Web広告を出したい方必見！種類やメリットなど、運用前に知っておきたい基礎知識！
この記事はマケストの提供にてお送りします。
「Web 広告 を出したいけれど、費用や 広告 の種類など基礎知識が把握できておらず、導入を踏みとどまっている」「効果に不安がある」という企業も多いのではないでしょうか？
今回は、導入前に押さえておきたいWeb 広告 の特徴や基本的な情報について紹介します。
Web 広告 とは
Web 広告 とは、メールやWebサイト上に掲載されている 広告 のことです。
メール・Webサイト内の決められた 広告 枠を一定の期間買い取り、企業がアピールしたい商品やサービスの宣伝を行います。
これまでは静止画や文字だけの広告が主でしたが、最近ではユーザーの興味・関心を引きやすい動画 広告 もよく見かけるようになりました。
Web 広告 の種類
そんなWeb
広告
ですが、どんな種類があるのでしょうか。
一言で「Web
広告
を出したい」と言っても様々な種類があります。
ここからは、Web 広告 を出したい際に知っておきたい6つの種類について紹介します。
1. リスティング広告
リスティング広告 は、 Google やYahoo!といった 検索エンジン に掲載する 広告 のことです。
スマホケースの購入を検討しているユーザーが「スマホケース」と検索すると、 検索結果 に関連した 広告 を配信することができる仕組みになっています。
リスティング広告 で一定量のアクセス結果を分析することで、影響力の高い キーワード を把握することができ、優先的に SEO 対策をすることができるのも特徴の1つです。
2.アフィリエイト 広告
アフィリエイト 広告 は、成果報酬型の広告のことです。
ユーザー が 広告 をクリックして、資料請求や会員登録といった コンバージョン をすると費用が発生します。
ユーザー がアクションを起こさない間は費用が発生しないため、アフィリエイト 広告 を活用している企業は多いです。
3.アドネットワーク 広告
アドネットワーク 広告 は、Webサイトや オウンドメディア など、様々な媒体に対して一気に配信できる 広告 のことです。
メディアとの契約を行わずに 広告 を配信することができます。
ただし、ターゲット対象ではない ユーザー 層にも 広告 が掲載される場合があるため、多少のムダが生じてしまいます。
4.DSP 広告
DSP 広告 は、Ad EnchangeやSSPなどへの横断的な 広告 配信管理を行う ツール のことです。
1秒間に何度も 広告 枠の入札が行われ、1番高額を入札した 広告 主が広告を掲載することができます。
配信設定や目標設定など、事前準備を行うことで 広告 を効果的に配信できますが、毎月利用料がかかり、運用コストがかさばってしまう場合があります。
5.動画 広告
動画 広告 は、動画サイトへ配信したり、サイトの 広告 枠に動画で配信する 広告 のことです。
スマートフォンが普及し、SNS利用者が急増したことによって、今ではSNS内でも動画を見かけることが多くなりました。
動画は視覚・聴覚にダイレクトに届くため、効果の出しやすい 広告 として多くの企業が利用しています。
6.SNS 広告
SNS 広告 は、Instagramや Facebook などで配信できる 広告 のことです。
ユーザー のプロフィールから趣味・嗜好などを分析し、ターゲットとなる ユーザー にのみ 広告 を配信できるため、ムダがなく効率的な手法と言えます。
ほとんどのユーザーは、SNS 広告 のセグメントで指定できるため、初めて 広告 を行う企業にもおすすめです。
他にも、特定の媒体に 広告 を掲載する純 広告 、企業が保有している顧客に対して 広告 を配信する メール広告 、人気メディアに記事を配信してもらう記事 広告 などがあります。
Web 広告 の費用（課金方式）
続いて、Web 広告 費用について紹介します。既存の紙等の媒体と大きく異なるのが課金方式です。
出稿費を事前に支払って、掲載するという流れが 広告 掲載の流れでしたが、Web 広告 では効果に応じて費用を支払う課金方式もあるのです。
特に費用の面は、Web 広告 を出したい際、事前に知っておきたい特徴になります。ここでは、課金方式という側面から6つの種類を紹介します。
1. インプレッション 課金型
インプレッション 課金型は、基本的に広告が表示された段階で課金が発生するのが特徴です。
アドクエスチェンジやDSP 広告 などによくある料金体系で、アドクエスチェンジは インプレッション の中でも、1,000回配信された段階で課金が発生する「CPM」という仕組みを採用しています。
2.クリック課金型
クリック課金型は、 広告 がクリックされるたびに料金が発生します。
ユーザー アクションである「クリック」が課金ポイントになっているため、 インプレッション 課金型よりも費用対効果が高いと期待されており、 リスティング広告 やSNS 広告 などでよく採用されています。
3.期間保証型
