LINE動画広告をおさらい！動画広告のクリエイティブ作成のポイントや成功事例を紹介

圧倒的な数のアクティブユーザーにリーチできるLINE動画広告は、ビジネスの認知拡大を目指す企業なら押さえておきたいマーケティング手法の一つです。今回は、LINE動画広告の配信面を解説するとともに、効果的な動画広告を制作するためのポイントもご紹介します。LINE動画広告の効果を引き出すために、ぜひご一読ください。

目次

1. 圧倒的なリーチ力を誇るLINE動画広告
2. 広告における静止画と動画の違い
3. LINE動画広告の配信面
4. ユーザーによる視聴を期待できる動画リワード広告にも注目
5. LINE動画広告で配信できるクリエイティブ作成のポイント
6. LINE動画広告の成功事例
7. LINE動画広告で多数のユーザーにアプローチしよう

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圧倒的なリーチ力を誇るLINE動画広告

2016年6月にサービスを開始した「LINE広告 （旧LINE Ads Platform）」は、静止画と動画の両方を広告としてLINE上に掲載できるプラットフォームです。LINEを利用している国内ユーザーは2020年1月時点で82.5%に到達していることから、広告展開のプラットフォームとしては圧倒的なリーチ力を誇ります。

LINE動画広告の特徴として、画像に音や動きを組み合わせることで、静止画よりも効果的にサービスの詳細な知識を伝えられる点が挙げられます。

広告における静止画と動画の違い

静止画と動画の広告にはどういった違いがあるのでしょうか。それぞれの形式の特徴についても簡単におさらいしておきましょう。

静止画広告は複数のクリエイティブを用意しやすい

静止画は動画と比べて制作コストが抑えられるため、訴求軸を分けて複数のクリエイティブを用意しやすいというメリットがあります。一方で、伝えられる情報量に限界があり、限られたスペースで訴求力のあるものを作る工夫が必要です。

動画広告は圧倒的な表現力でユーザーの興味を惹ける

動画は、静止画に比べて制作コストが高いというデメリットはありますが、静止画よりも多くの情報を伝えることができる表現力というメリットがあります。また、動画はユーザーの注意を引きつける力があり、映像が進むにつれて関心を高めることができます。デザインや表現の幅が広がる点も大きなメリットです。

LINE動画広告の配信面

LINE動画広告は、下記のようなさまざまな配信面に展開できます。

● トークリスト：LINEアプリのトークリスト最上部
● LINE NEWS：LINEアプリ内のニュースページ
● LINE VOOM：おすすめ動画やフォロー中のコンテンツを閲覧するページ
● ウォレット：LINEが提供する金融サービスの入口
● LINEマンガ：LINEが提供する電子コミックサービス
● LINE BLOG：LINEが提供するブログサービス
● LINEポイントクラブ：指定条件をクリアすることでポイントがもらえるサービス
● LINEショッピング：LINEアプリ上で商品を購入できるショッピングサービス
● LINEチラシ：地域の店舗のセール・特売情報を閲覧できるチラシメディア
● LINEマイカード：お店の会員証などをLINEアプリでまとめて管理できるサービス
● LINE広告ネットワーク：LINE以外の3rd Partyアプリへ広告配信するネットワーク広告

出典：LINE Business Guide 2022年10月～2023年3月版

LINE広告の配信面については、こちらの記事でも詳しく解説しています。

LINE広告の配信面を解説！各特徴と掲載フォーマット、押さえておくべきポイント

アプローチできるユーザー数の多さから、多くの企業に利用されているLINE広告。ひとつの特徴といえるのが、配信面の多さです。本記事では、LINE広告の配信面について解説します。LINE広告への出稿を検討している方に向けてわかりやすく解説しますので、ぜひお読みください。

ユーザーによる視聴を期待できる動画リワード広告にも注目

LINE広告動画を展開したい場合は、動画リワード広告に関する理解も欠かせません。

動画リワード広告とは、15秒から30秒程度のビデオ広告を視聴したユーザーに、アイテムやポイント、有料機能の利用権利などの特典を提供する広告フォーマットです。自動的に再生される動画広告とは異なり、ユーザーが視聴を希望して初めて有効になります。

明確な利益が得られる点から、多くのユーザーによる視聴が期待できる方法です。特典を得るためには動画を一定時間見る必要があるため、短い動画では訴求しきれない商材にも適しています。

