ランディングページとは、ユーザーがホームページの中で最初に訪れるページのことです。LPやランペなどと省略して呼ばれることもあります。ユーザーにより最初に閲覧するページは異なるため、ホームページには複数のランディングページが存在することになります。しかし、一般的にはインターネット広告のリンク先として使用するページをランディングページと呼ぶことが多く、縦に長い1ページで構成されているものが多いのです。

縦長の1ページで構成されたランディングページは、ユーザーをコンバージョンに導くために、意図的な流れのもと情報を提供することができます。ユーザーのモチベーションを無理なく高められるように、キャッチコピーなどにより共感を生み、商品やサービスの必要性を感じてもらうのです。まるで対面販売のようなロジカルな流れをランディングページにより再現することもできます。

また、離脱する要素を極力減らせられるのもランディングページの強みです。ホームページはユーザーが目的の情報にたどり着きやすいように、多くの内部リンクを設置し、ユーザー主導で好きな情報を探せるようになっている場合が多くあります。ランディングページは、基本的にユーザーがリンクによりページを離れるような仕様にせず、スクロールしながらこちらが用意した情報を読み進める場合が多いのです。購入や問い合わせなどのコンバージョン獲得に向けてユーザーを誘導します。

つまり、通常のページよりもランディングページは高いコンバージョン率が期待されており、そのために精度の高い1ページが必要となるのです。ランディングページの内容や構成などを改善し成果を上げることを、ランディングページ最適化という意味のLPO（Landing Page Optimization）と呼びます。

世界的に多くのユーザーに愛用されているWordPressは、ランディングページの制作も簡単に行えます。
今回はこのWordPressでランディングページを作成する方法について解説します。

WordPressで簡単にランディングページを作成する方法

WordPressでランディングページページを作成するには、どのようなプロセスが必要なのかご紹介します。

WordPressのテーマを見つける

WordPressは、テーマ次第でデザインやユーザービリティなど様々な特徴を変化させられます。ランディングページの制作に適したテーマを使えば、ハイセンスなランディングページをすぐに作成できるのです。テーマを自分でつくることも可能ですが、テンプレートを使うと制作コストも時間も軽減できます。テンプレートは無料のものと有料のものがありますが、求めている用途を満たすならどちらもメリットがあります。あくまでもゴールはコンバージョンを獲得することだと思いますので、ターゲットとなるユーザーに響きそうなテンプレートを選択するべきでしょう。

テーマをインストールする

テーマをインストールします。WordPressの管理画面のメニューにある「外観」の中から「テーマ」を選択し、新規追加をします。WordPressは新しいテーマの利用を簡単にできるので、悩むことはないでしょう。無事テーマを有効化できれば完了です。

ランディングページを作成する

ランディングページの作り方は選択したテーマにより異なります。もしランディングページ専用のテーマを選択しているのであれば、様々なパターンを選択してすぐに制作を進められます。例えば、2カラムや3カラムしか利用できないテーマであれば、それなりにカスタマイズが必要になってしまいます。ランディングページの利用がわかっていれば、テーマ選びから熟慮する必要があるのです。

プラグインを利用する

あくまで必要があればですが、機能を追加したければプラグインを使うこともあるでしょう。不要なプラグインはインストールしないほうが無難です。プラグインの相性や、WordPressのバージョンアップに伴うプラグインのアップデート対応など、抱えるシステムが多いほど、管理にも手間がかかってしまいます。シンプルが一番です。

ランディングページを公開する

画像やテキストの設定が完了したページは、いよいよ公開できます。実際に表示された画面をPCおよびスマートフォンで確認してみましょう。