期間保障型は、特定の ページ に指定された期間（1週間・1ヵ月単位）のみ 広告 掲載を保証する方法です。
期間内の表示回数の目安は提示されますが、クリック数などは保証されません。
クリック数や インプレッション 数などは料金に影響しないため、 バナー広告 や純広告などで採用されています。
4.成果報酬型（アフィリエイト・プログラム）
成果報酬型は、 ユーザー が 広告 の商品やサービスを購入したり、Webサイトの会員登録を行ったりするなど、 広告 掲載企業の コンバージョン を達成した段階で課金が発生します。
主にアフィリエイト 広告 で採用されており、 広告 代理店によっては、成果報酬型で運用代行している場合もあります。
5.配信数型
配信数型は、配信した数で料金が変動します。
メルマガ 広告 などを扱う企業で多く活用されていますが、最近ではLINEでの配信も同じような料金体系がとられていることがあります。
6. 広告 視聴 単価 型（CPV）
広告 視聴 単価 型は、動画 広告 が視聴された回数によって料金が発生します。
動画 広告 やYouTube 広告 などで採用されており、「〇〇秒以上の視聴で課金」「フル再生で課金」といったように、 広告 の種類や視聴時間によって課金が発生するタイミングが異なります。
Web 広告 を出すことで期待できる効果
1.細かなターゲティングができる
Web 広告 を出すことで期待できる効果として、「細かいターゲティングができる」ことが挙げられます。
Web 広告 では、 ユーザー の年齢や性別はもちろん、Web上の行動履歴や検索履歴を分析して興味・関心のあるものを把握することが可能です。
中でも Facebook は、より詳細・正確にターゲティングが設定できるとして注目を集めています。
また、 アドテクノロジー の発展に伴い、「 広告 の表示回数」や「どの広告を表示させるか」を指定できるようになっています。
2.効果が可視化でき、改善がしやすい
効果が可視化でき、改善がしやすいのも、Web 広告 で期待できる効果の1つです。
どのくらいの ユーザー が 広告 を見て、何人クリックし、購入まで至った ユーザー が何人だったのかをすべて分析することができます。
効果を可視化しづらかったテレビや新聞とは違い、膨大なデータを活用することで効果を細かい部分まで分析が可能になりました。
ただ、大量のデータをムダなく活用するためには相応の知識が必要になるため、場合によってはプロの手を借りるということも視野に入れておきましょう。
3.即効性が期待できる
即効性に期待できることも、Web 広告 を出すことで得られる効果として挙げられます。
Web マーケティング の施策は、Web 広告 の他にも SEO や LPO などがありますが、 SEO 対策などはすぐに効果がでるわけではありません。
一方、Web 広告 は運用を開始した段階から効果を実感することができるため、「すぐに認知度を上げたい」「 CV 数を増加させたい」という場合は、 マーケティング 施策の中でもWeb 広告 がすすめです。
Web 広告 を出したい！…その前に必要な準備
1.自社や競合の調査・分析を行い、戦略を立てる
Web 広告 を出した際、事前にやるべきこととして、競合調査や戦略の設定などが挙げられます。
まずはじめに行うべきことは、戦略の設定です。
「誰に、何を、どうやって、どのくらい売るか」など具体的に内容を固める必要があります。
戦略を明確化せず、ぼんやりと考えているだけでは、本番で失敗してしまう確率がグッと上がります。
その後の運用をスムーズにするためにも、きちんと競合調査・分析を行い、より明瞭な戦略を策定しましょう。
2.誘導先のページを作成する
戦略を設定したら、次に誘導先のページを作成します。
これはLP（ ランディングページ ）制作というもので、Web 広告 からきた ユーザー が最初に見るページのことを指します。
ユーザー の興味・関心をさらに引き出して、購入につなげることを目的としてつくるため、商品・サービスの魅力を最大限アピールする必要があります。
ライティングに強い社員がいればそのまま作成に進めますが、そういった人材がいない場合は、専門の制作会社に依頼するのも1つの手です。
3.Web 広告 の運用フローを決めておく
Web 広告 の運用フローを決めておくことも重要です。
Web 広告 は、運用をスタートしてからも継続的な作業が発生します。
もし、運用フローを決めておらずその場しのぎの対応をしていると、イレギュラーな問題が発生した際の対処方法がわからず、処理に時間がかかってしまいます。
そうならないためにも、「誰が、いつ、どうやって、どのくらいのペースで」作業を行うかを細かく決めておきましょう。
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広告 の種類や費用、導入前にやるべきことなどについて、少しでも理解が深まれば幸いです。
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