動画リワード広告の連携先

LINEの動画リワード広告は、LINE以外の3rd Partyアプリへ広告配信する「LINEネットワーク広告」で配信されます。

一般的な動画リワード広告はゲーム系のキャンペーンが中心ですが、LINE広告ネットワークではゲーム系以外にEC系のキャンペーンも保有しているのが特徴です。

出典：LINE広告ネットワーク

LINE動画広告で配信できるクリエイティブ作成のポイント

LINE広告で配信する動画クリエイティブを作成する際には、以下のようなポイントを意識しましょう。

モバイル端末で視聴されることを意識する

LINE広告動画は多くの場合、スマートフォンユーザーに配信されます。このようなコンテンツを制作する場合、画面サイズの小さいデバイスの限られたスペースを考慮することが不可欠です。そのため、小さなテキストなど視認性が低い情報は避ける必要があります。

配信面に適したクリエイティブを作成する

LINE広告で動画に対応している形式は「Card」「Square」「Virtical」の3つです。

• Card：16:9の一般的な比率のクリエイティブであり、多くの配信面に対応
• Square：1:1の比率のクリエイティブ。ユニークな比率でユーザーにインパクトを残せる
• Virtical：9:16の縦長のクリエイティブだが、配信面によっては3:4に切り取られる

LINE広告では広告主が配信面を指定することはできません。しかし、配信面によって対応しているクリエイティブは異なります。希望する配信面に広告を表示するためには、その配信面に適したクリエイティブを作成しておくことが重要です。

冒頭3秒で訴求する

動画広告では、冒頭3秒の内容が広告効果に大きく影響すると考えられています。これは、動画の経過時間とともにユーザーが離脱する確率が高まるためです。冒頭3秒でユーザーの関心を惹きつけられるかどうかは、極めて重要といえます。開始から3秒間の訴求力を意識して動画広告を作成しましょう。

LINE動画広告の成功事例

LINE動画広告はすでに多くの企業に利用されています。以下では、LINE動画広告の成功事例を紹介します。

LPへの遷移率が静止画の2倍（株式会社Waqoo）

引用：LPへの遷移率が静止画の2倍！動画を用いた「肌ナチュール」のLINE広告戦略｜LINE for Business

スキンケアブランド「肌ナチュール」を展開する株式会社Waqooは、月間1万人の新規ユーザー獲得を目標に、2018年9月からLINE広告の利用を開始しました。当初は静止画の広告配信を行っていましたが、「肌ナチュール」の発表に際して動画広告を採用。特に「Vertical」のフォーマットによって広告展開の幅を大きく広げています。結果的に、この動画広告への移行により、ユーザーのLPへの遷移率が静止画の2倍となり、高い効果を得ることができました。

動画で他社との差別化（エーザイ株式会社）

引用：「人物より商品、静止画より動画」。エーザイがLINE広告で重視した他社との差別化ポイントとは｜LINE for Business

医薬品の製造・販売を行うエーザイは、2010年からライフスタイルやビューティー分野の商品を提供するダイレクト通販事業を手掛けています。従来の広告手法の効果の停滞を受け、マス広告などの広域媒体から、ターゲット層への配信を重視したWebメディアへの広告出稿を開始しました。さらに、ユーザーの生活に広く浸透しているソーシャルメディアへの広告出稿も活発化しています。LINE広告への出稿に関しては静止画、カルーセル、動画などのクリエイティブを活用し、広告配信機能をフルに活用しています。

同社は効果があった静止画クリエイティブを動画にアレンジする手法を採用しています。当初、静止画のクリエイティブによって「他者の広告との差別化が難しい」という問題に直面していましたが、動画のクリエイティブによって差別化に成功。「Vertical」の形式を採用した「美 チョコラ」については、配信前と比較して5倍以上の売上げ増に成功しています。

LINE動画広告で多数のユーザーにアプローチしよう

LINE動画広告は多くのアクティブなユーザーにリーチする効果的な方法となります。確実に成功させるためには訴求力の高いクリエイティブの作成が重要です。また、配信面を理解することで、動画広告のインパクトを最大化することができます。LINE動画広告の配信面とクリエイティブに求められる要素を理解することで、リーチできるユーザーの最大化を目指しましょう。

以下の資料では、今回ご紹介したような内容をはじめ、LINE広告動画の活用法についてわかりやすく解説します。この記事をきっかけにLINE広告動画に興味を持たれた方は、ぜひこちらの資料もお読みください。

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誰にでも簡単にわかる！LINE広告動画の最新活用ガイド

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