェアされやすくなります。クリエイティブや内容の作り込み次第で、1本の動画が大きく拡散されるケースもあり、企業にとっては爆発的な宣伝効果をもたらす場合もあるでしょう。

動画広告の活用で、リード獲得単価40%減というデータも出ているほどです。その詳細をもっと詳しく知りたい方は、以下の資料でぜひ確認してみてください。

リード獲得単価40%削減できる動画広告の効果とは?

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動画マーケティングを行う時の課題

動画マーケティングに取り組む上、多くの企業が直面する「よくある課題」も存在します。
それぞれ詳しく見ていきましょう。

ノウハウが必要

まず、動画制作・編集・配信のノウハウが必要です。つまり、動画マーケティングのスキルを持つ人材確保が必要になります。もしも人員増が不可能で、現状社内に在籍しているメンバーでなんとか進めようとする場合には、新たなスキルの学習コストが生じます。

手間と時間がかかる

動画制作には手間と時間がかかります。企画、撮影・制作、編集、配信というプロセスに充てられる人手と時間が必要になるでしょう。

社内に人手がなく外部の動画制作会社などに外注する場合も、発注から納品まで時間が掛かり、さらには外注費用も発生します。

クオリティが低いとイメージダウン

完成した動画のクオリティが低いと、せっかくの取り組みがむしろ企業イメージ・ブランドイメージを下げてしまうことにつながります。

まずはなんとか1本、自社内の人員で動画を完成させてみたけれど、プランニングが不十分で伝えたいメッセージが適切に表現できていない、その結果、視聴者の満足度を高められず、集客効果が出ない、といったケースも多く存在します。

動画マーケティングの課題はツールで解決できる

企業が動画マーケティングに取り組もうとする際の障壁は、動画制作をアシストするツールの導入で解決することができます。

最近は、動画制作未経験者でも簡単に使いこなすことができ、なおかつ、動画を量産できるツールが人気を集めています。動画制作のノウハウ不足、リソース不足に悩んでいる方は、ぜひ検討してみてください。

動画マーケティングの最新トレンドとともに、便利なツールをチェック

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