まとめ

2016年、日本のインターネット広告費は初めて1兆円を突破し、今後もさらに成長すると見られています。米国市場では2017年についにインターネット広告費がテレビ広告費を上回るとの予想も出ています。

広告を活用する企業が、インターネット広告をまったく使わないということはもはや現実的ではありません。様々な問題を抱えていることは事実ですが、インターネット広告だからこその大きなメリットもあります。それらを正しく理解し、適切に活用できるようになることが、これからのマーケティング担当者に求められています。